Dự hội thảo có các đồng chí: Nguyễn Đình Việt, Phó Bí thư Tỉnh ủy, Chủ tịch UBND tỉnh; Hà Trung Chiến, Ủy viên Ban Thường vụ Tỉnh ủy, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh; lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Trung tâm Xúc tiến đầu tư, thương mại và du lịch, Hiệp hội Du lịch tỉnh, UBND phường Mộc Châu; đại diện các công ty lữ hành, doanh nghiệp, HTX du lịch trong và ngoài tỉnh.

Phát biểu khai mạc và đề dẫn hội thảo, đồng chí Hà Trung Chiến nhấn mạnh: Với cảnh quan hùng vĩ, khí hậu trong lành và bản sắc văn hóa đặc sắc, Khu du lịch quốc gia Mộc Châu lần thứ ba được vinh danh “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu thế giới năm 2025”, khẳng định vị thế du lịch Mộc Châu và Sơn La trên bản đồ du lịch trong nước, quốc tế. Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ XVI xác định du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn, phát triển Mộc Châu theo hướng xanh, bền vững; tỉnh Sơn La mong muốn các chuyên gia, doanh nghiệp đóng góp ý kiến, đề xuất giải pháp nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ, xây dựng thương hiệu du lịch Mộc Châu phát triển bền vững... 
 

Tại hội thảo, lãnh đạo UBND phường Mộc Châu, đại diện các doanh nghiệp, khu du lịch, hộ gia đình làm du lịch cộng đồng đã thảo luận, đóng góp nhiều ý kiến tham vấn để tỉnh Sơn La nói chung và UBND các xã, phường trên địa bàn Khu du lịch Quốc gia Mộc Châu nói riêng có cơ sở tiếp tục chỉ đạo, có kế hoạch, chiến lược và giải pháp để định hướng phát triển Khu du lịch quốc gia Mộc Châu và du lịch tỉnh Sơn La phát triển tương xứng với tiềm năng, lợi thế.

Phát biểu bế mạc hội thảo, đồng chí Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh đề nghị các cơ quan, đơn vị, địa phương, hiệp hội và doanh nghiệp du lịch tiếp thu ý kiến tham vấn, xây dựng chương trình, giải pháp cụ thể nhằm phát triển du lịch Sơn La và Khu du lịch quốc gia Mộc Châu theo hướng an toàn, hấp dẫn, bền vững; tập trung nâng tầm sản phẩm du lịch đặc thù, mở rộng thị trường, tăng cường liên kết, tạo điểm nhấn thương hiệu, đồng thời hỗ trợ, tháo gỡ khó khăn cho doanh nghiệp du lịch...