Thực hiện chủ trương của Đảng và Nhà nước về tinh gọn bộ máy, nâng cao hiệu lực hiệu quả hoạt động, cách đây tròn 1 năm, Báo Sơn La và Đài Phát thanh - Truyền hình Sơn La được hợp nhất thành Báo và Phát thanh, truyền hình Sơn La, mở ra một chương mới cho nền báo chí tỉnh nhà. Cùng với khẩn trương ổn định tổ chức bộ máy, Ban Giám đốc đã tập trung chỉ đạo, phát huy tối đa hiệu quả nguồn lực, từng bước xây dựng thành công mô hình tòa soạn hội tụ hiện đại.

Nếu như trước đây, các loại hình báo in, phát thanh và truyền hình hoạt động theo những quy trình riêng biệt, khép kín, thì nay việc sản xuất thông tin được triển khai theo hướng liên thông hoàn toàn. Quy trình tác nghiệp được chuẩn hóa thông qua việc chia sẻ dữ liệu và phối hợp chặt chẽ giữa các phòng chuyên môn. Hiện nay, từ một sự kiện, một vấn đề thời sự diễn ra trên địa bàn, các ê-kíp có thể sản xuất đồng thời nhiều loại hình sản phẩm báo chí khác nhau để phân phối trên các loại hình, từ báo chí truyền thống đến các nền tảng số, đáp ứng nhanh chóng, chính xác nhu cầu tiếp nhận thông tin ngày càng đa dạng của công chúng.

Sự ra đời của bộ nhận diện mới Snews là kết quả tất yếu được bồi đắp từ những thành tựu toàn diện sau khi hai cơ quan hợp nhất. Trong 6 tháng đầu năm 2026, đơn vị đã xuất bản an toàn 128 kỳ báo in (tính cả các kỳ báo xuân); đăng tải hơn 5.000 tác phẩm tin, bài, ảnh; số lượng phát hành bình quân đạt trên 5.400 tờ/kỳ. Tin ảnh Sơn La phát hành 12 kỳ với trên 500 tin, ảnh. Báo Sơn La điện tử, phát huy tối đa lợi thế “đa phương tiện, phục vụ đa đối tượng”, phát hành 181 kỳ với trên 12.000 tin, bài, ảnh. Đáng chú ý, có hơn 1.800 tin, bài được biên dịch sang tiếng Anh, tiếng dân tộc Mông và tiếng dân tộc Thái nhằm phục vụ công tác đối ngoại và đồng bào các dân tộc thiểu số. Khối Phát thanh - Truyền hình, duy trì hiệu quả hơn 30 chuyên mục phát thanh và hơn 70 chuyên mục, bản tin truyền hình; thực hiện hơn 6.000 tin truyền hình và hơn 2.500 tin phát thanh. Ngoài ra, đơn vị còn gửi 30 chương trình tạp chí phục vụ kênh VTV5 của Đài Truyền hình Việt Nam.

Vươn lên, bứt phá với hệ sinh thái số và công nghệ, Báo và Phát thanh, truyền hình Sơn La đã xây dựng thành công một hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng, thu hút lượng tương tác cực kỳ mạnh mẽ từ công chúng. Báo Sơn La điện tử đạt trên 530.000 lượt truy cập. Trang thông tin điện tử sonlatv.vn cán mốc kỷ lục với hơn 14,9 triệu lượt truy cập. Hệ thống mạng xã hội: Fanpage Truyền hình Sơn La có trên 305.000 tài khoản theo dõi; Fanpage Báo Sơn La có trên 94.000 tài khoản theo dõi. Kênh Youtube Truyền hình Sơn La sở hữu hơn 48.100 người đăng ký, kênh STV kết nối văn hóa có hơn 11.100 người đăng ký và kênh Youtube Báo Sơn La có hơn 2.570 người đăng ký. Trên nền tảng TikTok, kênh của Truyền hình Sơn La và Báo Sơn La lần lượt có 65.200 và 3.500 tài khoản theo dõi. Ứng dụng STVgo ghi nhận hơn 16.000 thiết bị cài đặt, đảm bảo dòng chảy thông tin không ngắt quãng đến người dùng di động.

