Tham gia chương trình khảo sát và hội thảo có đại diện Tổng cục Du lịch; đại diện các sở, ban, ngành của tỉnh; hơn 60 Công ty du lịch, lữ hành ba miền Bắc, Trung, Nam, Tây Nguyên; Câu lạc bộ lữ hành UNESCO Hà Nội; Tổng Công ty du lịch Hà Nội; Hiệp hội Du lịch các tỉnh: Sơn La, Lâm Đồng, Thanh Hóa, Hải Phòng; Trung tâm Xúc tiến đầu tư các tỉnh Hà Nam, Thanh Hóa, Hưng Yên, Bắc Giang, Hải Phòng, Đà Nẵng, Lâm Đồng, Thành phố Hồ Chí Minh; lãnh đạo, phóng viên một số cơ quan báo chí Trung ương và địa phương.

Nằm ở trung tâm các tỉnh miền núi phía Tây Bắc, Sơn La là vùng đất sinh sống lâu đời của 12 dân tộc anh em với các giá trị văn hóa đặc sắc. Bên cạnh đó, nhờ có hệ thống cảnh quan kỳ thú và khí hậu mát mẻ, Sơn La với nhiều tiềm năng, lợi thế để phát triển các hoạt động du lịch. Với quan điểm phát triển ngành du lịch, phấn đấu đến năm 2025, du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng, đến năm 2030 trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, HĐND tỉnh Sơn La đã ban hành Nghị quyết số 41/2022/NQ-HĐND quy định một số chính sách hỗ trợ phát triển du lịch trên địa bàn tỉnh giai đoạn 2022-2026 với 4 nhóm chính sách.

Nâng cao hiệu lực, hiệu quả công tác quản lý Nhà nước về du lịch, UBND tỉnh Sơn La đã tổ chức đánh giá, công nhận 5 khu, điểm du lịch đầu tiên trên địa bàn tỉnh đủ điều kiện theo Luật Du lịch. Ngoài ra, tỉnh Sơn La có chính sách ưu đãi, ưu tiên, tập trung thu hút đầu tư xây dựng phát triển cơ sở hạ tầng.

Từ năm 2022, các hoạt động thương mại, du lịch phục hồi mạnh mẽ do thực hiện hiệu quả việc quy định “Thích ứng an toàn, linh hoạt, kiểm soát hiệu quả dịch Covid-19”, hoạt động du lịch trên địa bàn tỉnh được mở cửa và có nhiều khởi sắc, đưa vào khai thác phục vụ khách du lịch 3 sản phẩm du lịch mới độc đáo, khác biệt, chuyên nghiệp: Cầu kính Bạch Long, Làng Bắc Âu, khu phố đi bộ - chợ đêm thuộc khu du lịch Quốc gia Mộc Châu, đây là sản phẩm du lịch có sức thu hút khách du lịch trong nước và quốc tế đến Sơn La. Các cơ sở lưu trú du lịch, lữ hành và các khu, điểm du lịch hoạt động đảm bảo an toàn, hiệu quả, chất lượng.

Sự kiện được tổ chức kết hợp giữa chương trình khảo sát các điểm đến, các khu, sản phẩm du lịch và Hội thảo giải pháp nâng cao chất lượng điểm đến, kết nối tour tuyến du lịch trên địa bàn tỉnh, nhằm tăng cường công tác thông tin, tuyên truyền, giới thiệu, quảng bá về miền đất, con người, bản sắc văn hóa dân tộc, sản phẩm, tiềm năng, các điểm du lịch mới của tỉnh Sơn La nói chung và huyện Mộc Châu, Vân Hồ nói riêng đến du khách.

Qua đó, thu hút du khách và các nhà đầu tư đến Sơn La tìm hiểu cơ hội đầu tư xây dựng phát triển kinh tế; thu hút sự vào cuộc của các doanh nghiệp lữ hành, các đơn vị kinh doanh dịch vụ du lịch, đơn vị truyền thông uy tín trong quá trình phát triển du lịch Sơn La, đồng thời tạo điều kiện cho các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ du lịch của tỉnh Sơn La hợp tác, kết nối với các doanh nghiệp du lịch, các đơn vị lữ hành cả nước xây dựng tour, tuyến du lịch mới.

Thông qua chương trình hội thảo, các cơ quan, đơn vị quản lý, xúc tiến du lịch của tỉnh sẽ tập hợp, tranh thủ các ý kiến đóng góp, những ý tưởng, những giải pháp từ các cơ quan báo chí, các doanh nghiệp lữ hành để hoàn thiện, đề xuất và xây dựng các giải pháp nâng cao chất lượng điểm đến, kết nối tour tuyến du lịch trên địa bàn tỉnh, hoàn thiện, phát triển sản phẩm du lịch Sơn La nhằm đưa du lịch Sơn La phát triển bền vững.