Tại HTX Nông nghiệp bản Sàng Nà Tre, xã Chiềng Mai, chuyển đổi số được triển khai đồng bộ từ quảng bá, bán hàng đến xây dựng thương hiệu cho sản phẩm cà phê. HTX tích cực tham gia các hội chợ, sự kiện xúc tiến thương mại trong và ngoài tỉnh để giới thiệu nông sản địa phương, chủ động phát triển các kênh truyền thông trên nền tảng Facebook, TikTok nhằm tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng.

Hiện nay, HTX có trên 30 ha cà phê, sản lượng bình quân đạt khoảng 70-80 tấn quả tươi/năm. Từ vùng nguyên liệu này, HTX đầu tư chế biến sâu, sản xuất cà phê rang xay mang thương hiệu Cầm Ơi, hoàn thiện bao bì, nhãn mác và xây dựng câu chuyện sản phẩm gắn với vùng trồng. Mỗi sản phẩm khi đưa ra thị trường đều được chuẩn hóa thông tin, hình ảnh, video giới thiệu rõ quy trình sản xuất, tạo sự minh bạch, tăng độ nhận diện.

Ông Cầm Văn Hoàng, Giám đốc HTX Nông nghiệp bản Sàng Nà Tre, cho biết: Trước đây, cà phê chủ yếu bán thô, phụ thuộc thương lái nên giá trị thấp. Giờ đây, HTX chủ động từ quảng bá đến bán hàng, tự quay video, viết nội dung, livestream trên Facebook, TikTok để giới thiệu sản phẩm. Nhờ duy trì các kênh trên mạng xã hội đã thu hút lượng người theo dõi, đơn hàng online tăng rõ rệt; 100% sản phẩm được gắn mã QR truy xuất nguồn gốc, giúp khách hàng dễ tiếp cận, kiểm chứng thông tin; giá bán tăng 15 - 20%.

Trong lĩnh vực chế biến chè, Công ty TNHH Trà Thu Đan, xã Bình Thuận, lựa chọn hướng đi khác biệt khi coi chuyển đổi số là công cụ để kể câu chuyện sản phẩm, thay vì chỉ dừng lại ở bán hàng trực tuyến. Doanh nghiệp đầu tư xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu trên nền tảng số, từ website, gian hàng điện tử đến các kênh mạng xã hội, với nội dung xoay quanh văn hóa trà, vùng nguyên liệu và quy trình sản xuất. Đây là bước đi giúp Công ty mở rộng thị trường, bên cạnh các đơn hàng xuất khẩu sang Đài Loan, Công ty còn phát triển mạnh kênh tiêu thụ trong nước.

Ông Phạm Văn Doanh, Giám đốc Công ty TNHH Trà Thu Đan, cho biết: Công ty đang phát triển vùng nguyên liệu chè gần 300 ha liên kết với các hộ dân, trong đó 20 ha chè dùng để sản xuất dòng trà hữu cơ chất lượng cao. Công ty cung ứng ra thị trường trong và ngoài nước khoảng 250 tấn trà/năm. 

Phụ trách mảng truyền thông của công ty, chị Phạm Thảo Đan, chia sẻ: Chúng tôi xây dựng nội dung theo hướng trải nghiệm chứ không quảng cáo đơn thuần. Các video, hình ảnh đều thể hiện rõ quá trình làm trà, không gian thưởng trà và văn hóa bản địa, giúp khách hàng cảm nhận rõ hơn về sản phẩm. Nhờ đó, các kênh số mang lại hiệu quả rõ rệt, tỷ lệ khách hàng quay lại đạt khoảng 30%, doanh thu từ kênh trực tuyến, chiếm 48% tổng doanh thu bán hàng trong nước.

Những năm gần đây, tỉnh Sơn La đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến thương mại, quảng bá nông sản gắn với mở rộng thị trường tiêu thụ. Năm 2025, các sản phẩm nông sản, sản phẩm OCOP của tỉnh được trưng bày, giới thiệu tại 4 sự kiện chính trị lớn của Trung ương và của tỉnh; tham gia 14 chương trình, hội chợ, sự kiện xúc tiến thương mại tại các tỉnh, thành phố trên cả nước.

Ngoài ra, nhiều hoạt động kết nối tiêu thụ như tuần lễ nông sản, hội chợ xúc tiến thương mại, phiên chợ đưa hàng Việt về nông thôn, vùng sâu, vùng xa tiếp tục duy trì, góp phần quảng bá rộng rãi sản phẩm đặc trưng của địa phương. Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh cũng duy trì các gian hàng trưng bày tại Hà Nội, Hải Phòng, TP. Hồ Chí Minh, tạo kênh tiêu thụ ổn định cho doanh nghiệp, HTX. Đáng chú ý, tại Hội chợ mùa Thu năm 2025, gian hàng Sơn La đạt danh hiệu “Không gian trưng bày tiêu biểu”, nằm trong 30 gian hàng được vinh danh trên tổng số hơn 3.000 gian hàng tham gia.

Ông Đào Văn Quang, Phó Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh, cho biết: Việc đa dạng hóa hình thức xúc tiến, quảng bá kết hợp giữa trực tiếp và ứng dụng nền tảng số đã giúp doanh nghiệp, HTX từng bước mở rộng thị trường, nâng cao khả năng tiếp cận hệ thống phân phối tại các thành phố lớn, đồng thời, tăng cường nhận diện thương hiệu. Năm 2025, toàn tỉnh đã bình chọn và trao giấy chứng nhận cho 30 sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp tỉnh, qua đó, góp phần nâng cao giá trị, sức cạnh tranh của sản phẩm địa phương.

Việc chủ động “bắt nhịp” với dòng chảy số hóa không chỉ là giải pháp tình thế, đã trở thành chiến lược dài hạn của các doanh nghiệp, HTX tại Sơn La. Từ những phiên livestream mộc mạc trên nương cà phê đến những câu chuyện văn hóa trà đầy cảm hứng trên mạng xã hội, nông sản Sơn La đang tự tin vươn tới những thị trường khó tính. Sự đồng hành sát sao của chính quyền địa phương thông qua các cơ chế hỗ trợ, đào tạo kỹ năng số, hành trình đưa nông sản “lên sàn” sẽ tiếp tục mở ra những vận hội mới, góp phần khẳng định thương hiệu và nâng cao giá trị kinh tế cho nông sản Sơn La.