Tham gia Hội chợ du lịch quốc tế VITM 2023, gian hàng của du lịch tỉnh Sơn La có chủ đề “Điểm đến thiên nhiên và an toàn”. Các ấn phẩm được trưng bày tại gian hàng gồm: Bản đồ du lịch Sơn La tourist map; bản đồ Khu du lịch Quốc gia Mộc Châu; lễ hội đặc sắc Mộc Châu - Vân Hồ; cẩm nang Du lịch Mường La, du lịch Tà Xùa; ấn phẩm giới thiệu sản phẩm của các đơn vị kinh doanh dịch vụ du lịch. Tổ chức hoạt động trải nghiệm nét văn hóa bản địa, “checkin” photo booth cầu kính Bạch Long. Đồng thời, trưng bày, giới thiệu các sản phẩm OCOP, nông sản đặc trưng của tỉnh, như: Ổi, na, mận hậu, thịt gác bếp, chẳm chéo, cá tép dầu, hoa quả sấy, tỏi cô đơn, mật ong, cà phê, gạo séng cù, miến dong… thu hút sự quan tâm của đông đảo du khách, doanh nghiệp du lịch trong nước và quốc tế.

Đây là Hội chợ Quốc tế hàng đầu của Việt Nam, có tầm cỡ trong khu vực, được Liên chi hội Lữ hành Việt Nam (VISTA) tổ chức thường niên vào tháng 4 và được bảo trợ bởi Hiệp hội Du lịch Việt Nam và Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. Với chủ đề “Du lịch văn hóa”, VITM Hà Nội 2023 hướng đến góp phần xây dựng và định vị thương hiệu du lịch Việt Nam trên thị trường du lịch quốc tế.