Là người nhiều năm gắn bó và tâm huyết với công tác phát triển văn hóa, du lịch Quỳnh Nhai trước đây, năm 2025, sau khi nghỉ hưu theo chế độ, chị Điêu Thị Nhất, tiểu khu 2, xã Quỳnh Nhai tiếp tục tham gia các hoạt động bảo tồn di sản văn hóa các dân tộc trên địa bàn, đặc biệt là sáng tạo các sản phẩm lưu niệm du lịch mang đặc trưng văn hóa Tây Bắc, như khăn, túi, ví, tranh thêu và đồ thủ công truyền thống của đồng bào dân tộc Thái, Mông. Với kinh nghiệm, sự am hiểu sẵn có về văn hóa, chị đã đưa những câu chuyện về di sản lên sản phẩm và đã được các đơn vị đặt mua làm quà tặng ngoại giao, các chuyên gia nghiên cứu về văn hóa sưu tầm để trưng bày và giới thiệu tại các sự kiện văn hóa, du lịch lớn.

Chia sẻ về niềm đam mê sáng tạo quà tặng du lịch, chị Nhất tâm sự: Các sản phẩm quà tặng du lịch được làm hoàn toàn thủ công dựa trên ý tưởng về bảo tồn di sản với các kỹ thuật truyền thống như dệt, thêu, nhuộm chàm, vẽ sáp ong... và cắt ghép, phối hợp giữa hoa văn, màu sắc, cấu trúc, bố cục, tạo chỉnh thể hài hòa, không làm mất đi bản sắc sẵn có.

Không chỉ có chị Điêu Thị Nhất, đến với các địa phương có du lịch phát triển như Mộc Châu, Vân Hồ, Ngọc Chiến, Tà Xùa... rất dễ bắt gặp hình ảnh những món quà tặng độc đáo được làm từ thổ cẩm, đồ mây tre đan, được tạo nên từ bàn tay khéo léo của đồng bào dân tộc hay những người tâm huyết với du lịch địa phương. Các doanh nghiệp, hợp tác xã, đơn vị kinh doanh du lịch trên địa bàn tỉnh cũng nhận thức rõ được tầm quan trọng của việc đưa yếu tố bản sắc vào chuỗi cung ứng du lịch thông qua các sản phẩm quà tặng.

Anh Đinh Hồng Phúc, Phó Giám đốc Công ty cổ phần du lịch Pha Luông, cho hay: Chúng tôi duy trì các gian hàng miễn phí trải nghiệm văn hóa địa phương, giới thiệu sản phẩm OCOP tại Khu du lịch sinh thái thác Dải Yếm. Đồng thời, cung ứng các dịch vụ ẩm thực, gian hàng quà tặng, sản phẩm lưu niệm độc đáo tại Không gian văn hóa Tây Bắc (Chợ đêm - Phố đi bộ Mộc Châu) cùng các hoạt động biểu diễn văn hóa cộng đồng, tạo hiệu ứng lan tỏa, thu hút rất đông du khách đến trải nghiệm mỗi dịp cuối tuần. 

Ngày nay, khi đến Sơn La, du khách không chỉ ngắm cảnh mà còn được hòa mình vào không gian văn hóa đa sắc màu, thưởng thức các món ăn truyền thống như thịt trâu gác bếp, chẳm chéo và mua sắm các sản phẩm thổ cẩm rực rỡ. Toàn tỉnh hiện có hơn 200 sản phẩm OCOP từ 3 - 5 sao, trong đó, có nhiều sản phẩm chế biến từ nông sản địa phương, thảo dược quý, đóng gói bao bì đẹp mắt, đang trở thành một phần không thể thiếu trong danh sách quà tặng du lịch hấp dẫn của Sơn La.

Nhằm tìm kiếm và lựa chọn những sản phẩm quà tặng đặc trưng, mang bản sắc văn hóa, Cuộc thi Quà tặng du lịch Sơn La năm 2026 vừa được Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch phát động từ tháng 5/2026. Đến nay, Ban tổ chức đã tiếp nhận 72 hồ sơ dự thi với 151 mẫu sản phẩm đa dạng thuộc nhiều lĩnh vực, nhiều sản phẩm được đầu tư công phu về ý tưởng, chất liệu bản địa và khai thác hiệu quả thế mạnh sản vật địa phương, đáp ứng đúng thị hiếu thị trường hiện đại.

Trao đổi về ý nghĩa cuộc thi, bà Lê Thị Hồng Anh, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, cho biết: Đây là sân chơi khuyến khích sức sáng tạo của các tổ chức, cá nhân, góp phần xây dựng hệ thống quà tặng du lịch đặc trưng, có giá trị thẩm mỹ, tính ứng dụng và khả năng thương mại hóa cao. Thông qua cuộc thi, Ban tổ chức sẽ lựa chọn những sản phẩm tiêu biểu để phục vụ các hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch trong và ngoài nước; tìm kiếm sản phẩm có tính ứng dụng cao để có giải pháp khuyến khích sản xuất, hoàn thiện mẫu mã và kết nối tiêu thụ, hình thành sản phẩm quà tặng du lịch mang thương hiệu Sơn La.

Xây dựng sản phẩm quà tặng du lịch mang bản sắc Sơn La là một hành trình cần sự sáng tạo không ngừng, sự chung tay, góp ý tưởng của những người làm du lịch và những người tâm huyết với văn hóa bản địa. Khi có sự kết nối giữa đam mê của những người làm du lịch, sự chủ động của các doanh nghiệp và chiến lược bài bản từ cơ quan quản lý nhà nước, dòng chảy văn hóa truyền thống sẽ tiếp tục được kết tinh vào những món quà ý nghĩa, theo chân du khách đi khắp mọi miền, để lại ấn tượng sâu đậm về một vùng đất Sơn La thân thiện, giàu bản sắc và hấp dẫn.