Thực hiện Kết luận số 94-KL/TU ngày 23/1/2021 của Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh về phát triển du lịch tỉnh Sơn La đến năm 2025, định hướng đến năm 2030, du lịch của tỉnh đã được ưu tiên các nguồn lực đầu tư theo hướng có trọng tâm, trọng điểm. Trong đó, tỉnh đã tập huy động, lồng ghép các nguồn vốn đầu tư hỗ trợ phát triển du lịch và đầu tư các công trình hạ tầng như: Các tuyến đường giao thông trục chính, đường giao thông nội bộ, điện, công viên, quảng trường... 

Các địa phương cũng được ưu tiên bố trí vốn đầu tư và kêu gọi xã hội hóa đầu tư các điểm du lịch cộng đồng, xây dựng các dịch vụ tiện ích phục vụ du lịch. Giai đoạn 2021-2025, đã bố trí trên 1.149 tỷ đồng cho 14 dự án về phát triển du lịch. Trong 3 năm, đã thu hút 77 dự án đầu tư trên địa bàn tỉnh, trong đó, có 13 dự án đầu tư về lĩnh vực du lịch dịch vụ, nông nghiệp du lịch và dịch vụ thương mại, với số vốn đăng ký 14.515 tỷ đồng.

Tại khu vực huyện Mộc Châu cũ, trong 5 năm qua, có 18 dự án thuộc lĩnh vực du lịch, dịch vụ với tổng mức đầu tư đạt trên 3.761 tỷ đồng; 5 dự án đầu tư tại Khu du lịch quốc gia Mộc Châu với tổng mức đầu tư đạt trên 1.330 tỷ đồng (Nhà máy sữa công nghệ cao Mộc Châu - Mocchaumilk, Khu du lịch nghỉ dưỡng và vui chơi giải trí cao cấp rừng thông bản Áng, Khu du lịch Island Mộc Châu...). 

Song song với hạ tầng giao thông, hệ thống dịch vụ du lịch tại chỗ cũng được đầu tư mạnh mẽ. Khu du lịch quốc gia Mộc Châu hiện có 872 cơ sở dịch vụ du lịch, gồm 325 cơ sở lưu trú, 418 cơ sở ăn uống, cùng hàng chục điểm vui chơi, thể thao, chăm sóc sức khỏe đạt chuẩn phục vụ du khách. Các cơ quan chức năng thường xuyên kiểm tra, hướng dẫn các đơn vị kinh doanh đảm bảo an toàn, vệ sinh môi trường, phòng cháy, chữa cháy, góp phần hình thành môi trường du lịch an toàn, thân thiện và chuyên nghiệp.

Ông Trần Xuân Việt - Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Sơn La, cho biết: Với mục tiêu phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, những năm qua, tỉnh Sơn La đã ưu tiên các nguồn lực đầu tư, nhất là xây dựng kết cấu hạ tầng để thu hút các nhà đầu tư khai thác tiềm năng, thế mạnh du lịch của địa phương. Hiên nay, trên cao nguyên Mộc Châu đang có hàng loạt dự án du lịch quy mô lớn được phê duyệt chủ trương đầu tư, tiêu biểu như: Dự án Khu du lịch cửa ngõ Mộc Châu (2.356 tỷ đồng), Khu đô thị kiểu mẫu Mộc Châu (3.500 tỷ đồng), Khu đô thị Bó Bun (655 tỷ đồng), Khu đô thị phường Vân Sơn - xã Tô Múa (1.460 tỷ đồng) và Khu đô thị mới lân cận trung tâm du lịch trọng điểm (2.073 tỷ đồng).

Bên cạnh đó, là các dự án nghỉ dưỡng cao cấp đang triển khai, như: Mộc Châu Onsen Retreat, Highland Grands Resort, Chiềng Khoa Valley Retreat... góp phần định hình diện mạo đô thị du lịch hiện đại, hài hòa với thiên nhiên.

Những nỗ lực đầu tư và quản lý bài bản đã giúp Khu du lịch quốc gia Mộc Châu liên tiếp được vinh danh tại Giải thưởng Du lịch Thế giới (World Travel Awards). Năm 2025, Mộc Châu tiếp tục được trao danh hiệu “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu châu Á”, nối tiếp hai năm liền đạt danh hiệu “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu thế giới”.

Ông Trần Xuân Việt, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, cho biết thêm: Giải thưởng “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu châu Á” là cơ hội, tiền đề để Khu Du lịch Quốc gia Mộc Châu tiếp tục được đề cử giải thưởng Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới năm 2025. Đây cũng là minh chứng cho thấy sức hút mạnh mẽ của thương hiệu du lịch Mộc Châu trên bản đồ du lịch thế giới, nhận được sự yêu mến của đông đảo bạn bè, đối tác quốc tế.

Từ một cao nguyên nông nghiệp, Mộc Châu đang từng bước trở thành trung tâm du lịch - văn hóa - nghỉ dưỡng của vùng Tây Bắc. Với sự vào cuộc quyết liệt của chính quyền và doanh nghiệp, sự đồng hành của người dân, “Viên ngọc xanh” đang tỏa sáng trên bản đồ du lịch Việt Nam, xứng đáng với thông điệp: “Du lịch Sơn La - Đi để trải nghiệm, đến để yêu”.