Từ đầu năm đến nay, toàn tỉnh đón trên 3 triệu lượt khách, tăng 17% so với cùng kỳ năm trước; doanh thu du lịch ước đạt 3.490 tỷ đồng. Kết quả đó cho thấy sức hấp dẫn ngày càng lớn của các điểm đến trong tỉnh, trong đó, du lịch đêm đang trở thành một điểm nhấn quan trọng, góp phần làm phong phú thêm hành trình trải nghiệm của du khách.

Được xây dựng trên diện tích hơn 33.000m² với tổng mức đầu tư trên 350 tỷ đồng, Phim trường - Phố đi bộ Mộc Châu tại phường Thảo Nguyên đi vào hoạt động từ giữa năm 2022. Không gian bố trí thành nhiều khu vực, gồm: Nhà sàn Tây Bắc, quảng trường trung tâm, khu ẩm thực, bảo tàng, sân khấu giao lưu văn hóa và khu vui chơi giải trí. Mỗi khu vực mang một sắc màu riêng, tạo sức hút đối với du khách. Điều khiến nhiều du khách yêu thích là cơ hội được hòa mình vào đời sống văn hóa bản địa. Những điệu múa xòe, nhảy sạp diễn ra trong tiếng hò reo vui vẻ đã xóa nhòa khoảng cách giữa người dân bản địa và du khách phương xa.

Chị Nguyễn Thu Trang, du khách đến từ Hà Nội, chia sẻ: Tôi từng đến Sơn La nhiều lần, nhưng lần này có cảm nhận rất khác biệt khi đến Phim trường - Phố đi bộ. Buổi tối ở đây sôi động và hấp dẫn. Tôi thích nhất là được cùng người dân tham gia múa xòe, nhảy sạp. Đó là những trải nghiệm rất khó tìm thấy ở nơi mình đang sống.

Rời không gian náo nhiệt của phố đi bộ, du khách có thể tìm thấy một vẻ đẹp khác tại không gian văn hóa và trải nghiệm tại tổ dân phố Vặt Hồng, phường Mộc Châu. Nơi đây có hơn 30 gian hàng được dựng bằng tre, nứa và các vật liệu gần gũi với thiên nhiên. Người dân bày bán những sản vật đặc trưng của vùng cao, như: Mận hậu, rau sạch, cơm lam, cá nướng, thịt gác bếp, xôi ngũ sắc cùng nhiều sản phẩm thủ công truyền thống. Mỗi gian hàng đều chứa đựng những câu chuyện về cuộc sống, phong tục tập quán và nét đẹp văn hóa của đồng bào các dân tộc đang sinh sống trên cao nguyên Mộc Châu.

Chị Lường Thị Hồng Tươi, người dân tổ dân phố Vặt Hồng, cho biết: Các hoạt động du lịch đêm tạo thêm cơ hội để người dân giới thiệu sản vật địa phương, đồng thời, quảng bá những giá trị văn hóa truyền thống tới du khách trong và ngoài nước.

Mỗi không gian du lịch đêm tại Sơn La mang một sắc màu riêng nhưng đều có điểm chung là gìn giữ và lan tỏa những giá trị văn hóa truyền thống. Qua từng điệu xòe, lời hát dân gian, tiếng khèn gọi bạn hay những món ăn mang hương vị núi rừng, du khách có cơ hội cảm nhận sâu sắc hơn về đời sống, tâm hồn của con người Tây Bắc.

Anh David Brown, du khách đến từ Pháp, nói: Tôi rất ấn tượng với sự thân thiện của người dân nơi đây. Mọi người luôn nhiệt tình hướng dẫn và mời tham gia các hoạt động văn hóa. Được hòa mình vào những điệu múa truyền thống, thưởng thức ẩm thực địa phương và giao lưu với người dân bản địa, giúp du khách hiểu thêm về văn hóa Tây Bắc của Việt Nam.

Hiện nay, Sơn La còn phát triển nhiều sản phẩm du lịch đêm hấp dẫn như Chợ phiên Chiềng Đi 1 nổi bật với không gian văn hóa dân tộc Mông; Phố đi bộ Sơn La thu hút du khách bằng các hoạt động văn hóa, nghệ thuật và ẩm thực sôi động; còn Tà Xùa mang đến trải nghiệm ngắm mây, ngắm sao và khám phá đời sống bản địa về đêm. Sự kết hợp hài hòa giữa văn hóa truyền thống và các hoạt động trải nghiệm, góp phần làm phong phú sản phẩm du lịch, nâng cao sức hấp dẫn từng điểm đến.

Trong hành trình phát triển du lịch bền vững, du lịch đêm mở thêm cơ hội mới cho Sơn La. Khi văn hóa trở thành nền tảng phát triển, cộng đồng trở thành trung tâm của các hoạt động du lịch, những không gian về đêm tiếp tục quảng bá hình ảnh vùng đất và con người Sơn La, gìn giữ và phát huy giá trị truyền thống, tạo điểm nhấn khác biệt, thu hút đưa du lịch Sơn La ngày càng phát triển./.