Cao nguyên Mộc Châu được thiên nhiên ưu ái khí hậu mát mẻ, trong lành, với nhiều cảnh quan đẹp, hùng vĩ, hoang sơ, các danh lam thắng cảnh, như: Động Sơn Mộc Hương (Hang Dơi), Ngũ Động bản Ôn, thác Dải Yếm, đỉnh Pha Luông, Khu hồ sinh thái rừng thông Bản Áng, đồi chè, vườn đào, vườn mận, đồng cỏ chăn nuôi bò sữa...

Văn hóa đa dạng, phong tục tập quán và lễ hội đặc sắc; hệ thống các di tích lịch sử, văn hóa được trùng tu, tôn tạo, phát huy giá trị. Ẩm thực phong phú với hương vị đậm đà, độc đáo như cá nướng, lợn bản, gà đen, xôi ngũ sắc, bê chao, rau cải mèo... Những lợi thế về tài nguyên du lịch đã và đang trở thành thế mạnh của du lịch Mộc Châu, là động lực tăng trưởng, phát triển du lịch bền vững.

Bà Nguyễn Thị Hoa, Phó Chủ tịch UBND huyện Mộc Châu, cho biết: Với mục tiêu xây dựng du lịch Mộc Châu trở thành điểm đến hấp dẫn, huyện Mộc Châu đã đẩy mạnh tuyên truyền, quảng bá; cải cách thủ tục hành chính, cải thiện môi trường kinh doanh, nâng cao năng lực cạnh tranh. Xây dựng các sản phẩm du lịch thông qua việc tổ chức các ngày hội văn hóa các dân tộc, ngày hội hái quả, giải Marathon đường mòn Việt Nam… thu hút du khách đến tham quan, trải nghiệm.

Tạo dựng hình ảnh du lịch Mộc Châu văn minh, lịch sự, thân thiện, huyện Mộc Châu triển khai “Bộ quy tắc ứng xử văn minh trong du lịch” đến người dân trên địa bàn. Vận động các doanh nghiệp du lịch cải tạo, nâng cấp cơ sở vật chất kỹ thuật, trang thiết bị, vệ sinh môi trường. Khuyến khích doanh nghiệp nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ hiện có và xây dựng các gói sản phẩm kích cầu với ưu đãi, cam kết về chất lượng, các sản phẩm du lịch mới theo hướng dịch vụ du lịch xanh, an toàn, hấp dẫn.

Nhiều khu, điểm, cơ sở dịch vụ du lịch đặc sắc, như: Khu du lịch Mộc Châu Island, Rừng thông bản Áng, Thác Dải Yếm, Happy Land Mộc Châu... Các dịch vụ hết sức độc đáo, như: Mộc Châu Island, du khách được trải nghiệm đi cầu kính Bạch Long đạt được 3 kỷ lục thế giới, đu Zipline, trượt cầu vồng cảm giác mạnh hay đường đua F1 mini. Các cơ sở lưu trú được đầu tư bài bản, như: Thảo Nguyên Resort với những khu villa biệt thự nằm rải trên các sườn đồi, khuôn viên khép kín riêng biệt; trải nghiệm lưu trú khách sạn mô phỏng đoàn tàu siêu tốc giữa núi rừng Tây Bắc thơ mộng tại Khu du lịch Mộc Châu Island; hay trải nghiệm không gian cộng đồng mang đậm bản sắc văn hóa tại các homestay cộng đồng...

Lần đầu tiên được khám phá Khu du lịch Mộc Châu Island tại xã Mường Sang của Công ty cổ phần Du lịch 26 Mộc Châu, anh Nguyễn Văn Quyền đến từ Hà Nội, nói: Đến khu nghỉ glamping, khu cắm trại camping, nhà hàng tre và trải nghiệm các hoạt động bản sắc văn hóa dân tộc với các tiết mục đặc sắc tái hiện lại đời sống văn hóa của các dân tộc Thái, Mông, Dao, Mường... Chúng tôi thực sự ấn tượng và hài lòng, chắc chắn sẽ còn nhiều dịp quay lại.

Còn chị Hoàng Khánh Ngọc, du khách đến từ Hải Phòng, nói: Đến Mộc Châu, chúng tôi được tham quan những danh lam, thắng cảnh đẹp, tham gia trải nghiệm hái chè, vắt sữa bò, hay tận tay hái những quả dâu tây chín đỏ, đó là những trải nghiệm thú vị.

Sức hút của du lịch Mộc Châu, trong năm 2024 đã có hơn 2,5 triệu lượt khách đến tham quan, trải nghiệm; doanh thu đạt hơn 3.300 tỷ đồng; trong đó, lượng khách quốc tế chiếm khoảng 5-7%. Đây là con số ấn tượng để tiếp thêm đà cho du lịch Mộc Châu mãi là điểm đến an toàn, hấp dẫn của du khách, xứng đáng với danh hiệu “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới”