Đa dạng hóa sản phẩm

Với tư duy “mỗi xã, phường một sản phẩm đặc trưng, mỗi người dân là một đại sứ du lịch”, diện mạo du lịch đang chuyển biến tích cực từ đô thị đến bản làng vùng cao. Nằm ở trung tâm Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, phường Thảo Nguyên có nhiều lợi thế phát triển đô thị du lịch hiện đại, văn minh. Tận dụng thế mạnh nông nghiệp với đồi chè, đồng cỏ xanh mát, phường đẩy mạnh các mô hình nông trại, nghỉ dưỡng sinh thái, gắn tham quan với trải nghiệm sản xuất và không gian hoa đặc trưng. Cùng với đó, các sự kiện văn hóa – thể thao mang thương hiệu như Hội thi “Hoa hậu Bò sữa Mộc Châu”, Giải chạy Marathon đường mòn Việt Nam được khai thác hiệu quả, góp phần kích cầu dịch vụ du lịch trên địa bàn và khu vực lân cận. 
 
Ông Trần Dân Khôi, Bí thư Đảng ủy phường Thảo Nguyên, cho biết: Phường có nhiều điều kiện thuận lợi để phát triển toàn diện, với những lợi thế nổi bật về vị trí trung tâm, khí hậu đặc trưng, cảnh quan và tài nguyên thiên nhiên phong phú. Đây là cơ hội lớn để phường Thảo Nguyên phát huy vai trò trung tâm đô thị động lực, khai thác tối đa tiềm năng về vị trí địa lý, cảnh quan sinh thái, bản sắc văn hóa các dân tộc và nguồn nhân lực chất lượng, từng bước xây dựng trở thành đô thị du lịch hiện đại, sinh thái, thông minh và đáng sống. Phấn đấu đến năm 2030, tổng lượt khách du lịch đến địa bàn đạt 4,5 triệu lượt khách/năm; doanh thu xã hội từ hoạt động du lịch đạt trung bình trên 5.300 tỷ đồng/năm.

Còn tại phường Mộc Châu, với lợi thế có nhiều điểm du lịch nổi tiếng như Happy Land, cầu kính Bạch Long, thác Dải Yếm, làng nguyên thủy Hang Táu; cùng nhiều di tích lịch sử được xếp hạng, phường đã làm tốt công tác quản lý, đồng hành cùng doanh nghiệp để nâng tầm các điểm đến. Phấn đấu đến năm 2030, phường Mộc Châu trở thành đô thị xanh, phát triển hài hòa với cảnh quan, mang đậm bản sắc đô thị miền núi; tổng lượt khách du lịch đạt 3 triệu lượt khách/năm.

Bà Nguyễn Thị Hoa, Chủ tịch UBND phường Mộc Châu, cho biết: Tôn vinh vẻ đẹp thiên nhiên bốn mùa, những giá trị văn hóa đặc sắc của cộng đồng các dân tộc anh em và quảng bá hình ảnh Mộc Châu - Khu du lịch quốc gia, phường Mộc Châu tổ chức Năm Du lịch 2026 với chủ đề “Hẹn ước mùa hoa”, thu hút đông đảo du khách bằng chuỗi hoạt động: Chương trình nghệ thuật đặc sắc; không gian triển lãm giới thiệu các điểm du lịch; cuộc thi ảnh, trải nghiệm du lịch thông minh qua mã QR... góp phần quảng bá hình ảnh du lịch Mộc Châu về cảnh quan thiên nhiên, con người và những nét văn hóa đặc sắc tới du khách.

Còn tại phường Mộc Sơn, một trong những khu vực phát triển kinh tế, du lịch, dịch vụ nông nghiệp ứng dụng công nghệ cao của tỉnh. Với điều kiện tự nhiên, cảnh quan tươi đẹp, giàu bản sắc văn hóa truyền thống các dân tộc, giao thông thuận lợi kết nối với các điểm du lịch nổi tiếng, như đồi chè, Khu Di tích lịch sử lưu niệm Trung đoàn 52 Tây Tiến, Mộc Châu Island…, phường Mộc Sơn hướng tới đa dạng hóa các sản phẩm du lịch, tránh sự đơn điệu và giữ chân du khách lưu trú dài ngày.

