Bức tranh ngành du lịch Sơn La ghi dấu sự nổi bật của Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, cùng với cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, hằng năm ở vùng đất cao nguyên còn diễn ra nhiều sự kiện văn hóa, du lịch, tạo nên sức thu hút đối với du khách. Tuần văn hóa, du lịch năm 2024 với chủ đề “Mộc Châu - Tiếng gọi mùa yêu” diễn ra từ ngày 28/8 đến ngày 4/9 tạo điểm nhấn, mời gọi du khách đến với miền thảo nguyên xanh. Trong khuôn khổ sự kiện, rất nhiều hoạt động hấp dẫn được tổ chức, như: Chương trình nghệ thuật đặc sắc với chủ đề “Đắm say đêm hò hẹn”, trình diễn văn hóa cộng đồng đường phố ấn tượng, thi trình diễn các di sản văn hóa phi vật thể cấp quốc gia, hội chợ thương mại... với nhiều sự kiện, lễ hội văn hóa đặc sắc, Mộc Châu trở thành điểm hẹn không thể bỏ lỡ của du khách gần xa. Minh chứng cho sức hút du lịch Mộc Châu vừa qua là trong 4 ngày nghỉ lễ Quốc khánh 2/9, huyện đã đón hơn 92.000 lượt khách du lịch, tổng doanh thu đạt hơn 67 tỷ đồng, chiếm trên 55% tổng số lượt khách và hơn 34,3% tổng doanh thu về du lịch của toàn tỉnh trong dịp này.

Không chỉ có vậy, các sự kiện được tổ chức thường niên, như: Ngày hội hái quả mận hậu Mộc Châu, hội thi “Hoa hậu bò sữa” Mộc Châu… cũng là dịp để thu hút du khách đến Mộc Châu. Ngoài ra, Mộc Châu cũng thường xuyên được lựa chọn tổ chức các hoạt động lớn, như: Giải đua xe mô tô địa hình Việt Nam, Giải chạy Marathon đường mòn Việt Nam cũng là những điểm nhấn để Khu du lịch quốc gia Mộc Châu xứng đáng là điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới.

Cùng với Mộc Châu, các huyện, thành phố trong tỉnh cũng đã và đang hình thành, xây dựng nên các sự kiện mang “thương hiệu” địa phương, tạo yếu tố hấp dẫn cho mỗi vùng đất. Tiêu biểu như: Tuần văn hóa, thể thao và du lịch huyện Quỳnh Nhai, Lễ hội hoa sơn tra tại huyện Mường La, Lễ hội hoa ban tại Thành phố, Lễ hội văn hóa “Trên quê hương vợ chồng A Phủ” tại huyện Bắc Yên… Cùng với đó, còn có nhiều các lễ hội nông sản, như: Ngày hội xoài Yên Châu, Ngày hội nhãn Sông Mã, Lễ hội cà phê tỉnh Sơn La, “Lễ hội mùa vàng” tại Bắc Yên, Lễ mừng cơm mới xã Ngọc Chiến của huyện Mường La... không chỉ giúp xúc tiến, tiêu thụ sản phẩm nông sản mà còn góp phần không nhỏ quảng bá về du lịch - văn hóa của địa phương.

Các sự kiện, lễ hội được tổ chức dịp đầu năm, dịp nghỉ lễ dài ngày cũng tạo thêm điều kiện thuận lợi thu hút đông đảo du khách. Lượng khách những dịp này luôn có sự gia tăng đột biến, công suất sử dụng phòng tại các cơ sở lưu trú luôn đạt ở mức cao, từ 60% trở lên, nhất là tại các điểm, khu du lịch nổi tiếng. Riêng đợt nghỉ lễ 2/9 vừa qua, tại Mộc Châu, công suất sử dụng buồng, phòng, nhà hàng, quán ăn đạt 100%, tỷ lệ này tại huyện Mường La đạt 70%, Quỳnh Nhai đạt 60%, cao hơn từ 2-3 lần so với ngày thường.

Sơn La có 12 dân tộc anh em cùng sinh sống với nền văn hóa đa dạng, 17 di sản văn hóa phi vật thể quốc gia, hàng trăm lễ hội đặc sắc. Nông sản Sơn La phong phú với gần 85.000ha cây ăn quả, hàng trăm sản phẩm nông nghiệp tiêu biểu, sản phẩm OCOP... Là những ưu thế quan trọng, cũng là tiềm năng để Sơn La khai thác, phát triển các sản phẩm du lịch gắn với văn hóa, nông nghiệp, cảnh quan, các sự kiện, lễ hội của địa phương.

Phát huy những tiềm năng, lợi thế sẵn có, du lịch Sơn La đang trên đà phát triển theo định hướng trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh, hỗ trợ các ngành, lĩnh vực cùng phát triển, phấn đấu từng bước đạt được mục tiêu đưa Sơn La trở thành điểm đến an toàn, hấp dẫn vùng Trung du và miền núi Bắc Bộ.