Tỉnh ta hiện có trên 140.000 ha cây ăn quả và cây công nghiệp. Nhiều sản phẩm chế biến, như: Chè, cà phê, mía đường, sữa... đã khẳng định được thương hiệu và chất lượng trên thị trường trong nước cũng như xuất khẩu. Những năm qua, tỉnh tích cực tuyên truyền, vận động nông dân chuyển đổi theo hướng sản xuất hàng hóa; xây dựng vùng trồng xuất khẩu theo tiêu chuẩn quốc tế, sản xuất theo hướng an toàn, hữu cơ; tập trung triển khai các chương trình khuyến công, kế hoạch hỗ trợ doanh nghiệp, HTX xây dựng, quảng bá thương hiệu; khuyến khích doanh nghiệp nâng cao năng lực quản trị, đổi mới sáng tạo và đáp ứng các tiêu chuẩn bền vững để gia tăng giá trị thương hiệu và vị thế cạnh tranh trên thị trường quốc tế.

Giai đoạn 2021 - 2025, các sở, ngành phối hợp tổ chức các lớp tập huấn cho trên 4.000 học viên là đại diện doanh nghiệp, HTX về văn minh thương mại và an toàn thực phẩm; tổ chức hội nghị quán triệt Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng 2023; triển khai 15 chương trình hướng dẫn người dân phân biệt hàng thật - hàng giả, góp phần nâng cao kỹ năng tiêu dùng thông thái và xây dựng thị trường lành mạnh, an toàn cho cộng đồng. Thực hiện chương trình khuyến công Quốc gia và khuyến công địa phương, tỉnh triển khai 51 chương trình, đề án, đã hỗ trợ trực tiếp cho hàng chục cơ sở ứng dụng máy móc tiên tiến, bảo hộ nhãn hiệu, chuẩn hóa bao bì và đánh giá sản xuất sạch, kiểm toán năng lượng, trưng bày, giới thiệu sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp quốc gia, cấp khu vực, cấp tỉnh. Tổ chức 3 đợt bình chọn và trao giấy chứng nhận các sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp tỉnh, hỗ trợ xúc tiến thương mại đa kênh, từ hệ thống siêu thị đến các nền tảng số, tỉnh đã xây dựng danh mục sản phẩm nông sản phong phú với 1 sản phẩm 5 sao, 59 sản phẩm 4 sao và 150 sản phẩm 3 sao.

Hợp tác xã Dịch vụ phát triển nông nghiệp 19/5, phường Vân Sơn, là một trong những đơn vị tiêu biểu tham gia và có sản phẩm được công nhận trong các kỳ đánh giá sản phẩm công nghiệp tiêu biểu của tỉnh. Đến nay, HTX có 7 sản phẩm được chứng nhận từ cấp tỉnh trở lên, gồm: Mận tách hạt sấy dẻo mật ong, mận sấy dẻo, mận sấy gừng, mận bỏ hạt sấy dẻo gừng tươi, rượu mận Mộc Châu, rượu ngô Mộc Châu và quả sấy, trong đó, 3 sản phẩm OCOP 3 sao và 3 sản phẩm OCOP 4 sao, cung cấp khoảng 50 tấn quả sấy ra thị trường/năm. Ông Mai Đức Thịnh, Giám đốc HTX, cho biết: Tham gia bình chọn sản phẩm công nghiệp tiêu biểu giúp HTX xây dựng thương hiệu, quảng bá sản phẩm và mở rộng thị trường, các sản phẩm của HTX được nhiều người tiêu dùng biết đến. Năm 2025, HTX được Trung tâm Xúc tiến đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh hỗ trợ 288 triệu đồng và vốn đối ứng của đơn vị đã mua hai máy sấy hoa quả chân không với công nghệ hiện đại. Nhờ vậy, HTX hoàn thiện quy trình sản xuất, tăng công suất chế biến thêm 100 tấn quả/năm.

Từ năm 2008, Thủ tướng Chính phủ quyết định lấy ngày 20/4 hằng năm là Ngày Thương hiệu Việt Nam nhằm tôn vinh và lan tỏa giá trị thương hiệu quốc gia. Hưởng ứng các hoạt động của Ngày Thương hiệu Việt Nam năm 2026, tỉnh Sơn La đã ban hành kế hoạch phát động Tuần lễ Thương hiệu quốc gia từ 17-24/4 với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam: Vươn mình trong Kỷ nguyên mới”.

Ông Hà Như Huệ, Giám đốc Sở Công Thương, cho biết: Sở phối hợp các cơ quan, đơn vị và địa phương đẩy mạnh tuyên truyền, phổ biến sâu rộng ý nghĩa của Ngày Thương hiệu Việt Nam; nâng cao nhận thức và năng lực quản trị thương hiệu cho doanh nghiệp. Phối hợp các cơ quan thực thi trong công tác phát hiện hành vi xâm phạm và kịp thời đề nghị xử lý hành vi xâm phạm. Kiến tạo môi trường kinh doanh minh bạch, giúp doanh nghiệp tự tin đổi mới.

Với những giải pháp đồng bộ, quyết liệt của các cấp, các ngành, cùng ý thức của cộng đồng, việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu đã giúp sản phẩm địa phương vươn xa ra thị trường quốc tế, cam kết chất lượng sản phẩm, góp phần bảo vệ quyền lợi chính đáng của người tiêu dùng và thúc đẩy kinh tế địa phương phát triển bền vững.