Mộc Châu, vùng đất sinh sống lâu đời của 12 dân tộc với nét đặc trung riêng về văn hóa, lễ hội, phong tục, phát huy những lợi thế đó, thị xã đã triển khai nhiều giải pháp bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa gắn với du lịch thông qua việc duy trì tổ chức các sự kiện như: Tuần văn hóa du lịch huyện Mộc Châu vào dịp 2/9, lễ hội Hết Chá, Cầu mưa, lễ hội Púng Hiéng của người Dao Tiền, ngày hội hái quả… thu hút đông đảo du khách đến tham quan, trải nghiệm. Cùng với phát huy lợi thế về văn hóa, Mộc Châu đã nhanh nhạy nắm bắt xu hướng du lịch thể thao, du lịch mạo hiểm đang phát triển mạnh mẽ trên thế giới.

Nổi bật nhất phải kể đến Giải Marathon đường mòn Việt Nam (Vietnam Trail Marathon - VTM) được tổ chức thường niên. Giải chạy không chỉ thu hút hàng nghìn vận động viên trong nước và quốc tế mà còn là một kênh quảng bá hình ảnh Mộc Châu hiệu quả. Hình ảnh các vận động viên sải bước qua những đồi chè xanh mướt, băng qua những bản làng thơ mộng được lan tỏa trên khắp các phương tiện truyền thông, tạo ra một hiệu ứng mạnh mẽ, khơi dậy khát khao khám phá Mộc Châu của rất nhiều người. Cùng với marathon, các hoạt động khác như: Giải đua mô tô địa hình, tổ chức trải nghiệm bay khinh khí cầu, bay dù lượn, ngày hội yoga thế giới…  cũng lần lượt được tổ chức, góp phần làm đa dạng hóa sản phẩm du lịch, thu hút một lượng khách mới, những người trẻ tuổi, năng động, yêu thích thể thao và khám phá.

Ông Lê Trọng Bình, Chủ tịch UBND thị xã Mộc Châu, cho biết: Xác định du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn, Ban Chấp hành Đảng bộ thị xã đã ban hành nhiều nghị quyết, kết luận chuyên đề để lãnh đạo, chỉ đạo phát triển du lịch một cách toàn diện. Trong đó chú trọng bảo tồn và phát huy tối đa giá trị văn hóa bản địa, biến di sản thành tài sản thông qua các lễ hội. Cùng với đó, đẩy mạnh phát triển du lịch thể thao, du lịch mạo hiểm để bắt kịp xu thế và thu hút phân khúc khách hàng cao cấp, khách quốc tế. Sự thành công của các lễ hội và giải thể thao gần đây là kết quả của sự phối hợp chặt chẽ giữa chính quyền, doanh nghiệp và người dân, tạo ra một sức mạnh tổng hợp để quảng bá hình ảnh và nâng tầm thương hiệu du lịch Mộc Châu.

Trong xu thế phát triển du lịch bền vững, việc khai thác các giá trị văn hóa bản địa và tổ chức các sự kiện thể thao hấp dẫn đang được các khu du lịch tổ chức bài bản đã góp phần tạo ra những sản phẩm du lịch mới, quảng bá và thu hút du khách đến với Mộc Châu. Một trong những điểm nhấn ấn tượng nhất thời gian qua là Khu du lịch Mộc Châu Island – Cầu kính Bạch Long, không chỉ là nơi có cảnh quan thiên nhiên kỳ vĩ và các sản phẩm du lịch hiện đại, mà còn bởi những nỗ lực không ngừng trong việc quảng bá hình ảnh thông qua các hoạt động văn hóa, thể thao thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nước.

Ông Hoàng Mạnh Duy, Phó Giám đốc điều hành Khu du lịch, chia sẻ: Chúng tôi xác định rằng, sự phát triển của Mộc Châu Island phải gắn liền với sự phát triển chung của du lịch Mộc Châu. Chính vì vậy, việc đăng cai tổ chức các sự kiện văn hóa như Lễ hội Cầu mưa, ngày hội Yoga thế giới, hay tổ chức giải thể thao đua mô tô địa hình Việt Nam… không chỉ là niềm vinh dự mà còn là trách nhiệm của doanh nghiệp. Chúng tôi mong muốn Mộc Châu Island sẽ trở thành một không gian hội tụ, nơi các giá trị văn hóa và các hoạt động thể thao được lan tỏa mạnh mẽ đến với du khách trong và ngoài nước.

Anh Trần Mạnh Hùng, du khách đến từ Hà Nội, hào hứng chia sẻ: Địa hình của Mộc Châu Island là một thử thách lý tưởng cho các vận động viên, và là một nơi tuyệt vời để khán giả như chúng tôi được thưởng thức trọn vẹn cuộc đua tốc độ chân thật và mãnh liệt nhất. Tại đây tôi còn được tham gia các hoạt động văn hóa, nghệ thuật đặc sắc của đồng bào dân tộc. Việc phát triển các khu du lịch vừa hiện đại, vừa bảo tồn và phát huy được bản sắc văn hóa dân tộc giúp những du khách chúng tôi có thêm nhiều trải nghiệm ấn tượng, thú vị và tạo sức hút để du khách tiếp tục quay lại nơi đây.

Việc kết hợp hài hòa giữa phát huy bản sắc văn hóa dân tộc và phát triển các loại hình thể thao hiện đại đã và đang tạo ra một sức bật mạnh mẽ, đưa Khu du lịch quốc gia Mộc Châu vươn xa, xứng đáng là "viên ngọc xanh" của núi rừng Tây Bắc và là điểm đến hấp dẫn trên bản đồ du lịch Việt Nam và quốc tế.