Lan tỏa từ phong trào thi đua

Các cấp, ngành, địa phương đã triển khai, thực hiện phong trào thi đua “Sơn La phát triển du lịch bền vững và hội nhập” giai đoạn 2023-2025, gắn với nhiệm vụ cụ thể các nội dung Kết luận số 94-KL/TU ngày 23/1/2021 của Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh về phát triển du lịch tỉnh Sơn La đến năm 2025, định hướng đến năm 2030 và Nghị quyết số 41/2022/NQ-HĐND, ngày 31/8/2022 của HĐND tỉnh về “Quy định một số chính sách hỗ trợ phát triển du lịch trên địa bàn tỉnh Sơn La” giai đoạn 2022-2026, cùng các đề án về phát triển du lịch của tỉnh.

Ông Trần Xuân Việt, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, cho biết: Những năm qua, các hoạt động về thu hút đầu tư, phát triển sản phẩm du lịch mới được đẩy mạnh. Hệ thống các khu, điểm du lịch dần được hình thành tạo điểm đến hấp dẫn. Công tác quảng bá, xúc tiến đầu tư được tăng cường, nhiều cuộc thi du lịch được tổ chức trên nền tảng số, thu hút sự quan tâm, tham gia đông đảo từ cộng đồng và giới trẻ, góp phần nâng cao hình ảnh và nhận diện thương hiệu du lịch Sơn La.

Nổi bật là việc phát huy các kênh truyền thông số của đoàn, hội, đội; sản xuất video quảng bá hình ảnh miền đất, con người Sơn La năng động, hội nhập. Nhiều sân chơi, sự kiện được tổ chức nhằm tôn vinh nét đẹp văn hóa Sơn La, tìm kiếm gương mặt KOL; đồng thời xây dựng các sản phẩm truyền thông số quảng bá du lịch. Các mô hình sáng tạo như thành lập các tổ thông tin, câu lạc bộ văn hóa - hướng dẫn viên du lịch, công trình thanh niên “Số hóa di tích lịch sử”, tổ hợp trải nghiệm nông nghiệp xanh, mô hình “Check-in di sản” kết hợp du lịch số, cũng được triển khai thiết thực. Đồng thời, tỉnh chú trọng đẩy mạnh các hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp, HTX, cá nhân phát triển du lịch gắn với bảo tồn giá trị văn hóa dân tộc.

Đặc biệt, công tác tuyên truyền đã khuyến khích cộng đồng tích cực hưởng ứng các chương trình kích cầu du lịch nội địa, với chủ đề “Người Việt đi du lịch Việt - Việt Nam tôi yêu”, khuyến khích tham quan, trải nghiệm tại các khu, điểm du lịch trong tỉnh, trong nước, giúp nhân dân các dân tộc nhận thức rõ hơn về giá trị tài nguyên thiên nhiên, văn hóa bản địa, chung tay bảo tồn, phát huy và xây dựng hình ảnh du lịch Sơn La giàu bản sắc, giàu tiềm năng phát triển. Mỗi người dân trở thành một “Sứ giả du lịch”, góp phần lan tỏa hình ảnh Sơn La đến bạn bè trong nước và quốc tế.

Kiến tạo điểm đến hấp dẫn

Trên cơ sở Quy hoạch tỉnh Sơn La thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2050 được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt, tỉnh đã rà soát, lập quy hoạch các khu chức năng, quy hoạch chung đô thị, phân khu, quy hoạch chi tiết; đồng thời, triển khai đầu tư phát triển kết cấu hạ tầng giao thông theo hướng đồng bộ, tạo động lực cho du lịch phát triển. Tỉnh cũng đã tập trung huy động, lồng ghép các nguồn vốn đầu tư công để hỗ trợ phát triển du lịch và đầu tư các công trình hạ tầng thiết yếu như điện, giao thông, công viên, quảng trường; khuyến khích xã hội hóa đầu tư vào các điểm du lịch cộng đồng. Nhân dân cũng chủ động tạo dựng không gian thu hút khách tham quan. Giai đoạn 2021-2025, tỉnh đã bố trí gần 1.150 tỷ đồng đầu tư xây dựng 14 dự án tôn tạo các di tích lịch sử văn hóa, danh thắng gắn với phát triển du lịch.

