Cuộc thi Quà tặng du lịch Sơn La năm 2026 được phát động từ tháng 5/2026 với mục tiêu tìm kiếm, lựa chọn những sản phẩm quà tặng đặc trưng, mang đậm bản sắc văn hóa các dân tộc Sơn La, góp phần xây dựng hệ thống quà tặng du lịch mang bản sắc Sơn La, tạo điểm nhấn giới thiệu, quảng bá hình ảnh văn hóa, con người, du lịch địa phương đến với du khách trong và ngoài nước.

Đây là lần đầu tiên, cuộc thi sáng tạo quà tặng du lịch được tổ chức và nhận được sự quan tâm, tham gia của các tổ chức, cá nhân, nghệ nhân, doanh nghiệp, hợp tác xã. Ban tổ chức đã tiếp nhận 72 hồ sơ dự thi, với 151 mẫu sản phẩm thuộc nhiều lĩnh vực như thủ công mỹ nghệ, quà tặng lưu niệm, sản phẩm sáng tạo và các nhóm sản phẩm phục vụ du lịch. 

Các sản phẩm được đánh giá là có sự đầu tư về mặt ý tưởng, mẫu mã, khai thác chất liệu bản địa, nhất là thổ cẩm, văn hóa, nông sản địa phương; nhiều sản phẩm được đầu tư thiết kế mẫu mã đẹp, có tính ứng dụng cao, ý nghĩa và có giá trị thương mại, thể hiện được bản sắc và đặc trưng về văn hóa, nông sản Sơn La.

Các sản phẩm dự thi được chấm điểm, đánh giá, xếp giải theo tiêu chí về giá trị văn hóa, tính sáng tạo, tính thẩm mỹ, khả năng ứng dụng và thương mại hóa. Kết quả, Ban tổ chức đã lựa chọn và trao 1 giải nhất cho sản phẩm khăn choàng sáp ong vẽ tay của tác giả Điêu Thị Nhất, tiểu khu 2, xã Quỳnh Nhai; trao 2 giải nhì cho sản phẩm cà phê natural của HTX Ara Tay Coffee và bộ sản phẩm quà tặng Hỏa Vân Mộc của HTX Đồ gỗ Gia Đình On; trao 3 giải ba và 10 giải khuyến khích. 

Ngay sau Lễ trao giải, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tổ chức Chương trình phát động phong trào thi đua "Đổi mới, sáng tạo phát triển du lịch Sơn La bền vững" giai đoạn 2026-2030, hướng tới kỷ niệm 66 năm Ngày Du lịch Việt Nam (9/7/1961 – 9/7/2026). 

Những năm qua, du lịch Sơn La đã có những bước phát triển tích cực, hạ tầng và dịch vụ du lịch từng bước được đầu tư; nhiều sản phẩm du lịch đặc trưng được hình thành; hoạt động xúc tiến, quảng bá được đổi mới.  Sơn La đặt mục tiêu đến năm 2030, phấn đấu doanh thu du lịch đạt trên 12.000 tỷ đồng; tạo việc làm cho khoảng 25.000-27.000 lao động; xây dựng du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng của tỉnh, phát triển theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, xanh và bền vững.

Nhằm khuyến khích phát triển du lịch trong thời gian tới, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch phát động phong trào thi đua "Đổi mới, sáng tạo phát triển du lịch Sơn La bền vững" giai đoạn 2026-2030. Nội dung phát động tập trung kêu gọi các sở, ban, ngành, các xã, phường, doanh nghiệp, HTX, Hiệp hội Du lịch, các khu, điểm du lịch, cơ sở lưu trú, doanh nghiệp lữ hành tích cực hưởng ứng phong trào thi đua bằng những hành động thiết thực, cụ thể. Trong đó, tập trung vào các nhiệm vụ trọng tâm, như: Tăng cường quản lý nhà nước, phát triển sản phẩm du lịch, đẩy mạnh chuyển đổi số, xúc tiến quảng bá; chủ động lồng ghép các mục tiêu phát triển du lịch vào chương trình phát triển kinh tế - xã hội của địa phương; quan tâm đầu tư hạ tầng, cải thiện môi trường đầu tư, giữ gìn cảnh quan, bảo đảm an ninh, an toàn cho du khách và tạo điều kiện thuận lợi để doanh nghiệp phát triển; đổi mới tư duy quản trị, nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, xây dựng thương hiệu, tăng cường liên kết để nâng cao sức cạnh tranh của du lịch Sơn La.

Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch kêu gọi mỗi cơ quan có một giải pháp mới; mỗi địa phương có một sản phẩm đặc trưng; mỗi doanh nghiệp có một sáng kiến đổi mới; mỗi cán bộ có một việc làm cụ thể; mỗi người dân trở thành một đại sứ quảng bá hình ảnh Sơn La, nhằm đưa phong trào thi đua đi vào thực chất, góp phần xây dựng Sơn La trở thành điểm đến “An toàn - Thân thiện - Bản sắc - Hấp dẫn”, đóng góp ngày càng lớn vào sự phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh.