Từ năm 2010, du lịch Mộc Châu mới bắt đầu được hình thành, ít dịch vụ đi kèm. Anh Đinh Hồng Phúc, Phó Giám đốc Công ty cổ phần du lịch Pha Luông, chia sẻ: Năm 2012, khi bắt tay vào thành lập công ty, chúng tôi luôn trăn trở để nghiên cứu, xây dựng các sản phẩm du lịch dịch vụ để thu hút lượng khách tới tất cả các mùa trong năm.

Sản phẩm đầu tiên của Công ty cổ phần du lịch Pha Luông phải kể đến là Khu du lịch sinh thái xanh - bền vững thác Dải Yếm tọa lạc ở phường Mộc Châu. Năm 2017, được giao xây dựng, quản lý, vận hành khu vực thác Dải Yếm, Công ty đã đầu tư nhiều hạng mục công trình, như: Cầu qua suối ngắm thác; hệ thống đường dẫn vào thác; đường đi bộ quanh thác; khu kinh doanh dịch vụ và bãi đỗ xe, với tổng diện tích khoảng 7 ha. Đặc biệt, năm 2019, Công ty phối hợp với đối tác xây dựng công trình cầu kính tình yêu 5D đầu tiên ở Việt Nam, thu hút du khách đến tham quan, trải nghiệm.

Đến Khu du lịch sinh thái thác Dải Yếm hôm nay, ấn tượng với không gian tràn ngập màu xanh của cây, của núi và những vườn hoa tươi đầy sắc màu. Các công trình được thiết kế hài hòa với cảnh quan thiên nhiên, được công nhận là sản phẩm du lịch OCOP 4 sao cấp tỉnh. Đến đây, ngoài trải nghiệm khám phá cảnh đẹp du khách còn được hòa mình vào không gian văn hóa đa sắc màu của đồng bào dân tộc; thưởng thức các món ăn truyền thống và mua sắm các sản phẩm thổ cẩm truyền thống.

Cùng gia đình đến tham quan thác Dải Yếm, chị Nguyễn Lan Phương, Thành phố Hà Nội, chia sẻ: Đến đây, chúng tôi được hòa mình vào thiên nhiên tươi đẹp, không khí thoáng mát, trong lành. Cùng với đó, được thưởng thức những món ăn của núi rừng Tây Bắc, hòa mình vào không gian và nét văn hóa độc đáo của người dân nơi đây.

Tiếp nối thành công, năm 2022, Công ty cho ra mắt Khu du lịch sinh thái “The Nordic Village” nằm giữa rừng thông bản Hua Tạt, xã Vân Hồ. Khu du lịch có quy mô 20 ha, với nhiều hạng mục nhà hàng, nhà nghỉ, cối xay gió, căn hộ cao cấp được xây dựng bằng gỗ nhập khẩu và những vật liệu thân thiện với môi trường. Khu du lịch mang đậm phong cách của làng Bắc Âu, với những thảm cỏ xanh, những hàng cây lá kim ngay sát những ngôi nhà gỗ mộc mạc, nhưng không kém phần sang trọng, không gian tĩnh lặng, yên bình.

Chị Đặng Tú Anh, du khách đến từ thành phố Đà Nẵng, cho biết: Cùng gia đình đến nghỉ dưỡng ở đây, tôi thấy rất thú vị bởi không khí trong lành, mát mẻ, người dân hiếu khách. Đặc biệt, tìm hiểu văn hóa, ẩm thực, cuộc sống thường ngày của đồng bào dân tộc Mông rất độc đáo. Tôi sẽ giới thiệu cho bạn bè, người thân và trở lại “The Nordic Village” trong thời gian tới.

Cũng trong năm 2022, Công ty cho ra mắt sản phẩm du lịch “Phố đi bộ - Chợ đêm Mộc Châu”, tại phường Thảo Nguyên, trở thành điểm đến thu hút du khách đến tham quan, trải nghiệm. Với diện tích khoảng 2 ha, phố đi bộ gồm các hạng mục, như: Khu nhà trưng bày hiện vật giới thiệu bản sắc văn hóa dân tộc Thái; khu tổ hợp ăn uống, dãy ki-ốt bán đồ thổ cẩm dân tộc; khu bán đồ ăn vặt, ăn nhanh; khu bán đồ nông sản Mộc Châu...

Đến Phố đi bộ - Chợ đêm Mộc Châu, du khách được cảm nhận một không gian đa sắc màu của văn hóa mang giá trị nghệ thuật, truyền thống; không gian trưng bày, giới thiệu, bán các sản phẩm thổ cẩm truyền thống của các dân tộc. Giới thiệu và bán các sản phẩm nông nghiệp, tiểu thủ công nghiệp, ẩm thực, công cụ lao động sản xuất; các sản phẩm nông nghiệp, rau, hoa chất lượng cao. Chợ ẩm thực đường phố với các món ăn đặc trưng của đồng bào các dân tộc. Cùng với đó, vào dịp cuối tuần, các nghệ nhân, diễn viên biểu diễn văn nghệ  tái hiện hoạt động sinh hoạt văn hóa của các dân tộc Thái, Mường, Mông, Dao...

Sự kết hợp độc đáo giữa thiên nhiên và các công trình vui chơi giải trí hấp dẫn đã làm nên dấu ấn riêng biệt, nhiều năm Công ty cổ phần du lịch Pha Luông là đơn vị kinh doanh du lịch tiêu biểu được UBND tỉnh Sơn La và Hiệp hội du lịch Việt Nam khen thưởng.

Hiện nay, Công ty tạo việc làm thường xuyên cho 40 lao động với thu nhập khoảng 6 triệu đồng/người/tháng và hằng trăm lao động thời vụ. Đồng chí Trần Xuân Việt, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, đánh giá: Là thương hiệu du lịch có uy tín trên cao nguyên, các sản phẩm du lịch của Công ty cổ phần du lịch Pha Luông đã góp phần làm đa dạng hóa các sản phẩm du lịch; tạo động lực thúc đẩy Khu du lịch quốc gia Mộc Châu phát triển bền vững, hiệu quả.

 Với phương châm giữ gìn hệ sinh thái, bảo tồn các giá trị văn hóa, Công ty tiếp tục sáng tạo các sản phẩm du lịch mới, độc, lạ, hấp dẫn. Liên kết, hợp tác trên cả bề rộng và chiều sâu để tạo nên một hệ sinh thái du lịch. Khơi dậy niềm tự hào của con người Sơn La nói chung và Mộc Châu nói riêng để cùng nhau phát triển du lịch bền vững.