Mặc dù còn nhiều khó khăn, nhưng bằng tinh thần trách nhiệm, họ vẫn hằng ngày bám cơ sở, phản ánh kịp thời hơi thở cuộc sống, góp phần đưa thông tin chính thống đến với nhân dân. Là người nắm rõ địa bàn, am hiểu phong tục, tập quán và vẻ đẹp của Mộc Châu, anh Trần Anh Đức, cán bộ Trung tâm Dịch vụ tổng hợp phường Mộc Châu, thường xuyên được giao trọng trách phối hợp cùng các phóng viên của các cơ quan báo chí Trung ương và địa phương thực hiện các chương trình, phóng sự chuyên sâu về du lịch Mộc Châu. Anh Đức chia sẻ: Việc chuyển về hoạt động tại Trung tâm Dịch vụ tổng hợp phường tuy có những vất vả nhất định, nhưng lại giúp chúng tôi bám sát địa bàn, khám phá các điểm đến du lịch. Từ những trải nghiệm thực tế đó, kết hợp cùng sức mạnh của nền tảng số; sự phối hợp đồng bộ với các cơ quan báo chí Trung ương và địa phương, những câu chuyện về du lịch của Mộc Châu đã được phản ánh sâu sắc, chân thực và tiếp cận du khách nhanh chóng, lan tỏa mạnh mẽ hơn.

Thảo Nguyên là phường trung tâm của Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, sở hữu địa hình cao nguyên đặc trưng với đồi chè, đồng cỏ và những thung lũng xanh mát, thuận lợi phát triển nông nghiệp và du lịch. Đây cũng là nơi giao thoa văn hóa của nhiều dân tộc Kinh, Thái, Mông, Dao, Mường..., tạo nên bản sắc riêng hấp dẫn du khách. Để quảng bá hình ảnh địa phương, đội ngũ cán bộ truyền thông của phường đẩy mạnh tuyên truyền trên các nền tảng số, sử dụng video, infographic và mạng xã hội để đưa thông tin đến gần người dân. Chị Nguyễn Vân, cán bộ Trung tâm Dịch vụ tổng hợp phường Thảo Nguyên, cho biết: Trước yêu cầu của báo chí hiện đại, cán bộ truyền thông phải liên tục đổi mới tư duy, thành thạo các kỹ năng dựng hình, biên tập đa phương tiện để tạo ra những sản phẩm hấp dẫn, góp phần lan tỏa hình ảnh Thảo Nguyên an toàn, thân thiện và giàu bản sắc văn hóa.

Tại các xã biên giới, đội ngũ cán bộ truyền thông cũng tích cực bám cơ sở, phản ánh đời sống nhân dân. Hằng ngày, anh Nguyễn Minh Đức, cán bộ Trung tâm Dịch vụ tổng hợp xã Chiềng Sơn, vẫn miệt mài sản xuất tin, bài cộng tác với Báo và Phát thanh, truyền hình Sơn La. Anh Đức chia sẻ: Được đến với các bản làng vùng cao, biên giới để ghi nhận sự đổi thay trong đời sống đồng bào vừa là nhiệm vụ, vừa là trách nhiệm của người làm báo. Qua mỗi tác phẩm, tôi mong muốn chuyển tải tiếng nói của người dân đến các cấp chính quyền, đồng thời giới thiệu vẻ đẹp thiên nhiên, văn hóa và tiềm năng du lịch của vùng biên Chiềng Sơn đến đông đảo khán giả.

Những phóng sự, chương trình được phát sóng thường xuyên trên sóng truyền hình, có mặt trên các ấn phẩm báo chí Trung ương và địa phương đã giúp quảng bá hình ảnh của Mộc Châu đến với du khách. Từ đầu năm đến nay, đội ngũ cán bộ truyền thông tại các xã, phường khu vực Mộc Châu đã sản xuất gần 1.000 tin, bài, phóng sự, cộng tác với Báo và PT, TH Sơn La và nhiều cơ quan báo chí Trung ương. Các sản phẩm truyền thông trên nền tảng số đạt 22.000 lượt theo dõi, góp phần quảng bá hiệu quả hình ảnh du lịch Mộc Châu. Nhờ đẩy mạnh truyền thông trên nhiều nền tảng, lượng khách đến Mộc Châu hằng năm đạt trên 2,5 triệu lượt khách; doanh thu du lịch ước đạt trên 3.000 tỷ đồng. Khu du lịch quốc gia Mộc Châu tiếp tục được Tổ chức Giải thưởng du lịch Thế giới (World Travel Awards - WTA) lần thứ 3 vinh danh là “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới” và 4 năm liên tiếp được công nhận “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu châu Á”.

Bà Nguyễn Thị Hoa, Chủ tịch UBND phường Mộc Châu, cho biết: Thời gian qua, lãnh đạo phường đặc biệt quan tâm đến công tác truyền thông; khuyến khích, tạo điều kiện để đội ngũ cán bộ làm truyền thông ở Trung tâm Dịch vụ tổng hợp phường có điều kiện tác nghiệp tốt nhất. Cùng với đó, phường cũng tích cực phối hợp với các cơ quan báo chí ở Trung ương và tỉnh xây dựng các chương trình, chuyên mục quảng bá hình ảnh Mộc Châu. Qua những thước phim, hình ảnh về Mộc Châu tươi đẹp, thân thiện và mến khách được chuyển tải sinh động đã góp phần mời gọi du khách đến Mộc Châu nhiều hơn, đồng thời giúp hình ảnh du lịch Mộc Châu được lan tỏa, ghi dấu ấn trong lòng du khách.

Không quản ngại vất vả, đội ngũ cán bộ truyền thông tại các xã, phường tại khu vực Mộc Châu vẫn hằng ngày cần mẫn nâng cao chất lượng nội dung và hình ảnh. Những nỗ lực thầm lặng ấy đã phác họa nên bức tranh du lịch, nông nghiệp sinh động, đóng góp tích cực vào sự phát triển bền vững và công cuộc bảo tồn các giá trị văn hóa, lịch sử của cao nguyên Mộc Châu.