5 năm qua, tỉnh Sơn La đã thu hút mới được 120 dự án với tổng số vốn đăng ký đạt trên 46.500 tỷ đồng. Trong đó, có 14 dự án quy mô lớn được rót vốn trực tiếp vào lĩnh vực du lịch dịch vụ, nông nghiệp du lịch và dịch vụ thương mại. Sự chủ động bố trí vốn ngân sách, kêu gọi xã hội hóa mạnh mẽ từ địa phương đã tạo đòn bẩy vững chắc đánh thức tiềm năng vùng cao. Tâm điểm của làn sóng này là Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, nơi thu hút 18 dự án du lịch, dịch vụ với tổng mức đầu tư đạt trên 3.761 tỷ đồng. Đặc biệt, mới đây, dự án Khu du lịch nghỉ dưỡng sinh thái Chiềng Khoa Valley Retreat vừa được đề xuất triển khai tại xã Tô Múa với tổng vốn đầu tư dự kiến gần 4.500 tỷ đồng. Dự án hứa hẹn mang đến khu trò chơi mạo hiểm, phố ẩm thực, quảng trường văn hóa Tây Bắc... tạo thêm điểm nhấn mới đặc sắc và sôi động cho toàn vùng.

Chiến lược giữ chân du khách của Sơn La dựa trên quy hoạch đồng bộ mang tính đa dạng. Hiện nay, du lịch nghỉ dưỡng, giải trí và sức khỏe đã trở thành 1 trong 5 nhóm sản phẩm du lịch chủ đạo của tỉnh. Bốn nhóm còn lại bao gồm: Du lịch sinh thái, nông nghiệp; du lịch văn hóa, lịch sử; du lịch cộng đồng và du lịch chuyên đề. Hầu hết các khu, điểm du lịch trên địa bàn tỉnh đều đang chú trọng việc phát triển các dịch vụ nhằm đáp ứng nhu cầu vui chơi, giải trí, trải nghiệm gắn với tham quan, nghỉ dưỡng, ẩm thực... Đây được xem là yếu tố hấp dẫn, tạo nên sự sôi động cho mỗi điểm đến để thu hút du khách ở lại lâu hơn, dành thời gian lưu trú, nghỉ ngơi và khám phá, trải nghiệm trong mỗi chuyến đi. 

Minh chứng rõ nét nhất là sự xuất hiện của các tổ hợp du lịch có quy mô lớn, vận hành bài bản. Đi đầu là Khu du lịch Mộc Châu Island – tổ hợp nghỉ dưỡng và giải trí hàng đầu Tây Bắc. Nơi đây sở hữu cầu kính Bạch Long được Guinness công nhận dài nhất thế giới, đường đua xe bốn bánh chuẩn quốc tế tại E1 Kart Club, hệ thống thang máy xuyên không Mộc Châu Space cùng các thử thách mạo hiểm như đu zipline sky tour, trượt airslide và khu vui chơi trẻ em đồng bộ. Bên cạnh đó, Khu du lịch rừng thông bản Áng mang đến làn gió hiện đại với công viên khủng long độc đáo và các trò chơi cảm giác mạnh. Khu du lịch sinh thái thác Dải Yếm lại thu hút bằng cầu kính, hồ hoa bốn mùa kết hợp không gian văn hóa bản địa. Về đêm, Phố đi bộ - Chợ đêm Mộc Châu tạo điểm nhấn với các chương trình nghệ thuật đặc sắc, không gian văn hóa mang sắc màu vùng cao, ẩm thực hấp dẫn và các gian hàng giới thiệu sản phẩm OCOP, đồ lưu niệm đặc sắc.

Song song với các dự án hiện đại, các địa phương trong tỉnh cũng chú trọng phát triển các điểm du lịch vùng cao, bản du lịch cộng đồng gắn liền với thiên nhiên hoang sơ. Dịp hè này, du lịch Sơn La ghi nhận nhiều hoạt động trải nghiệm văn hóa bản địa độc đáo và hấp dẫn. Tiêu biểu có thể kể đến các hoạt động trải nghiệm không gian văn hóa các dân tộc và mùa hoa sơn tra của trại hè thiếu nhi tại xã Ngọc Chiến. Tại bản du lịch cộng đồng Hua Tạt, xã Vân Hồ, du khách được tự tay trải nghiệm quy trình làm giấy dó thủ công hay vẽ hoa văn trên vải bằng sáp ong của đồng bào Mông. Tại xã Tà Xùa, bên cạnh việc "săn mây", du khách còn được đi sâu khám phá các giá trị văn hóa truyền thống nguyên bản của người dân địa phương.

Phát triển các điểm đến du lịch kết hợp giải trí, nghỉ dưỡng không chỉ tăng mức chi tiêu của du khách mà còn tạo sinh kế bền vững cho người dân Sơn La. Chính sự vào cuộc chủ động của chính quyền cùng tư duy đổi mới của các đơn vị làm du lịch đang giúp Sơn La từng bước khẳng định vị thế một điểm đến hấp dẫn, chuyên nghiệp và phát triển bền vững./.