Như bao bạn trẻ khác, chị Tòng Thị Trang, sinh năm 1993, tổ 3, phường Chiềng An, là người trẻ năng động, làm công việc kinh doanh tự do nên chị thường xuyên chia sẻ các hình ảnh, video clip về cuộc sống thường ngày lên mạng xã hội. Trong một lần đăng tải một video chia sẻ về văn hóa dân tộc Thái trên mạng xã hội và nhận được sự quan tâm của đông đảo người xem, chị nhận ra sức hút của những câu chuyện văn hóa về quê hương và bắt đầu bén duyên với công việc sáng tạo nội dung số. Trong những video, chị Trang thường khoác lên mình bộ váy áo cóm truyền thống, trực tiếp trải nghiệm và giới thiệu văn hóa từ ẩm thực đến phong tục, tập quán của dân tộc Thái. Qua cách kể gần gũi, hình ảnh sinh động, các video của chị luôn thu hút được nhiều người xem, hàng nghìn lượt bình luận và tương tác. Đến nay, kênh TikTok “Vân Anh - Nhịp Tây Bắc” của chị đã có 1,2 triệu lượt thích và gần 60.000 người theo dõi.

Chị Trang chia sẻ: Tôi làm video với mong muốn giới thiệu những nét đẹp đặc trưng của Sơn La, từ cảnh quan, văn hóa đến con người và đời sống. Điều khiến tôi vui nhất là nhiều video nhận được sự yêu thích, đặc biệt từ những người con Sơn La đang sinh sống xa quê. Có người bình luận, nhắn tin cảm ơn và động viên tôi tiếp tục đến nhiều nơi hơn để giới thiệu quê hương. Đó cũng là động lực để tôi tiếp tục công việc này.

Không chỉ chị Trang, nhiều người trẻ cũng đang chủ động tận dụng công nghệ và mạng xã hội để góp phần gìn giữ, lan tỏa văn hóa truyền thống. Khi còn là sinh viên Trường Đại học Tây Bắc, với lợi thế kinh nghiệm tham gia CLB Truyền thông của nhà trường, anh Lò Văn Vinh, sinh năm 2004, xã Sông Mã, đã trực tiếp sản xuất các video về đời sống sinh viên, văn hóa và con người Sơn La đưa lên mạng xã hội. Năm 2025, Vinh cùng với nhóm bạn thực hiện dự án “Lăng kính Sơn La” tham gia Cuộc thi “Ý tưởng, dự án khởi nghiệp cho thanh niên, sinh viên tỉnh Sơn La” lần thứ VIII do Tỉnh đoàn Sơn La tổ chức và đoạt giải nhì. Dự án hướng đến phát triển nội dung số để quảng bá tiềm năng du lịch và giá trị văn hóa địa phương.

Tháng 8/2026, sau khi tốt nghiệp, Vinh về công tác tại Trường Phổ thông Nội trú Tiểu học và THCS Mường Hung, xã Mường Hung, tiếp tục thể hiện đam mê với những dự định quảng bá về văn hóa Sơn La. Chia sẻ về công việc và dự định của mình, Vinh nói: Ngoài công việc chuyên môn, tôi vẫn duy trì quản lý nhóm hoạt động truyền thông tại địa bàn các phường: Tô Hiệu, Chiềng Sinh, Chiềng An, Chiềng Cơi và xã Sông Mã. Chúng tôi tập trung vào truyền thông, quảng bá nông nghiệp, văn hóa, du lịch. Tôi muốn tận dụng những kinh nghiệm đã có để tiếp tục tạo ra những sản phẩm truyền thông giới thiệu về quê hương Sơn La.

Xác định giới trẻ vừa giữ vai trò quan trọng kế thừa văn hóa truyền thống, vừa là lực lượng nhanh nhạy, thích ứng với thời đại số, Tỉnh đoàn Sơn La luôn định hướng khuyến khích các bạn trẻ phát huy tinh thần, trách nhiệm, sự năng động, sáng tạo để góp sức bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa, lan tỏa hình ảnh Sơn La đến với công chúng. Nhiều mô hình tiêu biểu được các cơ sở đoàn duy trì, như: Tuổi trẻ Sơn La - Giữ gìn bản sắc, Thanh niên tình nguyện dạy tiếng Thái; thành lập 200 đội văn nghệ xung kích của các đoàn xã, phường; phối hợp mở các lớp truyền dạy phong tục, lễ hội, dân ca, dân vũ truyền thống, giúp người trẻ hiểu, yêu và chủ động gìn giữ, lan tỏa những giá trị văn hóa của dân tộc trong đời sống hiện đại.

Anh Lò Mạnh Cường, Phó Bí thư Tỉnh đoàn, thông tin: Hằng năm, Tỉnh đoàn tổ chức các cuộc thi ý tưởng, dự án khởi nghiệp dành cho thanh niên, sinh viên; trong đó, nhiều ý tưởng đã lựa chọn văn hóa truyền thống làm nền tảng để phát triển sản phẩm, dịch vụ và mô hình mới. Thời gian tới, Tỉnh đoàn sẽ tiếp tục tạo điều kiện để thanh niên phát huy vai trò chủ thể trong chuyển đổi số và đổi mới sáng tạo; khuyến khích các bạn chủ động ứng dụng công nghệ, nền tảng số để bảo tồn, làm mới và lan tỏa các giá trị văn hóa, quảng bá hình ảnh quê hương, phát huy sức trẻ, trí tuệ và sự sáng tạo của thanh niên, đóng góp thiết thực vào phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh.

Với lợi thế về công nghệ, sức sáng tạo và khả năng nhanh chóng nắm bắt xu hướng, người trẻ đang trở thành những “đại sứ số” của quê hương. Khi người trẻ chủ động tiếp nhận, sáng tạo và lan tỏa bằng ngôn ngữ của thời đại số, bản sắc văn hóa các dân tộc Sơn La sẽ có thêm những cách thức mới để đến gần hơn với công chúng, góp phần quảng bá hình ảnh quê hương năng động, giàu bản sắc và thân thiện.