Khu du lịch quốc gia Mộc Châu vốn được biết đến là vùng trồng mận hậu lớn nhất cả nước. Những năm gần đây, các hoạt động du lịch trải nghiệm gắn với vườn mận phát triển, trở thành dịch vụ hút khách. Đặc biệt, dịp đầu hè cũng là thời điểm cao nguyên Mộc Châu bước vào mùa mận chín. Thời điểm này, mỗi dịp cuối tuần, đường vào các vườn mận luôn tấp nập dòng xe đưa khách đi trải nghiệm, nhất là tại phường Thảo Nguyên với địa điểm nổi tiếng là thung lũng mận Nà Ka, các vườn mận đẹp tại tổ dân phố Pa Khen.

Mở đầu cho chuỗi hoạt động thu hút khách du lịch dịp hè, phường Thảo Nguyên đang chuẩn bị tích cực cho Ngày hội hái quả 2026 vào cuối tháng 5 cùng việc tăng cường chỉ đạo, định hướng sát sao hoạt động du lịch trên địa bàn. Bà Phạm Tú Uyên, Phó Chủ tịch UBND phường Thảo Nguyên, thông tin: Năm nay, là năm đầu tiên phường Thảo Nguyên tổ chức ngày hội sau khi thực hiện mô hình chính quyền địa phương 2 cấp. Ngày hội tập trung vào các hoạt động chính như thi hái quả, trưng bày, giới thiệu sản phẩm nông sản, văn hóa, du lịch của địa phương cùng các hoạt động trải nghiệm dành cho du khách tại vườn mận. Điểm mới của ngày hội năm nay, sẽ diễn ra các phiên livestream bán nông sản. Ngày hội là cơ hội để quảng bá, giới thiệu, thu hút du khách đến với cao nguyên Mộc Châu gắn với thông điệp được Ban tổ chức Ngày hội lan tỏa, đó là "Chạm sắc đỏ cao nguyên - Say hương mận Mộc Châu".

Mùa hè, Sơn La trở thành mùa quả ngọt với sự đa dạng nhiều loại cây trồng đang được quy hoạch phát triển theo vùng nguyên liệu tập trung và tính mùa vụ nối tiếp nhau. Trong đó, phải kể đến hiệu quả từ hiệu ứng quảng bá, thu hút khách du lịch từ các lễ hội mùa quả chín, như: Ngày hội mận Phiêng Khoài, Ngày hội mận Lóng Phiêng, Ngày hội xoài Yên Châu, Ngày hội nhãn Sông Mã…

Ông Lò Đức Việt, Phó Chủ tịch UBND xã Yên Châu, cho hay: Xã Yên Châu dự kiến tổ chức Ngày hội Xoài năm 2026 vào cuối tháng 5 gắn với các hoạt động xúc tiến, quảng bá nông sản, du lịch, văn hóa địa phương. Địa điểm tổ chức ngày hội là bản Khá, nơi đang được xã lựa chọn để xây dựng bản du lịch cộng đồng gắn với các hoạt động, dịch vụ tham quan, trải nghiệm văn hóa dân tộc Thái.

Nắm bắt xu hướng du lịch gia đình tăng cao vào kỳ nghỉ hè, các doanh nghiệp, hợp tác xã nhanh nhạy đổi mới các hoạt động, dịch vụ du lịch theo hướng trải nghiệm “du lịch xanh” dành cho nhiều lứa tuổi, nhất là tạo không gian hứng khởi cho trẻ nhỏ.

Anh Nguyễn Cao Cường, Giám đốc HTX Nậm Nghẹp, xã Ngọc Chiến, chia sẻ: Ngọc Chiến có cảnh quan tươi đẹp, kỳ vĩ, khí hậu trong lành, mát mẻ quanh năm, đặc biệt thích hợp cho du lịch tránh nóng ngày hè. Dịp hè này, HTX phối hợp với các nhóm phụ huynh tổ chức trại hè cho thiếu nhi với các hoạt động khám phá thiên nhiên, vẽ tranh bằng lá cây, sỏi, sinh hoạt văn hóa cộng đồng, trồng cây xanh… HTX hiện có 14 thành viên và liên kết với gần 100 thành viên là các hướng dẫn viên, porter để tổ chức các hoạt động, dịch vụ trải nghiệm, khám phá thiên nhiên Ngọc Chiến.

Tại các khu, điểm du lịch, các doanh nghiệp đã tập trung nâng cấp về cơ sở vật chất, nâng cao chất lượng dịch vụ và đổi mới các hoạt động trải nghiệm, tương tác nhằm tạo sự thu hút với du khách trong dịp hè. Trong đó phải kể đến combo tham quan, nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí, các chương trình Workshop mang tính trải nghiệm thực tế tại Khu du lịch Mộc Châu Island; Khu du lịch rừng thông bản Áng, phường Mộc Sơn với công viên khủng long, kết hợp khu vui chơi, khám phá đặc biệt hấp dẫn cả người lớn và trẻ em; Phố đi bộ - Chợ đêm Mộc Châu với những chương trình nghệ thuật đặc biệt, mang đậm bản sắc văn hóa vùng cao; “thiên đường mây” Tà Xùa với dịch vụ trải nghiệm ngắm mây, hái chè cổ thụ, khám phá rừng nguyên sinh… Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã chỉ đạo, định hướng sát sao công tác quản lý Nhà nước về du lịch, tăng cường tuyên truyền tới các doanh nghiệp thực hiện nghiêm việc niêm yết và bán đúng giá, cung cấp sản phẩm, dịch vụ bảo đảm chất lượng; nêu cao ý thức, trách nhiệm bảo vệ môi trường, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, an ninh trật tự... mang đến cho khách du lịch những ấn tượng tốt đẹp về du lịch Sơn La.  

Du lịch xanh hướng đến trải nghiệm ý nghĩa, giàu giá trị đang trở thành xu hướng tất yếu, đưa du lịch Sơn La vươn lên bứt phá. Với sự thân thiện của con người miền sơn cước, sự phong phú của sản vật địa phương và những nỗ lực làm mới mình của ngành du lịch, Sơn La hứa hẹn sẽ là điểm đến mang lại những trải nghiệm tươi mát và đầy ý nghĩa cho du khách trong mùa hè này.