Trong đó, có gần 850 lượt khách quốc tế, hơn 249.000 lượt du khách nội địa, trên 72.700 lượt khách lưu trú; công suất sử dụng buồng phòng tại các cơ sở lưu trú du lịch đạt 74%. Doanh thu từ hoạt động du lịch đạt 295 tỷ đồng, tăng 173% so với cùng kỳ năm 2024. Riêng thị xã Mộc Châu đã đón hơn 105.000 lượt khách du lịch; doanh thu từ hoạt động du lịch đạt hơn 136 tỷ đồng.

Các địa phương tổ chức nhiều hoạt động văn hóa, văn nghệ, thể thao, lễ hội, các hoạt động vui chơi, trải nghiệm hấp dẫn, thu hút du khách, như: Chương trình nghệ thuật đón giao thừa mừng xuân Ất Tỵ 2025, Hội Xuân dâng Bác tại thành phố Sơn La; chương trình Phiên Chợ tết bản năm 2025 tại huyện Vân Hồ; các hoạt động văn hóa, văn nghệ mừng Đảng, mừng Xuân tại thị xã Mộc Châu; Lễ hội gội đầu truyền thống năm 2025 tại huyện Quỳnh Nhai… Nhiều khu, điểm du lịch thu hút đông đảo du khách đến tham quan, trải nghiệm, như: Khu du lịch Mộc Châu Island, Happy Land Mộc Châu, Khu du lịch nghỉ dưỡng và vui chơi giải trí cao cấp Rừng thông bản Áng, thung lũng mận Nà ka, Mu Náu (thị xã Mộc Châu); lòng hồ Quỳnh Nhai; Tà Xùa, huyện Bắc Yên…