Sơn La là nơi hội tụ 12 dân tộc anh em cùng sinh sống, hình thành nên bức tranh văn hóa phong phú, giàu bản sắc. Đến nay, toàn tỉnh có 17 di sản văn hóa phi vật thể được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch công nhận và đưa vào danh mục di sản văn hóa phi vật thể quốc gia; trong đó, nghệ thuật Xòe Thái được UNESCO ghi danh là di sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại. Các di sản vật thể có 64 di tích được xếp hạng, thuộc các loại hình di tích lịch sử - văn hóa, kiến trúc nghệ thuật, di tích khảo cổ, danh lam thắng cảnh.

Việc gìn giữ, phát huy giá trị văn hóa các dân tộc luôn được tỉnh quan tâm, ngày 26/7/2021, Ban Thường vụ Tỉnh ủy đã ban hành Kết luận số 335-KL/TU về việc phê duyệt Đề án xây dựng, phát triển văn hóa, con người Sơn La đáp ứng yêu cầu phát triển bền vững giai đoạn 2021-2025, định hướng đến năm 2030. Tập trung xây dựng, phát triển văn hóa Sơn La từng bước trở thành nguồn lực quan trọng của mục tiêu phát triển bền vững, hội nhập quốc tế; phát huy sức mạnh nội sinh, nền tảng văn hóa truyền thống.

Văn hóa là mảng đề tài hấp dẫn với báo chí, được thể hiện đa dạng trên các loại hình, với thời lượng lớn, đưa văn hóa thẩm thấu vào đời sống.

Những năm qua, Báo Sơn La tích cực tuyên truyền về văn hóa, duy trì chuyên trang về văn hóa - văn nghệ trên Báo Sơn La thường kỳ phát hành thứ 6 hằng tuần, với cơ cấu tin, bài về lĩnh vực văn hóa trong tổng thể các lĩnh vực. Tờ Tin ảnh Sơn La có các tin, phóng sự ảnh về nét đẹp văn hóa đồng bào các dân tộc. Phát huy ưu thế loại hình báo chí đa phương tiện có cả chữ viết, tiếng nói, âm thanh, hình ảnh, đồ họa sinh động, hấp dẫn, Báo Sơn La điện tử mở các chuyên mục: Sơn La - Đất nước - Con người; Văn học - nghệ thuật; 80 năm thực hiện Đề cương văn hóa Việt Nam... Từ tháng 10/2023, Báo Sơn La điện tử ra mắt 3 chuyên trang, gồm: Chuyên trang tiếng Anh, kênh thông tin tuyên truyền, quảng bá Sơn La tới thế giới. Chuyên trang tiếng dân tộc Thái, dân tộc Mông giàu bản sắc văn hóa của đồng bào các dân tộc Sơn La; kết nối văn hóa lịch sử - hiện tại - tương lai trên không gian mạng.

Với âm thanh, hình ảnh chân thực, sống động, phủ sóng đến các xã, bản vùng sâu, vùng xa, Đài Phát thanh Truyền hình tỉnh dành thời lượng lớn tuyên truyền về văn hóa với các chuyên mục, như: Bản tin tiếng Thái, bản tin tiếng Mông, Bản tin văn hóa, Sắc màu văn hóa, Dân ca dân vũ, Chương trình văn nghệ, Chương trình nghệ thuật, Nhịp sống văn hóa cuối tuần, Sơn La miền đất con người, Giữ gìn bản sắc văn hóa (tiếng Thái). Đặc biệt là Chương trình “Về bản em” duy trì từ năm 2017 đến nay, phát sóng định kỳ 1 số/tháng, tổ chức ghi hình tại các xã, bản, không chỉ là sản phẩm truyền hình giải trí, còn là kênh thông tin hữu ích, tuyên truyền cổ vũ, động viên nhân dân bảo tồn, phát huy những giá trị, bản sắc văn hóa truyền thống các dân tộc trong tỉnh.

