Nói về slogan du lịch, Tiến sĩ Nguyễn Minh Đức, Phó Chủ tịch Liên hiệp các Hội Khoa học & Kỹ thuật tỉnh phân tích: Slogan (khẩu hiệu) được hiểu là một câu văn ngắn gọn chứa đựng thông điệp mô tả về tính chất sản phẩm/dịch vụ, hoặc truyền tải những giá trị mà thương hiệu đó muốn mang đến cho khách hàng, mang ý nghĩa cổ vũ, động viên khách hàng, hay diễn tả lời hứa, hướng phát triển của doanh nghiệp. Slogan trong quảng bá du lịch giúp mọi người dễ dàng nhận diện được thương hiệu của các khu, điểm, sản phẩm du lịch, giúp du khách có thể hình dung hoặc cảm nhận được điều cốt lõi nhất mà sản phẩm du lịch đó sẽ mang tới. Mỗi điểm đến, mỗi sản phẩm du lịch của Sơn La sẽ cần đến một slogan mang tính đại diện để tạo thông điệp ý nghĩa nhất, góp phần quảng bá hình ảnh du lịch địa phương.

Nhận thấy tầm quan trọng của slogan trong quảng bá du lịch, năm 2021, huyện Mộc Châu đã tổ chức cuộc thi “Sáng tác tiêu đề - biểu tượng du lịch Mộc Châu” thu hút 58 tác giả từ các tỉnh, thành trong cả nước tham dự, gửi về 107 tác phẩm dự thi. Ban Tổ chức đã tiến hành chấm thi qua 3 vòng, đánh giá về chất lượng từng tác phẩm nội dung, mẫu biểu trưng theo tiêu chí về ý nghĩa, tính biểu tượng, sáng tạo, thẩm mỹ, dễ nhận diện… Chung cuộc, đã chọn ra 2 tác phẩm “Mộc Châu Tourism - Quyến rũ cao nguyên xanh” và “Mộc Châu - Tinh hoa miền Tây Bắc” để phổ biến cho khán giả, người dân bình chọn.

Bà Đinh Thị Hường, Trưởng phòng Văn hóa – Thông tin huyện Mộc Châu, cho hay: Hiện nay, Mộc Châu đang sử dụng phổ biến tác phẩm logo và slogan “Mộc Châu - Tinh hoa miền Tây Bắc” để quảng bá về du lịch của huyện. Trong đó, logo được sử dụng nhiều hơn nhờ được đánh giá cao về thiết kế cách điệu, bố cục đẹp mắt, màu sắc và chữ viết được cách điệu nghệ thuật, truyền tải được ý nghĩa về miền đất Mộc Châu là nơi hội tụ tinh hoa của Tây Bắc. Bên cạnh đó, một số điểm đến tại Mộc Châu cũng sử dụng thêm câu “Mộc Châu, điểm đến thiên hiên hàng đầu thế giới” để giới thiệu và thể hiện niềm tự hào đối với miền đất này.

Trước đó, năm 2020, huyện vùng cao Bắc Yên cũng phát động cuộc thi sáng tác Logo & Slogan du lịch nhằm xây dựng hình ảnh du lịch gắn với mảnh đất và con người Bắc Yên. Ông Bùi Ngọc Thắng, Trưởng phòng Văn hóa – Thông tin huyện Bắc Yên, nói: Quá trình chấm thi được thực hiện dựa trên tiêu chí mà Ban Tổ chức đưa ra, đồng thời lấy ý kiến của các cơ quan, đơn vị, địa phương và nhân dân trên địa bàn huyện. Tác phẩm “Bắc Yên, trải nghiệm biển mây” đoạt giải nhất hiện vẫn đang được huyện sử dụng làm Logo chính thức trong các hoạt động thông tin tuyên truyền, giới thiệu, quảng bá về tiềm năng du lịch của Bắc Yên.

Thông thường, các câu slogan luôn đi kèm với logo để tạo hình ảnh trực quan, sinh động cùng với câu chữ gắn gọn, ý nghĩa để gây ấn tượng với người xem. Các cuộc thi tìm kiếm ý tưởng sáng về chủ đề này luôn bao gồm cả sáng tác logo và khẩu hiệu. Với mục đích xây dựng và hoàn thiện bộ nhận diện thương hiệu du lịch Sơn La ấn tượng, hấp dẫn, chuyên nghiệp, phục vụ công tác tuyên truyền, quảng bá và xúc tiến du lịch của tỉnh; cuộc thi sáng tác biểu trưng (Logo) và khẩu hiệu (Slogan) du lịch Sơn La tổ chức năm 2021 đã thu hút đông đảo tác giả khắp cả nước quan tâm, tham gia. Đã có 125 tác phẩm logo, 104 slogan gửi về dự thi, các tác phẩm có ý tưởng sáng tạo nghệ thuật độc đáo, thể hiện được nét đặc trưng, khác biệt của tỉnh Sơn La. Tác phẩm logo của tác giả An Bình Giang, đến từ thành phố Cần Thơ đoạt giải nhất, hiện nay đang được sử dụng phổ biến để quảng bá du lịch Sơn La.

Nói về tầm quan trọng và định hướng của việc “đi tìm” slogan, logo, câu chuyện cho du lịch Sơn La, ông Trần Xuân Việt, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, cho biết: Để phát huy tốt và nâng cao giá trị các sản phẩm du lịch cần phải có thêm giải pháp tạo sức sống, hay nói các khác là “thổi hồn” cho sản phẩm du lịch bắt đầu từ những câu chuyện văn hóa hấp dẫn. Vì vậy, cần tăng cường khuyến khích việc nghiên cứu, sưu tầm, biên dựng các câu chuyện, lời dẫn, biểu trưng du lịch. Trong đó, chú trọng ở các cuộc thi tìm hiểu về di tích lịch sử, văn hóa, danh lam, thắng cảnh và các điểm du lịch, hoặc các cuộc thi hướng dẫn viên du lịch; vận động sự quan tâm, tham gia của các cơ quan, đơn vị, tổ chức chính quyền và người dân địa phương để hình thành và xây dựng hình ảnh du lịch mang đặc trưng riêng, hấp dẫn du khách.

Du lịch Sơn La vẫn đang cần thêm nhiều ý tưởng sáng tạo về sáng tác biểu trưng, khẩu hiệu truyền tải trọn vẹn được ý nghĩa, nhất là tạo sự khác biệt cho hình ảnh về miền đất, con người nơi đây. Trong đó, cần có slogan thật sự ấn tượng để góp phần tạo dấu ấn riêng và thêm khẳng định thương hiệu cho du lịch Sơn La, đưa du lịch tỉnh nhà phát triển ngày càng bền vững.