Sự phát triển vượt bậc gắn liền với việc ứng dụng mạnh mẽ khoa học công nghệ. Báo và PTTH Sơn La đã đưa vào vận hành nền tảng phân tích, xử lý dữ liệu tổng hợp tập trung kế hoạch tuyên truyền hằng tháng, ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) vào hỗ trợ công tác biên tập, xuất bản và sản xuất chương trình. Đồng thời, phần mềm tích hợp sản xuất tin, bài cho các loại hình báo chí mang tên Snews được tập trung phối hợp hoàn thiện, tạo nền tảng vững chắc cho việc ra mắt thương hiệu mới.

Không chỉ dẫn đầu về số lượng và công nghệ, chất lượng các tác phẩm báo chí của đơn vị cũng được khẳng định ở các sân chơi cấp quốc gia. Đơn vị đã đạt được những giải thưởng danh giá, tiêu biểu như 2 giải Đồng và 2 giải Khuyến khích tại Liên hoan Phát thanh toàn quốc lần thứ XVII năm 2026; 1 giải C tại Giải Báo chí Quốc gia. Những loạt bài phóng sự, ghi chép điều tra phản ánh các vấn đề xã hội cũng như các mô hình kinh tế hay, tấm gương người tốt việc tốt đã tạo được hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

Đứng trước yêu cầu phát triển của thời đại số, Ban Giám đốc Báo và Phát thanh, truyền hình Sơn La đã chỉ đạo xây dựng bộ nhận diện thương hiệu mới nhằm đồng nhất hình ảnh và nâng cao tính chuyên nghiệp của cơ quan. “Snews” chính là lời giải cho bài toán định vị thương hiệu của đơn vị trong lòng công chúng.

Bộ nhận diện mới được thiết kế theo xu hướng đơn giản, hiện đại, dễ nhận biết và có tính tùy biến, linh hoạt cao. Cho dù hiển thị trên mặt báo in truyền thống, trên góc màn hình truyền hình HDTV, qua âm hiệu phát thanh hay làm avatar trên Facebook, Youtube, TikTok,... SNEWS vẫn giữ nguyên tính đồng bộ và chuyên nghiệp.

Kỹ sư Cà Mạnh Hùng, Phòng Kỹ thuật và Công nghệ, Báo và PTTH Sơn La, chia sẻ tự hào: Điều tôi hướng tới khi bắt tay thiết kế bộ nhận diện Snews - là xây dựng một biểu tượng vừa mang đậm bản sắc vùng cao Sơn La, vừa toát lên tinh thần đổi mới của báo chí hiện đại. Logo bảo đảm tính nhận diện cao trên môi trường số, sắc nét trên mọi nền tảng thiết bị và phản ánh đúng khát vọng bứt phá của Báo và PTTH Sơn La trong giai đoạn mới.

Bước sang 6 tháng cuối năm 2026, cùng với diện mạo mới Snews, Báo và Phát thanh, truyền hình Sơn La đặt ra những nhiệm vụ trọng tâm rất rõ ràng: Tiếp tục bám sát định hướng tuyên truyền của Trung ương và của tỉnh, tuyên truyền sâu rộng việc đưa Nghị quyết Đại hội Đảng các cấp vào cuộc sống; phản ánh đậm nét các thành tựu phát triển kinh tế, văn hóa, xã hội trên địa bàn; việc vận hành mô hình chính quyền địa phương tinh gọn; tiến độ các công trình trọng điểm... Nâng cao chất lượng phát sóng theo tiêu chuẩn độ nét cao HDTV và ứng dụng triệt để trường quay ảo, phần mềm AI vào sản xuất nội dung số.

Nhà báo trẻ Lê Huy Thành, chia sẻ: Ngày 1/7 - thương hiệu Snews sẽ chính thức sử dụng trên các nền tảng, loại hình báo chí của đơn vị. Đó chính là nguồn cảm hứng, tiếp thêm động lực cho những phóng viên trẻ như chúng tôi không ngừng sáng tạo, dấn thân, thay đổi tư duy làm báo để làm chủ công nghệ số, mang lại những sản phẩm tốt nhất cho nhân dân.

Sự xuất hiện của thương hiệu “Snews - Kết nối niềm tin - Tỏa sáng Tây Bắc” sẽ mở ra một hành trình mới của một cơ quan báo chí hội tụ, chuyên nghiệp, đưa Báo và PTTH Sơn La vững vàng tiếp bước, không ngừng đổi mới sáng tạo, khẳng định vị thế là cơ quan báo chí chủ lực của tỉnh, vì sự phát triển của tỉnh và sự tin yêu của công chúng.