Các cơ quan báo chí phát huy ưu thế từng loại hình tuyên truyền, phản ánh đa dạng, có chiều sâu về văn hóa: Tuyên truyền đậm nét các lễ hội truyền thống, như Tuần văn hóa du lịch Mộc Châu, Tuần văn hóa, thể thao và du lịch huyện Quỳnh Nhai, Lễ hội hoa sơn tra tại huyện Mường La, Lễ hội hoa ban tại Thành phố, Lễ hội văn hóa “Trên quê hương vợ chồng A Phủ” tại huyện Bắc Yên... Khai thác các giá trị văn hóa truyền thống của từng dân tộc về phong tục, tập quán, tiếng nói, chữ viết, trang phục, các nghề thủ công truyền thống, giữ kiến trúc nhà ở, các làn điệu dân ca, dân nhạc, dân vũ, các trò chơi dân gian, văn hóa ẩm thực. Biểu dương những gương điển hình trong giữ gìn, bảo tồn những nét văn hóa; thông tin các hội diễn, liên hoan nghệ thuật quần chúng, hoạt động của các câu lạc bộ văn nghệ quần chúng..., góp phần quảng bá, giới thiệu chân thực, sinh động vẻ đẹp văn hóa của Sơn La với du khách trong và ngoài nước.

Các cơ quan báo chí còn phản ánh kịp thời hiện tượng ứng xử thiếu văn hóa, tuyên truyền loại bỏ phong tục, tập quán lạc hậu, bài trừ mê tín dị đoan, ngăn chặn du nhập văn hóa ngoại lai không phù hợp với thuần phong mĩ tục của dân tộc; cổ vũ phong trào xây dựng đời sống văn hóa mới, tiến bộ.

Ông Phạm Hồng Thu, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, cho biết: Những năm qua, xây dựng và phát triển văn hóa, con người Sơn La đạt nhiều thành tựu, tạo chuyển biến mạnh mẽ trong đời sống xã hội; nhận thức về vị trí, vai trò của văn hóa được nâng lên, hình thành nhiều phong trào văn hóa, thu hút đông đảo nhân dân tham gia, góp phần giữ gìn bản sắc văn hóa dân tộc, thúc đẩy kinh tế phát triển. Kết quả đó, có vai trò đóng góp tích cực của báo chí trong việc tuyên truyền, đưa chủ trương, nghị quyết của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước về văn hóa vào cuộc sống, khơi dậy tinh thần tự hào, trân trọng những giá trị văn hóa tinh thần, phong tục truyền thống tốt đẹp của dân tộc, nâng cao ý thức, trách nhiệm giữ gìn, phát huy nét đẹp văn hóa truyền thống từng dân tộc.

Mộc Châu vùng đất sinh sống lâu đời của 12 dân tộc, mỗi dân tộc có nét riêng về văn hóa, lễ hội, cùng nhiều danh lam, thắng cảnh đẹp, tạo ra sản phẩm thu hút khách du lịch đến tham quan, khám phá cao nguyên Mộc Châu.

Bà Đinh Thị Hường, Trưởng phòng Văn hóa, Khoa học và Thông tin thị xã Mộc Châu, chia sẻ: Bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa các dân tộc gắn với phát triển kinh tế du lịch là một trong những giải pháp quan trọng phát triển du lịch Mộc Châu. Thông qua báo chí và các hoạt động truyền thông, giới thiệu, quảng bá văn hóa, con người Mộc Châu, tạo thành sản phẩm du lịch thu hút du khách trong và ngoài nước, đặc biệt những dịp tổ chức lễ hội truyền thống, đặc sắc, như: Ngày hội văn hóa các dân tộc huyện Mộc Châu dịp 2/9 hằng năm, lễ hội Hết Chá, xã Đông Sang; lễ hội cầu mưa, xã Mường Sang..., thu hút hàng chục nghìn lượt khách đến tham quan, trải nghiệm.

Báo chí là một bộ phận của văn hóa, trong văn hóa có báo chí, trong báo chí có văn hóa, trở thành những món ăn tinh thần không thể thiếu đối với đồng bào các dân tộc. Trong dòng chảy 100 năm báo chí cách mạng Việt Nam, báo chí Sơn La phát huy tốt vai trò lan tỏa giá trị văn hóa, tiếp nối mạch nguồn văn hóa ngàn đời của dân tộc gìn giữ đến hôm nay và hướng tới mai sau, góp phần định hình, lan tỏa chuẩn mực văn hóa ứng xử trong xã hội, xây dựng nền tảng tinh thần vững chắc phát triển bền vững.