Đặt chân đến cao nguyên Mộc Châu sau một hành trình dài hơn 200 km, chị Nguyễn Hiền Trang, du khách đến từ Hà Nội, như quên hết sự mệt mỏi khi được chứng kiến không khí ngày hội vui tươi, nhộn nhịp. Giữa nắng thu trong trẻo, khắp các ngả đường rợp bóng cờ hoa, hòa cùng sắc màu thổ cẩm rực rỡ của đồng bào các dân tộc: Mông, Thái, Mường, Dao... xúng xính xuống phố vui hội.

Chị Trang phấn khởi nói: Cảm nhận đầu tiên khi đến với Mộc Châu là khí hậu rất mát mẻ, trong lành. Đặc biệt là các hoạt động tại sự kiện Tuần Văn hóa - Du lịch Mộc Châu rất sôi động và đặc sắc. Chúng tôi đã mua những bộ trang phục thổ cẩm dân tộc Mông để cùng trải nghiệm và hòa mình vào các hoạt động văn hóa cùng bà con.

Sự kiện Tuần Văn hóa - Du lịch Mộc Châu năm 2026 diễn ra từ ngày 27/8 đến 5/9, với chuỗi hoạt động đa dạng, kết nối văn hóa, thể thao, du lịch và thương mại, tạo không gian trải nghiệm ấn tượng cho người dân, du khách. Điểm nhấn là Đêm hội thổ cẩm quốc tế lần thứ nhất và Chương trình nghệ thuật “Tiếng gọi mùa yêu” được tổ chức vào 2 đêm 31/8 và 1/9 đã đem đến cho khán giả, du khách những “bữa tiệc”  nghệ thuật hoành tráng. Dưới sự kết hợp của âm nhạc, ánh sáng, những bộ sưu tập thời trang mang sắc màu thổ cẩm từ các vùng miền, quốc gia đã tỏa sáng trên sân khấu. Chương trình còn có sự tham gia của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng, tạo nên những khoảnh khắc thăng hoa cảm xúc.

Anh Richal Roius, du khách đến từ nước Pháp, chia sẻ: Thông qua âm nhạc, ánh sáng và những vũ điệu của hàng trăm nghệ nhân, diễn viên, tôi cảm nhận được dòng chảy văn hóa rất riêng của vùng đất Sơn La. Đây là một trải nghiệm đáng nhớ của tôi khi đến với Mộc Châu. Tôi sẽ tiếp tục ở lại Mộc Châu đến ngày 5/9 để theo dõi sự kiện Hoa hậu Ngân Hà Việt Nam và dành thời gian khám phá thêm các danh thắng, bản làng du lịch cộng đồng nơi đây.

Đến với cao nguyên Mộc Châu vào dịp Quốc khánh 2/9, du khách còn được hòa mình trong không khí sôi nổi của ngày hội. Tại không gian Trại văn hóa - du lịch, hàng nghìn lượt khách đã tham gia trải nghiệm nghề thủ công truyền thống, thưởng thức ẩm thực Tây Bắc đậm đà và say trong những điệu múa xòe, múa sạp, múa chuông, nhảy tha kềnh... Đặc biệt, hoạt động diễu hành văn hóa đường phố với sự góp mặt của hàng trăm nghệ nhân các dân tộc Mông, Dao, Thái, Xinh Mun... đã làm cho các tuyến đường trung tâm thành một sân khấu rực rỡ sắc màu. Trong tiếng nhạc, tiếng trống chiêng rộn ràng, tất cả người dân và du khách cùng nắm tay nhau trong vòng xòe đoàn kết, múa vũ điệu kết đoàn vui trong ngày hội lớn của đất nước.

Không giấu được niềm vui khi lần đầu được đón Quốc khánh trên cao nguyên Mộc Châu, anh Nguyễn Sỹ Lực, du khách đến từ thành phố Hải Phòng, hào hứng chia sẻ: Xem đoàn diễu hành đi qua các tuyến đường, tôi rất ấn tượng bởi sắc màu thổ cẩm rực rỡ trên từng bộ trang phục truyền thống của bà con. Đây cũng là dịp để tôi hiểu thêm về sự phong phú, đa dạng trong văn hóa của các dân tộc vùng Tây Bắc.

Sức hấp dẫn của du lịch Mộc Châu được minh chứng qua những con số, từ ngày 29/8 đến hết 2/9, Khu du lịch Quốc gia Mộc Châu đón khoảng 338.000 lượt khách trong nước và quốc tế, doanh thu dịch vụ ước đạt hơn 239 tỷ đồng. Trên các nền tảng mạng xã hội, hàng nghìn bài viết, hình ảnh, video về không gian lễ hội, ẩm thực và cảnh đẹp thiên nhiên Mộc Châu được chia sẻ, Mộc Châu trở thành từ khóa “hot” trên các diễn đàn du lịch. Bên cạnh đó, sự chuẩn bị chu đáo về hạ tầng, chất lượng dịch vụ cùng tinh thần hiếu khách của người dân địa phương đã tạo nên ấn tượng tốt đẹp trong mắt bạn bè, du khách.

Đánh giá về cơ hội cho các đơn vị lữ hành sau sự kiện, anh Nguyễn Hồng Cường, Giám đốc Công ty TNHH Thương mại và Du lịch Lâm Huy, nói: Tuần Văn hóa - Du lịch Mộc Châu năm nay mang lại hiệu ứng truyền thông rất lớn. Lượng du khách đặt tour đến Mộc Châu tăng đột biến so với mọi năm. Rất nhiều khách sau khi trải nghiệm đã bày tỏ mong muốn quay trở lại. Thời gian tới, đơn vị tiếp tục nghiên cứu xây dựng thêm các tour, tuyến du lịch trải nghiệm văn hóa, kết nối các bản du lịch cộng đồng để phục vụ du khách quanh năm.

Thành công của Tuần Văn hóa - Du lịch Mộc Châu năm 2026 góp phần tôn vinh, lan tỏa những giá trị văn hóa truyền thống, tạo thêm động lực để các di sản địa phương được gìn giữ và phát huy trong đời sống đương đại. Qua đó, hình ảnh Mộc Châu, miền đất tươi đẹp, giàu bản sắc, thân thiện và mến khách ngày càng được lan tỏa rộng rãi, khẳng định sức hút của Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, để lại những dấu ấn đẹp trong lòng du khách trong nước và quốc tế.