Giải thưởng du lịch năm 2025 được mở rộng cả hình thức và quy mô tổ chức. Ngoài cuộc thi ảnh đẹp, sáng tạo video du lịch và bình chọn công nhận thương hiệu du lịch còn có thêm cuộc thi sáng tác slogan và thiết kế tour và thuyết minh du lịch Sơn La. Các cuộc thi tổ chức theo hình thức trực tuyến, tạo điều kiện thuận lợi thu hút các tác giả, nhóm tác giả trong và ngoài tỉnh tham gia, trình bày, đóng góp những ý tưởng sáng tạo, góc nhìn độc đáo về du lịch Sơn La.

Ban tổ chức cuộc thi ghi nhận 341 tác phẩm dự thi ảnh đẹp du lịch từ 55 tác giả trên toàn quốc; 153 câu khẩu hiệu (slogan) tâm huyết; 39 video clip sinh động và 15 kịch bản tour và thuyết minh du lịch. Đặc biệt, Cổng bình chọn thương hiệu du lịch thu hút 45 đơn vị đăng ký, tổng cộng 167.695 lượt bình chọn. Điểm mới của chuỗi cuộc thi năm nay chính là việc ứng dụng công nghệ số vào toàn bộ quy trình từ khâu tiếp nhận tác phẩm đến chấm giải.

Ông Trần Xuân Việt, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, cho biết: Ban giám khảo cuộc thi là các nhà quản lý, chuyên gia có chuyên môn sâu lĩnh vực du lịch. Cách thức chấm, xác định giải thưởng không theo truyền thống mà triển khai hoàn toàn trên nền tảng trực tuyến tại địa chỉ cuocthidulich.sonla.gov.vn. Việc chấm điểm bằng phần mềm, đảm bảo tính độc lập, khách quan và chính xác, minh bạch cho kết quả đánh giá cuối cùng.

Cuộc thi “Ảnh đẹp du lịch Sơn La” và sáng tác video clip du lịch tiếp tục ghi nhận sự thành công của những tác giả xuất sắc, giàu kinh nghiệm và lòng nhiệt huyết với những khoảnh khắc đẹp của miền đất, con người Sơn La. Đó là các tác phẩm ảnh đoạt giải cao nhất của cuộc thi, gồm tác phẩm ảnh "Đánh đu" của tác giả Dương Tiến Dũng, "Thác Dải Yếm" của Vũ Thanh Nam, hay "Vẻ đẹp đập vòm thủy điện Nậm Chiến mùa nước đầy" của Đỗ Trường Vinh; "Chọi dê trong ngày hội hoa sơn tra"; “Mộc Châu hoa mận nở trắng rừng” của Nguyễn Mạnh Hải - Phạm Thị Lan Anh. Video ghi nhận tác phẩm xuất sắc của nhóm tác giả quen thuộc ở mùa giải trước là Nguyễn Mạnh Hải - Phạm Thị Lan Anh với “Sắc xuân trên cao nguyên Mộc Châu” và thêm một gương mặt mới với tác phẩm “Trên đỉnh Hua Tạt” của Tráng A Chu.

Anh Tráng A Chu, chủ A Chu homestay, bản Hua Tạt, xã Vân Hồ, chia sẻ cảm xúc: Video “Trên đỉnh Hua Tạt” ghi lại cuộc sống đời thường của đồng bào dân tộc Mông, những khoảnh khắc đẹp của thiên nhiên bản làng Hua Tạt với thông điệp mà chúng tôi muốn gửi gắm là gìn giữ văn hóa truyền thống và lan tỏa vẻ đẹp của quê hương. Với các cuộc thi du lịch 2025, A Chu homestay vinh dự đón nhận thêm giải thưởng nhóm các cơ sở lưu trú du lịch có sản phẩm dịch vụ tiêu biểu. Giải thưởng này khẳng định sự công nhận của cộng đồng về giá trị, chất lượng mà chúng tôi đang nỗ lực xây dựng.

Giải thưởng du lịch 2025 có thêm cuộc thi mới là “Thiết kế tour và thuyết minh du lịch Sơn La” thu hút sự tham gia và dự thi của những người làm du lịch, các thuyết minh viên du lịch chuyên nghiệp và không chuyên. Cuộc thi ghi dấu ấn với một số tác phẩm chất lượng gợi mở về các tour du lịch mới mang tính khám phá, trải nghiệm về văn hóa, thiên nhiên hay những hành trình du lịch ‘Hà Nội - Mộc Châu”… Với cuộc thi sáng tác slogan du lịch, Ban tổ chức lựa chọn, trao giải 3 khẩu hiệu ấn tượng: “Sơn La - Say hương núi, đắm tình người” của tác giả Đàm Trọng Kiên hay “Vùng đất xanh - Thiên nhiên trong lành” của Nguyễn Thị Chúc, “Sắc màu văn hóa, khám phá tinh hoa” của Trần Thị Minh Hạnh. 

Không chỉ dừng lại ở các tác phẩm mang tính nghệ thuật, cuộc thi còn là dịp để "sát hạch" và tôn vinh các đơn vị kinh doanh dịch vụ du lịch. Qua 2 vòng thẩm định khắt khe, từ bình chọn trực tuyến của khách hàng đến thẩm định thực tế của Ban giám khảo, nhiều điểm đến, khu nghỉ dưỡng, homestay đã được vinh danh có dịch vụ tiêu biểu, dịch vụ ăn uống đạt chuẩn, gồm: Điểm du lịch di tích lịch sử - văn hóa Đền Hang Miếng; Thảo Nguyên Hotel & Resort; Khách sạn Hải Anh (Phù Yên); Khách sạn Ther House Mộc Châu; Homestay Hải Hậu (phường Mộc Sơn); A Chu homestay (xã Vân Hồ); Nhà hàng Mẹt Quán 82; Nhà hàng tre BamBo - Mộc Châu Island...

Anh Nguyễn Tùng Anh, quản lý khách sạn Hải Anh, xã Phù Yên, nói: Khách sạn Hải Anh có quy mô 9 tầng, 60 phòng nghỉ, có thể phục vụ trên 200 khách/lượt. Đây là lần đầu tiên khách sạn Hải Anh tham gia cuộc thi bình chọn giải thưởng du lịch. Khi được đánh giá là khách sạn có dịch vụ tiêu biểu của tỉnh, chúng tôi rất vui và bất ngờ. Đây vừa là một sự công nhận của cộng đồng với đơn vị sau nhiều năm nỗ lực xây dựng, vừa là niềm động viên to lớn để chúng tôi tiếp tục hoàn thiện, nâng cao chất lượng dịch vụ, đáp ứng ngày càng tốt hơn nhu cầu của du khách.

Các cuộc thi du lịch Sơn La đã tạo cơ hội để các khu, điểm du lịch, cơ sở kinh doanh dịch vụ khẳng định thương hiệu, sức hút thông qua sự đánh giá của người dùng. Đồng thời, tạo ra một kho dữ liệu số chất lượng về hình ảnh, video, kịch bản tour và những ý tưởng sáng tạo, góc nhìn độc đáo; là nguồn tài nguyên quý giá để ngành du lịch tỉnh tiếp tục khai thác trong các chiến dịch quảng bá trong thời gian tới.