Ông Nguyễn Xuân Trường, Chủ tịch UBND phường Mộc Sơn, thông tin: Vừa qua, phường đã triển khai xây dựng không gian văn hóa “Sắc màu Mộc Sơn” tại tuyến phố thuộc tổ dân phố Na Áng, là nơi tái hiện sinh động nét đẹp văn hóa các dân tộc trên địa bàn, tạo điểm nhấn du lịch đặc sắc, thúc đẩy bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa truyền thống. Đồng thời, từng bước xây dựng và phát triển điểm đến du lịch đêm, đáp ứng nhu cầu trải nghiệm của du khách.

Mở rộng không gian, liên kết nâng tầm giá trị

Nếu các phường trung tâm mang dáng vẻ sầm uất, hiện đại thì sau sắp xếp hành chính, xã biên giới Chiềng Sơn đang dần khẳng định vị thế là một điểm đến du lịch mới, giàu tiềm năng với hệ thống cảnh quan thiên nhiên nguyên sơ, hùng vĩ và đậm đà bản sắc văn hóa. Nổi bật là đỉnh Pha Luông, thuộc bản Pha Luông, được ví như “nóc nhà” của Khu du lịch quốc gia Mộc Châu. Với độ cao ấn tượng, địa hình hiểm trở mang vẻ hoang sơ, nơi đây đã trở thành điểm đến mơ ước của những du khách yêu thích trekking, khám phá và chinh phục thiên nhiên.

Ông Lê Trọng Bình, Bí thư Đảng ủy xã Chiềng Sơn, cho biết: Phát huy những lợi thế sẵn có, xã đang gấp rút chuẩn bị các điều kiện cần thiết để đưa các điểm du lịch trên địa bàn chính thức đi vào hoạt động theo hướng bài bản, chuyên nghiệp và bền vững. Cùng với phát triển hạ tầng, Chiềng Sơn chú trọng hoàn thiện cơ sở lưu trú, dịch vụ du lịch cộng đồng, đồng thời xây dựng các giải pháp tạo thuận lợi cho du khách trong đăng ký tham quan, lưu trú. Mục tiêu là phát triển du lịch gắn với nâng cao đời sống Nhân dân, giữ gìn bản sắc văn hóa các dân tộc, bảo vệ cảnh quan và môi trường sinh thái.

Ở góc độ doanh nghiệp, các HTX và đơn vị cung cấp dịch vụ du lịch tại Khu du lịch quốc gia Mộc Châu đã thiết lập mối quan hệ hợp tác lâu dài thông qua liên kết tour, tuyến, chia sẻ nguồn lực và hỗ trợ lẫn nhau trong quá trình vận hành. Vì vậy, việc sáp nhập đã mở ra cơ hội để các mối liên kết tiếp tục được mở rộng và nâng tầm.

Ông Nguyễn Mạnh Hùng, Chủ tịch Liên minh Du lịch Best Tour - Mộc Châu, cho biết: Với tôn chỉ “Đoàn kết - Hợp tác - Phát triển”, Liên minh Best Tour - Mộc Châu tập hợp các doanh nghiệp, HTX hoạt động trong nhiều lĩnh vực của ngành du lịch tại Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, hình thành chuỗi sản phẩm, dịch vụ hoàn chỉnh, mang đến trải nghiệm tốt nhất cho du khách. Đồng thời, Liên minh tiếp tục phát huy vai trò cầu nối, giới thiệu các điểm đến mới, sản phẩm du lịch chất lượng tới các đơn vị lữ hành trên cả nước; từ đó liên kết xây dựng các tuyến, sản phẩm du lịch mới, góp phần lan tỏa hình ảnh Khu du lịch quốc gia Mộc Châu năng động, chuyên nghiệp và mến khách.

Những chuyển biến tích cực từ cơ sở đến cộng đồng doanh nghiệp cho thấy tư duy đổi mới trong khai thác hạ tầng và không gian phát triển, tạo lợi thế cạnh tranh khác biệt. Với quyết tâm của cả hệ thống chính trị và sự đồng thuận của người dân, doanh nghiệp, Khu du lịch quốc gia Mộc Châu đang từng bước xây dựng đô thị du lịch văn minh, hiện đại, tiếp tục khẳng định vị thế Điểm đến thiên nhiên hàng đầu thế giới.