Nổi bật, tỉnh ta đã hoàn thành và về đích trước 1 năm đối với 2 mục tiêu lớn được xác định trong Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ XV, nhiệm kỳ 2020 - 2025, đó là: Khu du lịch quốc gia Mộc Châu chính thức được công nhận khu du lịch quốc gia theo quy định của Luật Du lịch (là khu du lịch thứ 8 trong toàn quốc được công nhận). Vùng lòng hồ thủy điện Sơn La chính thức được đưa vào quy hoạch hệ thống du lịch quốc gia thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2045. Cùng với đó, khu du lịch quốc gia Mộc Châu 3 năm liên tiếp được Tổ chức giải thưởng du lịch thế giới bình chọn là “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu Châu Á” và 2 năm liên tiếp được bình chọn “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới”.

Bà Nguyễn Thị Hoa, Phó Chủ tịch UBND huyện Mộc Châu, chia sẻ: Mộc Châu được công nhận khu du lịch quốc gia và tiếp tục được vinh danh là “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới” tạo hiệu ứng rất tích cực. Trong năm 2024, huyện thu hút gần 2,6 triệu lượt khách du lịch, doanh thu xã hội đạt trên 3.367 tỷ đồng. Đây là động lực quan trọng để huyện tiếp tục phấn đấu đưa du lịch ngày càng phát triển, khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch thế giới, xứng tầm là khu du lịch quốc gia.

Hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch của tỉnh ta được tổ chức với quy mô lớn, đa dạng hình thức, quảng bá hình ảnh du lịch Sơn La đến với du khách trong nước và quốc tế. Tiêu biểu, như: “Ngày hội du lịch văn hóa Sơn La - Hủa Phăn, nước CHDCND Lào”; tổ chức các hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch và công bố quyết định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch công nhận Khu du lịch quốc gia Mộc Châu. Triển khai các hoạt động liên kết hợp tác phát triển du lịch 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng và Thành phố Hồ Chí Minh năm 2024 với nhiều hoạt động, gồm: Tuyên truyền quảng bá Khu du lịch quốc gia Mộc Châu trên fanpage của 8 tỉnh; tham dự các sự kiện về Năm du lịch quốc gia tại Điện Biên, Hội chợ VITM Hà Nội, Lễ hội sông nước tại thành phố Hồ Chí Minh; Hội chợ Tây Bắc Điện Biên năm 2024; Liên hoan ẩm thực toàn quốc năm 2024...

Công tác thu hút đầu tư, phát triển hạ tầng du lịch được tỉnh quan tâm triển khai, cơ bản đáp ứng khả năng phục vụ du lịch của địa phương. Trong năm, đã phân bổ các nguồn vốn thực hiện 3 dự án đầu tư cơ sở hạ tầng tại các khu điểm du lịch với tổng vốn hơn 37 tỷ đồng; các huyện, thành phố tự bố trí vốn đầu tư và kêu gọi xã hội hóa đầu tư nhiều công trình hạ tầng tại các khu, điểm du lịch; tạo điều kiện thuận lợi để kết nối và rút ngắn thời gian di chuyển của du khách, thúc đẩy du lịch của tỉnh phát triển.

Tỉnh Sơn La đã chấp thuận chủ trương đầu tư cho 11 dự án du lịch với tổng vốn đăng ký đầu tư 1.321 tỷ đồng. Đến nay, toàn tỉnh thu hút được 65 dự án du lịch với số vốn đăng ký 25.654 tỷ đồng. Hiện nay, toàn tỉnh có trên 600 cơ sở lưu trú, trong đó, 8 khách sạn từ 3 sao trở lên, còn lại là các loại hình nhà nghỉ cộng đồng, homestay... đáp ứng nhu cầu nghỉ dưỡng và lưu trú du lịch của du khách khi đến Sơn La.

Ông Trần Xuân Việt, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, cho biết: Ngành đã phối hợp với Tổng cục Du lịch, các công ty lữ hành và các huyện, thành phố trong tỉnh tổ chức khảo sát đánh giá thực trạng về tài nguyên du lịch, tiềm năng, thế mạnh của từng địa phương; qua đó, định hướng xây dựng và phát triển các sản phẩm du lịch độc đáo, khác biệt, chuyên nghiệp, xây dựng sản phẩm mới và làm mới sản phẩm du lịch để hấp dẫn khách du lịch đến với Sơn La.

Trong năm đã thẩm định, công nhận được 2 điểm du lịch. Hiện nay, toàn tỉnh có 12 khu du lịch, điểm du lịch đã được công nhận, gồm: 1 khu du lịch quốc gia, 1 khu du lịch cấp tỉnh và 10 điểm du lịch cấp tỉnh. Du lịch Sơn La hình thành trên cơ sở kế thừa phát huy và hoàn chỉnh 5 loại hình du lịch đã hình thành, gồm: Du lịch sinh thái nông nghiệp; du lịch văn hóa lịch sử; du lịch cộng đồng; du lịch nghỉ dưỡng, giải trí và sức khỏe; du lịch chuyên đề với hạ tầng du lịch từng bước đồng bộ hiện đại và chuyên nghiệp.

Năm 2024, Sơn La đón 4,9 triệu lượt người, tăng 7,5% so với năm 2023; doanh thu ước đạt 5.800 tỷ đồng, tăng 22,1% so với năm 2023. Vị thế của ngành du lịch đối với sự phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh ngày càng được nâng cao.

Bước vào năm mới 2025, tỉnh Sơn La tập trung phát triển du lịch theo hướng đa dạng, đa lĩnh vực sản phẩm trên cơ sở khai thác có chọn lọc tự nhiên, văn hóa, lịch sử, xã hội và nhân văn. Chú trọng phát triển du lịch nhanh và bền vững gắn với bảo tồn và phát huy bản sắc văn hóa dân tộc, di sản văn hóa vật thể, phi vật thể và sản vật địa phương. Đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến, quảng bá, xây dựng thương hiệu, hình ảnh du lịch Sơn La; từng bước xây dựng tỉnh Sơn La trở thành trung tâm du lịch của vùng Tây Bắc.