Nhiều tiềm năng, lợi thế

Mộc Châu được thiên nhiên ban cho hệ sinh thái đa dạng, vùng thảo nguyên cảnh quan đẹp với nhiều điểm danh thắng, như: Ngũ Động bản Ôn, thác Dải Yếm, đỉnh Pha Luông, rừng thông bản Áng, đồi chè, vườn đào, vườn mận, trang trại chăn nuôi bò sữa... là nguồn tài nguyên vô giá, tạo nên sức hút đối với du lịch của Mộc Châu.

Phát huy tiềm năng, lợi thế, Mộc Châu tích cực thu hút đầu tư nhiều khu, điểm du lịch hấp dẫn, như: Rừng thông bản Áng, thác Dải Yếm, Happy land, phố đi bộ, chợ đêm Mộc Châu... Đặc biệt, Khu du lịch Mộc Châu Island tại xã Mường Sang là khu vui chơi hiện đại bậc nhất vùng Tây Bắc, với những trò chơi lần đầu tiên có tại Tây Bắc, Sơn La. Sau gần 2 năm triển khai, ngày 28/5/2022, điểm du lịch Mộc Châu Island chính thức đi vào hoạt động với sự kiện khởi đầu là khánh thành Cầu kính Bạch Long, được công nhận là cây cầu kính dài nhất thế giới, với độ dài 632 m.

Anh Hoàng Mạnh Duy, Phó Giám đốc Khu Khu du lịch Mộc Châu Island, thông tin: Cùng với trải nghiệm vượt qua cây cầu kính, du khách được nếm trải cảm giác mạnh của đu Zipline, trượt cầu vồng, đua xe công thức F1 mini. Khu lưu trú với những kiến trúc độc đáo mới lạ, như khách sạn mô phỏng Đoàn tàu siêu tốc giữa núi rừng Tây Bắc thơ mộng, hay khu nghỉ glamping với sức chứa trên 300 người với ý tưởng về những hành tinh trong dải thiên hà.

Mộc Châu không chỉ có khung cảnh thiên nhiên tươi đẹp, nơi đây còn là vùng đất sinh sống lâu đời của 12 dân tộc. Đến Mộc Châu, du khách được sống trong không gian văn hóa đa sắc của các dân tộc, tìm hiểu các giá trị văn hóa truyền thống, đặc trưng, tiêu biểu của từng dân tộc, từ nhà ở truyền thống, trang phục, ẩm thực, đến lễ hội, hoạt động văn hóa cộng đồng; được hòa mình vào điệu xòe Thái; nhảy tha kềnh, múa khèn của người Mông, múa chuông của người Dao; nghề thủ công, dệt thổ cẩm, mây tre đan của các dân tộc. Đây cũng chính là lợi thế để Mộc Châu phát triển du lịch cộng đồng.

Ấn tượng khi đến trải nghiệm du lịch cộng đồng tại bản Áng, xã Đông Sang, chị Nguyễn Kiều Trinh, du khách đến từ Hà Nội, chia sẻ: Ở đây không chỉ có khí hậu trong lành, mát mẻ, chúng tôi được trải nghiệm ở nhà sàn, nằm đệm bông gạo, thưởng thức những món đặc sản của đồng bào dân tộc, tham gia đêm giao lưu văn nghệ với men rượu cần ngọt ngào, tay trong tay, hòa mình vào những điệu múa xòe Thái vô cùng đặc sắc và ấn tượng.

Mộc Châu còn là vùng đất của các lễ hội được tổ chức xuyên suốt các mùa trong năm. Mùa xuân, cao nguyên náo nức với các Lễ hội hoa xuân, Hết Chá, Cầu mưa. Mùa hè, miền đất này bừng sáng trong màu xanh của những đồi chè, sắc đỏ của mùa mận chín, trong muôn màu của sắc hoa lan, cũng là lúc diễn ra Lễ hội hái quả... độc đáo và riêng có, thu hút nhân dân và du khách đến tham quan, trẩy hội. Bước sang mùa thu, Mộc Châu nô nức trong Ngày hội văn hóa các dân tộc, với các hoạt động văn hóa, văn nghệ đặc sắc, tôn vinh giá trị văn hóa các dân tộc trên địa bàn. Mùa đông, là lúc cả Mộc Châu được phủ trong sắc trắng tinh khôi của hoa cải, sắc vàng của hoa dã quỳ... tô điểm thêm cho các sự kiện văn hóa, thể thao được tổ chức tại các bản văn hóa, các điểm du lịch, danh lam thắng cảnh, mời gọi du khách tham quan, trải nghiệm. Trên miền thảo nguyên xanh này còn diễn ra một cuộc thi độc đáo, ấn tượng mà chỉ duy nhất Mộc Châu mới có - thi "Hoa hậu bò sữa”...

Bà Nguyễn Thị Hoa, Phó Chủ tịch UBND huyện Mộc Châu, thông tin: Bảo tồn, phát huy giá trị các di tích lịch sử, văn hóa, cũng như giá trị văn hóa các dân tộc gắn với du lịch, được xác định là một trong những giải pháp quan trọng để du lịch Mộc Châu phát triển theo hướng hiệu quả, bền vững. Huyện tiếp tục chỉ đạo thực hiện tốt việc quản lý, bảo tồn và phát huy giá trị di tích lịch sử, văn hóa trên địa bàn; khôi phục, duy trì hoạt động văn hóa, văn nghệ truyền thống, tạo thành sản phẩm du lịch thu hút du khách trong và ngoài nước.

