Dự hội thảo có lãnh đạo Viện nghiên cứu phát triển du lịch, Cục Du lịch quốc gia Việt Nam; lãnh đạo các sở, ngành của tỉnh và Hiệp hội Doanh nghiệp tỉnh; đại diện các trường đại học, cao đẳng, trung tâm nghiên cứu, các chuyên gia, nhà nghiên cứu, nhà quản lý, các nhà đầu tư về du lịch…

Phù Yên là huyện nằm ở phía Đông Bắc tỉnh Sơn La, có nhiều tiềm năng phát triển du lịch với địa hình đa dạng, vừa có núi cao, hồ, suối khoáng nóng, hang động, vừa có dòng sông Đà chảy qua. Các giá trị tài nguyên tự nhiên nổi trội, như: Rừng thông Noong cốp, xã Quang Huy nằm ở độ cao hơn 1.000 m, diện tích hơn 1.300 ha, với hàng vạn cây thông trên 30 năm tuổi; Rừng Đại tướng Võ Nguyên Giáp tại bản Nhọt, xã Gia Phù, là nơi dừng chân, đóng quân của Đại tướng Võ Nguyên Giáp và đoàn quân giải phóng năm xưa tham gia chiến dịch Điện Biên Phủ năm 1954 - "Lừng lẫy năm châu, chấn động địa cầu" nay đã trở thành Di tích lịch sử kháng chiến chống Pháp được UBND tỉnh công nhận năm 2008; Hồ Suối Chiếu, xã Mường Thải, cách trung tâm huyện Phù Yên gần 10 km, có quy mô hơn 50 ha, với dung tích trên 4 triệu m³ nước và cánh đồng Mường Tấc rộng 1.600ha, lớn thứ 4 vùng Tây Bắc…

Bên cạnh đó, Phù Yên còn là huyện giàu truyền thống lịch sử, văn hóa với những di sản văn hóa vật thể và phi vật thể có giá trị. Trong đó, 3 di tích được xếp hạng di tích lịch sử văn hóa cấp tỉnh, gồm: Rừng Bản Nhọt, xã Gia Phù; Đình Chu, bản Chiềng Hạ, xã Quang Huy và di tích đèo Lũng Lô thuộc xã Mường Cơi. Về Văn hóa phi vật thể có Lễ hội Xíp Xí của đồng bào dân tộc Thái trắng; Lễ hội Mợi của tộc người Mường…

Phát biểu khai mạc hội thảo, đồng chí Đặng Quan Hưng, Chủ tịch UBND huyện Phù Yên khẳng định: Phù Yên có nguồn tài nguyên du lịch phong phú, đa dạng, gồm cả tài nguyên tự nhiên và tài nguyên nhân văn. Là huyện giàu truyền thống văn hóa với các di sản văn hóa vật thể và phi vật thể có giá trị, tạo tiền đề để Phù Yên hướng tới phát triển du lịch. Tuy nhiên, du lịch Phù Yên phát triển chưa tương xứng với tiềm năng và lợi thế. Thông qua hội thảo "Du lịch Phù Yên - Cơ hội và thách thức", mong muốn được tham vấn các ý kiến tâm huyết, thẳng thắn, khách quan và chia sẻ kinh nghiệm quý báu của các nhà quản lý, các chuyên gia và doanh nghiệp du lịch đối với du lịch Phù Yên.

Phát biểu đề dẫn Hội thảo, đồng chí Trần Xuân Việt, Phó Giám đốc Sở Văn Hóa, Thể thao và Du lịch đề nghị các đại biểu, các nhà quản lý, nhà nghiên cứu, các chuyên gia và các doanh nghiệp du lịch cùng nghiên cứu, tham vấn, đưa ra các giải pháp phát huy hiệu quả các tiềm năng, lợi thế để phát triển du lịch huyện Phù Yên; các giải pháp quản lý Nhà nước trong lĩnh vực du lịch. Xác định sản phẩm chính của du lịch Phù Yên để xây dựng, phát triển trở thành những sản phẩm du lịch độc đáo, hấp dẫn, tạo sự tương hỗ giữa phát triển du lịch với các ngành kinh tế khác. Xây dựng tour, tuyến du lịch trong huyện và kết nối với các khu điểm du lịch ngoài huyện. Giải pháp về truyền thông, quảng bá, xây dựng thương hiệu, tạo sức hấp dẫn, thu hút khách du lịch Phù Yên. Giới thiệu các mô hình phát triển du lịch có tính tương đồng phù hợp với điều kiện thực tế của huyện Phù Yên; bàn các giải pháp về phát triển nguồn nhân lực du lịch…

Qua hội thảo đã đánh giá thực trạng, tiềm năng, lợi thế; định hướng phát triển du lịch của huyện Phù Yên; khả năng phát triển du lịch gắn với bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa, phát triển sản phẩm, nhất là sản phẩm nông nghiệp gắn với phát triển du lịch; khai thác và phát huy giá trị về tài nguyên thiên nhiên… Qua đó, đưa du lịch Phù Yên phát triển nhanh và bền vững.