Tuần Văn hóa - Du lịch Mộc Châu 2026 được tổ chức với chuỗi sự kiện liên hoàn, nơi mỗi hoạt động đều mang một sứ mệnh kết nối và quảng bá rõ nét. Điểm đột phá năm nay chính là tư duy tổ chức, tập trung cho các hoạt động trải nghiệm thực tế hấp dẫn cho du khách khi đến với Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, đó là Đêm hội Thổ cẩm quốc tế, Chương trình Nghệ thuật “Mộc Châu - Tiếng gọi mùa yêu”, Đêm chung kết cuộc thi Hoa hậu Ngân hà Việt Nam 2026 (Miss Galaxy Vietnam) cùng các hoạt động bên lề đã tạo nên sức lan tỏa và hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Các sự kiện bổ trợ cho nhau mang đến không khí sôi động cho ngày hội lớn trên cao nguyên, minh chứng cho một khu du lịch quốc gia mới đang trên đà phát triển, làm nổi bật ý nghĩa về mục tiêu nâng tầm các giá trị văn hóa dân tộc thành sản phẩm du lịch có sức thu hút thương mại cao.

Ông Trần Xuân Việt, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh, nhận định: Tuần Văn hóa - Du lịch Mộc Châu 2026 không chỉ đơn thuần là một kỳ lễ hội phục vụ tham quan mà đây là dịp để Sơn La phô diễn vẻ đẹp, tiềm năng, thế mạnh và những thành quả đang có để mở ra cơ hội thu hút đầu tư, kết nối các doanh nghiệp du lịch, tạo ra môi trường xúc tiến trực tiếp. Ban tổ chức đã mời các doanh nghiệp, nhà đầu tư, đơn vị lữ hành trong cả nước tham gia, nhất là các đơn vị đã và đang có kế hoạch đầu tư dự án phát triển du lịch tại Sơn La.

Sự kiện năm nay lồng ghép với các hoạt động điểm nhấn, nhất là Đêm hội thổ cẩm quốc tế và đặc biệt là Chung kết Miss Galaxy Vietnam đã tạo nên bước ngoặt về thu hút truyền thông, để hình ảnh cao nguyên Mộc Châu được quảng bá rộng rãi trên mọi nền tảng, thu hút du khách. Đối với các doanh nghiệp tại địa phương, sự kiện chính là dịp để đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm, tăng doanh thu, quan trọng hơn là mở cơ hội kết nối, hợp tác với các đơn vị lữ hành, nhà đầu tư tiềm năng.

Anh Hoàng Mạnh Duy, Phó Giám đốc điều hành Khu du lịch Mộc Châu Island, nói: Tuần Văn hóa - Du lịch Mộc Châu 2026 có ý nghĩa rất lớn trong việc quảng bá hình ảnh điểm đến, văn hóa, con người của Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, trong đó có Mộc Châu Island. Trước khi diễn ra sự kiện, chúng tôi đã đẩy mạnh truyền thông, chủ động kết nối với các đơn vị đối tác, thông tin về sự kiện để thiết kế các tour du lịch phù hợp với từng đoàn khách, tăng tính trải nghiệm gắn với các hoạt động của sự kiện. Chúng tôi cũng áp dụng các chương trình ưu đãi, tổ chức các hoạt động trải nghiệm độc đáo để tạo sự hấp dẫn cho mọi khách hàng khi đến với Mộc Châu Island trong dịp nghỉ lễ này.

Không dừng lại ở các sự kiện điểm nhấn, các hoạt động bên lề như Phiên chợ vùng cao tại Cửa khẩu quốc tế Lóng Sập, Hội chợ triển lãm nông - lâm - thủy sản cùng các hoạt động văn hóa, thể thao sôi nổi, hấp dẫn đã tạo nên một bức tranh du lịch đa sắc màu, vừa kích thích nhu cầu khám phá của du khách, vừa cung cấp dữ liệu thực tế sinh động cho các đơn vị lữ hành đến khảo sát, lên ý tưởng tour mới hoặc kế hoạch đầu tư.

Anh Lê Anh Tuấn, sáng lập viên Công ty du lịch Downtown Travel (Hà Nội), đánh giá: Chúng tôi thấy rõ sự chuyên nghiệp từ các sản phẩm văn hóa, sự kiện lễ hội và tiềm năng, ưu thế của Khu du lịch quốc gia Mộc Châu. Các sự kiện này luôn có sức hút lớn đối với khách du lịch. Hiện tại, công ty chúng tôi vẫn đang thực hiện các tour hằng tuần đưa khách đến cao nguyên Mộc Châu. Sắp tới, chúng tôi sẽ tiếp tục nghiên cứu, xây dựng thêm các tour tuyến phù hợp theo từng thời điểm, từng mùa và kết nối với các khu, điểm du lịch tiềm năng khác của Sơn La.

Hiệu ứng truyền thông cùng hiệu quả thực tế từ Tuần Văn hóa - Du lịch Mộc Châu 2026 đang mở ra những cơ hội mới, tạo nền tảng cho chuỗi giá trị dài hạn của du lịch cao nguyên Mộc Châu nói riêng và tỉnh Sơn La nói chung. Đó cũng là minh chứng cho sự kết hợp đúng đắn giữa văn hóa - thương mại - truyền thông hiện đại để thu hút đầu tư, liên kết phát triển, đưa du lịch Sơn La vươn lên bứt phá trong giai đoạn mới.