Điểm đến an toàn, hấp dẫn

Liên tiếp 3 năm từ 2022 đến nay, Mộc Châu giành hạng mục giải thưởng “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu Thế giới”. Giải thưởng này đã một lần nữa khẳng định vị thế, tầm ảnh hưởng của du lịch Mộc Châu, sự tôn vinh, công nhận của cộng đồng quốc tế đối với miền đất cao nguyên xanh tươi đẹp; là động lực để du lịch tại đây tiếp tục phát triển, vươn lên xứng tầm với tiềm năng, lợi thế sẵn có. Đặc biệt, ngày 22/4/2024, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã ký Quyết định số 1077/QĐ-BVHTTDL về việc công nhận Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, tỉnh Sơn La.

Mộc Châu được công nhận là Khu du lịch quốc gia và tiếp tục được vinh danh là “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới”, đã tác động mạnh mẽ tới sự phát triển du lịch Sơn La nói chung và Mộc Châu nói riêng, thu hút nhiều doanh nghiệp du lịch, khách du lịch trong nước và quốc tế quan tâm. Trong năm 2024, huyện thu hút gần 2,6 triệu lượt khách du lịch, doanh thu xã hội đạt trên 3.367 tỷ đồng. Đến nay, huyện Mộc Châu có 17 dự án thuộc lĩnh vực du lịch, dịch vụ, với tổng mức đầu tư 3.761 tỷ đồng; 5 dự án đầu tư tại Khu du lịch quốc gia Mộc Châu với tổng mức đầu tư trên 1.330 tỷ đồng.

Du lịch Mộc Châu tiếp túc đẩy mạnh phát triển, hệ thống các cơ sở dịch vụ du lịch cơ bản đáp ứng nhu cầu phục vụ khách du lịch với 295 cơ sở lưu trú động (trong đó có 10 khách sạn từ 1-3 sao, 01 khách sạn 4 sao, 1 resort 3 sao); trên 410 cơ sở kinh doanh dịch vụ ăn uống, mua sắm; 16 khu, điểm, bản du lịch; trên 20 doanh nghiệp, HTX kinh doanh dịch vụ du lịch, lữ hành đáp ứng nhu cầu trải nghiệm của du khách. Công suất sử dụng buồng phòng của các cơ sở lưu trú đạt từ 60%, của các nhà hàng, quán ăn đạt từ 60-70%. Vào các dịp cao điểm, công suất sử dụng buồng phòng, nhà hàng, quán ăn đạt 100%, có thời điểm quá tải dịch vụ.

Đồng chí Trần Dân Khôi, Bí thư Huyện ủy Mộc Châu, cho biết: Ban Chấp hành Đảng bộ huyện ban hành Đề án về phát triển du lịch huyện Mộc Châu đến năm 2025, định hướng đến năm 2030, xác định mục tiêu đưa du lịch Mộc Châu phát triển tương xứng với tiềm năng, lợi thế, trở thành điểm đến an toàn, hấp dẫn du khách trong và ngoài nước. Cấp ủy, chính quyền huyện Mộc Châu đã tập trung lãnh đạo, chỉ đạo triển khai đồng bộ nhiều giải pháp, trọng tâm là cải thiện môi trường kinh doanh, nâng cao năng lực cạnh tranh, tạo điều kiện thuận lợi nhất cho các nhà đầu tư đến khảo sát, lập và triển khai dự án trên địa bàn.

Hình ảnh, thương hiệu du lịch Mộc Châu đã, đang được lan tỏa đến với du khách trong và ngoài nước thông qua các phương tiện truyền thông, các trang mạng xã hội, tạo nên dư địa lớn về tiềm năng phát triển du lịch trên địa bàn. Mộc Châu đã và đang đẩy mạnh ứng dụng công nghệ thông tin trong phát triển du lịch: Tận dụng hiệu quả các ứng dụng mạng xã hội như Facebook, twitter, Instagram, Zalo, các website. Hoàn thành xây dựng và đưa vào sử dụng bản đồ du lịch tương tác thông minh 3D/360, các video, clip quảng bá: “Tà Số - Miền đất lạ”, “Cung đường ẩm thực Mộc Châu”, web checkinmocchau, xây dựng ứng dụng du lịch thông minh, du lịch thực tế ảo nhằm quảng bá du lịch Mộc Châu và thuận lợi cho du khách trong và ngoài nước tìm hiểu, tra cứu thông tin, đưa du lịch Mộc Châu đến gần hơn với bạn bè trong nước và quốc tế.

Với sự quan tâm, tạo điều kiện của cấp ủy, chính quyền, cùng sự chung tay, nỗ lực của các đơn vị, doanh nghiệp làm du lịch và nhân dân trên địa bàn, tin rằng, du lịch Mộc Châu sẽ có thêm nhiều bước đột phá mới, phát triển tương xứng với tiềm năng, lợi thế, trở thành điểm đến an toàn, hấp dẫn du khách trong và ngoài nước.