Sau khi thực hiện chủ trương sắp xếp, hợp nhất Báo Sơn La và Đài Phát thanh - Truyền hình Sơn La thành Báo và Phát thanh, truyền hình (PTTH) Sơn La, một không gian phát triển mới năng động, hiện đại đã được mở ra. Việc hợp nhất không đơn thuần là tinh gọn tổ chức bộ máy mà còn tạo điều kiện để tích hợp thế mạnh của các loại hình báo chí, hình thành mô hình cơ quan báo chí đa nền tảng, nơi báo in, báo điện tử, phát thanh, truyền hình và các nền tảng số được kết nối trong một quy trình sản xuất thống nhất, linh hoạt đối với từng nền tảng. 

Nhà báo Nguyễn Trường Chinh, Giám đốc Báo và PTTH Sơn La, cho biết: Chúng tôi xác định xây dựng cơ quan báo chí đa nền tảng là hướng đi tất yếu, đòi hỏi cơ quan báo chí không chỉ sản xuất nhiểu định dạng nội dung mà còn phải phân phối một cách tối ưu trên nhiều nền tảng khác nhau như: Website, ứng dụng di động, Youtube, TikTok, podcast và mạng xã hội. Điều này, đòi hỏi mỗi cán bộ, phóng viên, biên tập viên, kỹ thuật viên phải thích ứng với môi trường làm báo mới, làm chủ công nghệ, đáp ứng mục tiêu lan toả thông tin "nhanh - đúng - trúng - hay" đến khán thính giả và bạn đọc.

Tại tòa soạn, quy trình sản xuất thông tin đang từng bước được đổi mới theo hướng “một nguồn dữ liệu - nhiều sản phẩm”. Từ một sự kiện diễn ra trên địa bàn, phóng viên không chỉ viết tin, bài mà còn ghi hình, chụp ảnh, thu âm, thu thập dữ liệu để xây dựng nhiều sản phẩm truyền thông khác nhau. Một thông tin sau khi được xử lý đồng thời xuất hiện trên báo điện tử, báo in, chương trình truyền hình, phát thanh, các nền tảng xã hội của đơn vị. Cách làm này không chỉ nâng cao hiệu quả sử dụng nguồn lực mà còn giúp thông tin được lan tỏa nhanh chóng, tiếp cận nhiều nhóm công chúng với những nhu cầu khác nhau.

Hiện nay, ngoài các ấn phẩm truyền thống trên báo điện tử, kênh truyền hình, phát thanh, các kênh fanpage của Báo và PTTH Sơn La trên mạng xã hội, gồm: “Báo Sơn La”; “Truyền hình Sơn La”, “Sơn La 26” có hằng trăm nghìn lượt theo dõi, lan tỏa nhanh chóng và sâu rộng các bài viết, video, tin tức trên Báo Sơn La điện tử trên không gian mạng. Các kênh Youtube và Tiktok cũng đang được xây dựng phát triển bài bản, giúp đưa thông tin chính thống, chính xác đến đông đảo bạn đọc, định hướng dư luận hiệu quả. 

Nhà báo Lê Quỳnh Ngọc, Trưởng phòng Báo in và Điện tử, Báo và PTTH Sơn La, thông tin: Hiện nay, với cùng một nguồn thông tin, chúng tôi đồng thời phát triển thành bài phân tích trên báo điện tử, video ngắn trên mạng xã hội, infographic trực quan, podcast hoặc bản tin tổng hợp. Điều đó giúp đưa thông tin đến với công chúng theo nhiều cách khác nhau, phù hợp với từng nhóm đối tượng và từng nền tảng.

Sự phát triển mạnh mẽ của internet và mạng xã hội đã làm thay đổi hoàn toàn hành vi tiếp nhận thông tin. Báo và PTTH Sơn La đang từng bước mở rộng hệ sinh thái truyền thông số với báo điện tử, fanpage, kênh video, podcast... Những sản phẩm này được phân phối trên các nền tảng, giúp thông tin trở nên sinh động, dễ tiếp cận, nhất là đối với công chúng trẻ - nhóm độc giả chủ yếu tiếp cận thông tin trên môi trường số. Cùng với đó, Báo và PTTH Sơn La còn thực hiện tốt nhiệm vụ định hướng dư luận, phản bác thông tin sai sự thật, lan tỏa những giá trị tích cực đến cộng đồng và đồng hành cùng sự phát triển của tỉnh nhà. Đây chính là sứ mệnh quan trọng của một cơ quan báo Đảng trong thời kỳ chuyển đổi số.

Sinh sống và làm việc tại Thành phố Hồ Chí Minh, chị Lương Khánh Ly chia sẻ: Đối với những người con Sơn La xa quê như chúng tôi, các ấn phẩm của Báo và PTTH Sơn La là cầu nối rất quan trọng. Qua từng tin bài, hình ảnh, video được đăng tải trên báo điện tử, truyền hình, các nền tảng xã hội giúp chúng tôi luôn nắm bắt được những thông tin mới nhất về tình hình phát triển kinh tế - xã hội, đời sống văn hóa, giáo dục cũng như các chủ trương, chính sách, định hướng lớn của tỉnh Sơn La. Chúng tôi cảm thấy gần gũi hơn với quê hương, đồng thời có thêm thông tin, hình ảnh để giới thiệu với bạn bè về vùng đất, con người Sơn La.

Trong tiến trình chuyển đổi số, xây dựng cơ quan báo chí đa nền tảng, Báo và PTTH Sơn La đặc biệt quan tâm đào tạo đội ngũ cán bộ, phóng viên, biên tập viên theo hướng đa kỹ năng; tăng cường tập huấn về báo chí dữ liệu, đồ họa, sản xuất video số, podcast, trí tuệ nhân tạo và các công cụ hỗ trợ tác nghiệp hiện đại. Mục tiêu không chỉ là làm chủ công nghệ mà còn hình thành đội ngũ những người làm báo sáng tạo, chuyên nghiệp và thích ứng nhanh với sự thay đổi.

Phóng viên Nguyễn Trung Hiếu, Phòng Thời sự, Báo và Phát thanh, truyền hình Sơn La, chia sẻ: Được làm việc trong môi trường báo chí đa nền tảng giúp chúng tôi có nhiều cơ hội học hỏi và phát triển. Mỗi chuyến công tác đều phải chuẩn bị nhiều phương án tác nghiệp để tạo ra nhiều sản phẩm phục vụ các loại hình. Áp lực công việc lớn hơn nhưng cũng giúp phóng viên trưởng thành nhanh hơn và đáp ứng yêu cầu của báo chí hiện đại.

Hành trình xây dựng cơ quan báo chí đa nền tảng là quá trình đổi mới liên tục về tư duy, công nghệ, tổ chức và con người. Với nền tảng truyền thống được vun đắp qua nhiều năm xây dựng và trưởng thành, cùng quyết tâm đổi mới mạnh mẽ, Báo và PTTH Sơn La quyết tâm hiện thực hóa mục tiêu trở thành cơ quan báo chí đa nền tảng, chuyên nghiệp, nhân văn, hiện đại; là cầu nối tin cậy giữa Đảng bộ, chính quyền với nhân dân các dân tộc trong tỉnh; quảng bá hình ảnh Sơn La đổi mới, năng động và hội nhập đến với bạn bè trong nước và quốc tế.