Tham gia chương trình có 50 nhóm thí sinh đến từ các địa phương trong và ngoài tỉnh. Các nhóm thí sinh tham gia thi sản xuất nội dung video sáng tạo về trải nghiệm du lịch Mộc Châu trong khuôn khổ chuyến đi 4 ngày 3 đêm (từ ngày 5-8/5) tại các điểm du lịch nổi tiếng trên cao nguyên Mộc Châu. Từ ngày 10 - 25/5, các nhóm sẽ sáng tạo, hoàn thiện nội dung và nộp tác phẩm dự thi theo yêu cầu. Các sản phẩm cần đảm bảo nội dung phản ánh chân thực, sinh động những trải nghiệm; được đăng tải công khai trên các nền tảng mạng xã hội cá nhân và kèm theo hashtag của chương trình. Dự kiến tổ chức công bố và trao giải chương trình vào Lễ khai mạc Ngày hội hái quả mận hậu Mộc Châu diễn ra vào cuối tháng 5/2025.

Thông qua chương trình nhằm phát huy vai trò của các KOL - "đại sứ du lịch" trong thời đại số, qua đó góp phần quảng bá những giá trị văn hóa, du lịch, ẩm thực, thiên nhiên, con người Mộc Châu đến với du khách trong và ngoài nước.