Dự hội thảo có bà Cherie Anne Russell, Tham tán hợp tác phát triển, Đại sứ quán Australia tại Việt Nam; nhà thầu Tư vấn Quản lý Dự án GREAT 2; một số sở, ngành của tỉnh; Hiệp hội Du lịch tỉnh; UBND các huyện, thành phố; đại diện các doanh nghiệp, HTX tiêu biểu hoạt động kinh doanh lĩnh vực du lịch trên địa bàn.

Tại hội thảo, đại diện Dự án GREAT giới thiệu tổng quan những kết quả Dự án GREAT giai đoạn 1 đạt được; mục tiêu, lộ trình triển khai dự án giai đoạn 2. Theo đó, Dự án GREAT tại Sơn La giai đoạn 1 (2017 - 2022) cùng với các đối tác đã áp dụng nhiều giải pháp sáng tạo, xây dựng và phát triển hệ thống thị trường trong các ngành hàng nông nghiệp và du lịch, nhằm mục tiêu tăng quyền năng kinh tế cho phụ nữ, đặc biệt phụ nữ dân tộc thiểu số. 

Trên cơ sở kết quả khảo sát của nhà thầu Tư vấn Quản lý Dự án GREAT 2 về các điểm đến tại Sơn La của du khách nội địa, du khách quốc tế, du khách mới chủ yếu đến du lịch tại Mộc Châu, lượng du khách quốc tế chưa nhiều. Nhà thầu Tư vấn đưa ra những ưu tiên cần xem xét của Dự án, gồm: Phát triển cơ sở hạ tầng để những huyện và khu vực lân cận dễ tiếp cận hơn; nâng cao chất lượng, sự đa dạng của cơ sở lưu trú để nâng cao trải nghiệm du lịch; phát triển du lịch mạo hiểm thân thiện với môi trường (đi bộ xuyên rừng, đi xe đạp…) để thu hút các phân khúc du khách; chú trọng bảo tồn văn hóa của Sơn La...

Các đại biểu đã chia sẻ, thảo luận về thực trạng du lịch tỉnh Sơn La, trong đó tập trung những vấn đề: Các ưu tiên trong 15 tháng tới và kế hoạch tổng thể Dự án GREAT giai đoạn 2, để làm cơ sở triển khai thực hiện, gồm: Mở rộng cơ hội du lịch văn hóa, phát triển cơ sở hạ tầng địa phương; quan tâm đầu tư nâng cao nguồn nhân lực cho du lịch; chất lượng dịch vụ và nơi lưu trú... Các đại biểu cũng mong muốn những kiến nghị, đề xuất tại hội thảo được Dự án GREAT tổng hợp làm cơ sở triển khai, thực hiện Dự án GREAT giai đoạn 2 đạt hiệu quả cao.

Trong giai đoạn 2 của dự án GREAT, ngành du lịch Sơn La mong muốn tiếp tục nhận được sự đồng hành - chia sẻ - cùng phát triển - cùng thành công, phát huy tiềm năng lợi thế du lịch, hướng tới mục tiêu tạo ra nhiều sản phẩm du lịch độc đáo, khác biệt, chuyên nghiệp, góp phần tạo việc làm, tăng thu nhập xóa đói giảm nghèo bền vững cho nhân dân các dân tộc Sơn La, đặc biệt nâng cao vị thế của phụ nữ dân tộc thiểu số trong xã hội.