Đến nay, toàn tỉnh có 15 khu, điểm du lịch đã được công nhận; trong đó, có 1 khu du lịch quốc gia, 1 khu du lịch cấp tỉnh, 13 điểm du lịch cấp tỉnh. Hình thành 5 nhóm sản phẩm du lịch chủ đạo, gồm: Du lịch sinh thái, nông nghiệp; du lịch văn hóa, lịch sử; du lịch cộng đồng; du lịch nghỉ dưỡng, giải trí và sức khỏe; du lịch chuyên đề. Nhiều điểm đến du lịch được hình thành và phát triển, tạo điểm nhấn cho du lịch Sơn La, như: Khu du lịch Mộc Châu Island; Khu du lịch sinh thái thác Dải Yếm; Phố đi bộ - Chợ đêm Mộc Châu; Di tích quốc gia đặc biệt Nhà tù Sơn La; Khu du lịch vùng lòng hồ thủy điện Sơn La... cùng nhiều điểm đến hấp dẫn về du lịch sinh thái, trải nghiệm văn hóa bản địa, nông nghiệp địa phương.

Là một trong những doanh nghiệp sớm khai thác các dịch vụ du lịch tại Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, Công ty cổ phần Du lịch Pha Luông có nhiều sản phẩm, dịch vụ độc đáo, điểm đến hấp dẫn, như: Khu du lịch sinh thái Thác Dải Yếm; phố đi bộ - chợ đêm Mộc Châu; Di tích Trung đoàn 52 Tây Tiến và Khu du lịch sinh thái “The Nordic Village”. Ông Đinh Hồng Phúc, Phó Giám đốc Công ty cổ phần Du lịch Pha Luông, cho biết: Công ty tiếp tục sáng tạo, hoàn thiện các sản phẩm du lịch, đáp ứng nhu cầu của du khách; đồng thời, khai thác và bảo tồn cảnh quan thiên nhiên, văn hóa bản địa. Chủ động liên kết, hợp tác với các công ty du lịch, lữ hành tạo hệ sinh thái du lịch, cùng nhau phát triển du lịch.

Du lịch cộng đồng cũng đang là hướng đi bền vững mà tỉnh chú trọng, ngoài giá trị kinh tế, mô hình này còn góp phần quan trọng bảo tồn văn hóa địa phương. Nhiều bản làng đã trở thành những điểm đến hấp dẫn mang bản sắc đặc trưng của từng dân tộc, như: Bản du lịch cộng đồng dân tộc Mông Tà Số, phường Mộc Châu; bản du lịch cộng đồng dân tộc Thái bản Dọi, xã Tân Yên; bản Lướt, xã Ngọc Chiến; bản Bon, xã Mường Chiên... Các hoạt động tham quan, trải nghiệm với những nét văn hóa đặc sắc của các dân tộc, như: Xòe Thái; lễ hội truyền thống; Tuần văn hóa các dân tộc Mộc Châu; Lễ hội hoa sơn tra; Lễ hội đua thuyền Quỳnh Nhai; Tết Xíp Xí của người Thái trắng... Cùng với các sản phẩm du lịch sinh thái nông nghiệp, trải nghiệm mùa hoa, mùa quả, đồi chè, vườn dâu tây, thung lũng mận hay những ngày hội hái quả, ngày hội nhãn, xoài, cà phê... từng bước tạo dựng hình ảnh Sơn La với các sản phẩm du lịch phong phú, đặc sắc 4 mùa.

Anh Vi Hồng Thành, du khách đến từ Hà Nội, chia sẻ: Hè vừa qua, Công ty tổ chức chuyến đi tham quan tại Khu du lịch quốc gia Mộc Châu cho toàn bộ nhân viên. Đến đây, khí hậu trong lành, cảnh sắc tươi đẹp, văn hóa bản địa độc đáo, sản vật hấp dẫn, dịch vụ chuyên nghiệp, giúp chúng tôi có nhiều trải nghiệm thú vị. 

Du lịch Sơn La đang từng bước khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch Việt Nam và thế giới. Nổi bật là Khu du lịch quốc gia Mộc Châu 3 năm liên tiếp được Tổ chức Giải thưởng du lịch thế giới (World Travel Awards) bình chọn là “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu Châu Á”, 2 năm liền được công nhận “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu Thế giới”. Ngành du lịch đã tạo việc làm cho 6.500 lao động trực tiếp, tạo doanh thu và đóng góp quan trọng vào sự phát triển của mỗi địa phương và của tỉnh.

Từ năm 2020 đến nay, Sơn La đón trên 20,6 triệu lượt khách du lịch; doanh thu gần 22.000 tỷ đồng. Dự kiến trong năm 2025, sẽ đón 5,3 triệu lượt khách du lịch, doanh thu ước đạt 6.300 tỷ đồng. Đây là cơ sở và động lực để du lịch Sơn La tiếp tục thực hiện mục tiêu đến năm 2030, đón từ 10-12 triệu lượt khách, với tốc độ tăng trưởng bình quân 20-30%/năm, từng bước đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, đóng góp tích cực vào phát triển kinh tế, xã hội của địa phương.