Sinh ra và lớn lên ở bản Nậm Nghẹp, xã Ngọc Chiến, anh Phàng A Phịnh, là một trong những gương mặt tiêu biểu của thế hệ trẻ tích cực quảng bá du lịch địa phương, hướng dẫn du khách tham quan trải nghiệm, hỗ trợ chụp ảnh, giới thiệu cảnh sắc và đời sống sinh hoạt của người dân đến với du khách, khéo léo đưa nét đẹp văn hóa của đồng bào trở thành yếu tố hấp dẫn du khách. Anh Phịnh chia sẻ: Tôi muốn du khách đến đây ngắm cảnh, hiểu và cảm nhận được văn hóa của người Mông. Vì vậy, tôi cố gắng học và giữ các điệu khèn, điệu múa, thổi sáo, rồi hướng dẫn lại cho các bạn trẻ để cùng nhau biểu diễn, phục vụ du khách, tạo sự thu hút đối với khách du lịch khi đến Nậm Nghẹp trải nghiệm.

Anh Lèo Văn Thiêm, Bí thư Đoàn xã Ngọc Chiến, cho biết: Những năm gần đây, đoàn viên, thanh niên trên địa bàn xã tích cực tham gia phát triển du lịch cộng đồng thông qua việc chủ động, sáng tạo quảng bá hình ảnh quê hương trên mạng xã hội. Đồng thời, những người trẻ cũng ngày càng có trách nhiệm hơn trong việc học hỏi, kế thừa văn hóa truyền thống, gìn giữ các nghi lễ cổ truyền, làn điệu dân ca, dân vũ dân tộc, tham gia hoạt động văn hóa, văn nghệ tại địa phương, tạo nét độc đáo để thu hút du khách.

Tại bản Chiềng Đi 1, xã Vân Hồ, thanh niên đóng vai trò tiên phong trong bảo tồn văn hóa gắn với phát triển du lịch. Dưới sự dẫn dắt của anh Vàng A Thanh, Trưởng bản trẻ tuổi, sinh năm 1989, Chiềng Đi 1 đang dần trở thành một điểm đến hấp dẫn du khách với hoạt động chợ đêm mang đậm không gian văn hóa dân tộc. Anh Thanh cùng lực lượng thanh niên tích cực làm mới cách tổ chức, giúp mỗi phiên chợ đêm thu hút hàng trăm lượt người dân và du khách đến tham quan, trải nghiệm và mua sắm.

Anh Thanh chia sẻ: Chợ đêm hiện có 30 gian hàng bày bán sản vật, ẩm thực truyền thống. Để tăng sức hấp dẫn của phiên chợ, chúng tôi đã huy động thanh niên trong bản tổ chức các hoạt động giao lưu biểu diễn văn nghệ mang bản sắc dân tộc. Bên cạnh đó, trong bản hiện đã có 5 hộ mở các dịch vụ lưu trú, ẩm thực và trải nghiệm bản địa, góp phần nâng cao thu nhập cho người dân.

Nhiều mô hình do thanh niên thực hiện tại các địa phương trong tỉnh đã và đang tạo dấu ấn rõ nét trong việc gắn bảo tồn văn hóa với phát triển du lịch, như mô hình du lịch cộng đồng do thanh niên làm chủ tại các xã Mộc Châu, Mộc Sơn, Chiềng Yên; các câu lạc bộ giữ gìn bản sắc văn hóa ở xã Quỳnh Nhai, Thuận Châu; mô hình “mỗi đoàn viên là một tuyên truyền viên du lịch” được triển khai tại nhiều địa phương. Điểm nổi bật là nhiều thanh niên đã đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số thông qua xây dựng fanpage, kênh TikTok, sản xuất video quảng bá điểm đến, số hóa di tích..., góp phần lan tỏa hình ảnh văn hóa, du lịch Sơn La theo hướng hiện đại, gần gũi hơn với du khách.

Ông Phạm Hồng Thu, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, thông tin: Thời gian tới, ngành sẽ tiếp tục tham mưu triển khai các chương trình, đề án về bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa truyền thống; đồng thời, tạo điều kiện để thanh niên tham gia tích cực vào quá trình gìn giữ, trao truyền bản sắc văn hóa các dân tộc, góp phần nâng cao đời sống tinh thần cho người dân và tạo nền tảng cho phát triển du lịch cộng đồng.

Sự chủ động, sáng tạo của thế hệ trẻ đang làm sống dậy và lan tỏa các giá trị văn hóa truyền thống. Từ những việc làm thiết thực, văn hóa được gìn giữ vẹn nguyên giá trị và trở thành nguồn lực phát triển du lịch, nâng cao thu nhập, góp phần xây dựng hình ảnh Sơn La giàu bản sắc và hấp dẫn.