Đối tượng bình chọn là các khu du lịch; điểm du lịch; bản du lịch, hợp tác xã du lịch; khách sạn 4-5 sao; khách sạn 3 sao; khách sạn từ 1-2 sao; nhà hàng kinh doanh dịch vụ ăn uống.

BTC giải thưởng đăng tải kế hoạch, thể lệ trên trang Website riêng và truyền tải trên các phương tiện thông tin đại chúng, trang mạng xã hội, các cơ quan, đơn vị, công ty lữ hành trong toàn quốc; thành lập ban giám khảo đánh giá chất lượng sản phẩm bình chọn; tổ chức trao giải thưởng theo kế hoạch.

Sản phẩm du lịch tham gia bình chọn gồm: khu du lịch; điểm du lịch; bản du lịch, hợp tác xã du lịch; khách sạn 4-5 sao; khách sạn 3 sao; khách sạn từ 1-2 sao; nhà hàng kinh doanh dịch vụ ăn uống đang hoạt động có hiệu quả theo các điều kiện quy định tại Luật Du lịch 2017 và Nghị định số 168/2017/NĐ-CP ngày 31/12/2017 của Chính phủ đăng ký tham gia bình chọn.

Các công ty, doanh nghiệp, hợp tác xã, ban quản lý, hộ kinh doanh du lịch trên địa bàn tỉnh Sơn La có thể đăng ký theo mẫu gửi về Sở VHTT&DL để tổng hợp hệ thống sản phẩm bình chọn.

Ban tổ chức phát hành kế hoạch, thể lệ bình chọn trong tháng 4 năm 2023. UBND các huyện, thành phố, Hiệp hội du lịch tỉnh gửi danh sách và hồ sơ sản phẩm tham gia bình chọn về Sở VHTT&DL trong tháng 5 năm 2023. BTC giải thưởng đăng tải kế hoạch, thể lệ, danh sách sản phẩm bình chọn trên Website từ ngày 10/6/2023; Các tổ chức, cá nhân tiến hành bình chọn  từ ngày đăng tải trên Website đến 17h30’ ngày 26/8/2023. Ban giám khảo đánh giá chất lượng từng sản phẩm từ ngày 26/8/2023 đến 30/8/2023. Ban tổ chức trao giải thưởng bình chọn công nhận thương hiệu du lịch 15h00 ngày 01/9/2023.

Cơ cấu giải thưởng, gồm: 01 giải thưởng cho khu du lịch, điểm du lịch và 01 giải thưởng cho điểm du lịch. Mỗi giải thưởng trị giá 20 triệu đồng kèm theo giấy chứng nhận, cờ công nhân thương hiệu của Ban Tổ chức. 01 giải thưởng cho nhóm khách sạn 4-5 sao và 02 giải thưởng cho nhóm khách sạn 2-3 sao, trị giá 20 triệu đồng kèm theo giấy chứng nhận, cờ công nhân thương hiệu của Ban Tổ chức. 03 giải thưởng cho nhóm cơ sở lưu trú khác (khách sạn 1 sao, nhà nghỉ, homestay...) và 03 giải thưởng cho nhà hàng dịch vụ ăn uống, trị giá 10 triệu đồng kèm theo giấy chứng nhận, cờ công nhân thương hiệu của Ban Tổ chức.

Giải thưởng bình chọn công nhận thương hiệu du lịch tỉnh Sơn La năm 2023 nhằm tạo phong trào thi đua nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch khác biệt, độc đáo, chuyên nghiệp và đẳng cấp thu hút du khách đến Sơn La; khuyến khích, động viên các khu du lịch, điểm du lịch, bản có tiềm năng phát triển du lịch, cơ sở lưu trú, cơ sở kinh doanh dịch vụ ăn uống đẩy mạnh đổi mới nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch từng bước đáp ứng nhu cầu của khách du lịch trong nước và quốc tế; tạo điều kiện để các đơn vị kinh doanh du lịch có cơ hội liên kết, trao đổi kinh nghiệm, hợp tác phát triển nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch góp phần tạo việc làm, tăng thu nhập cho người lao động đặc biệt là vùng dân tộc thiểu số.