Trong bối cảnh sự bùng nổ công nghệ, truyền thông đa phương tiện, sự cạnh tranh thông tin giữa cơ quan báo chí chính thống với mạng xã hội và các phương thức truyền thông mới. Đài PT-TH Sơn La đặt ra quyết tâm đổi mới theo xu hướng làm báo hiện đại, lấy công nghệ làm phương tiện đột phá, lấy chuyển đổi số trở thành sức mạnh, từ đó, đáp ứng cao nhất nhu cầu thông tin, giải trí của khán, thính giả. Đài PT-TH tỉnh dành nhiều nguồn lực ưu tiên đầu tư hạ tầng, trang thiết bị hiện đại, bắt kịp xu thế phát triển của công nghệ số. Trong đó, điểm nhấn là ứng dụng công nghệ thông tin, đẩy mạnh phát triển nội dung trên các nền tảng số.

Năm 2023, Đài PT-TH Sơn La khi đưa ứng dụng STVgo vào hoạt động. Đây là ứng dụng xem truyền hình thông minh có thể truyền tải dung lượng thông tin lớn, hình thức phong phú, khán giả mọi nơi tiếp cận dễ dàng, xem và nghe chương trình tùy ý muốn bất kể thời gian. Hiện nay, ứng dụng STVgo đang tiếp tục được nâng cấp, trở thành nền tảng truyền hình số, cung cấp các sản phẩm truyền thông của Đài PTTH tỉnh và các Trung tâm truyền thông văn hóa cấp huyện.

Trang Fanpage trên mạng xã hội Facebook lập vào năm 2020, hằng năm, có khoảng hàng chục nghìn lượt người đăng ký theo dõi mới, nhiều bài viết có tính lan tỏa, thu hút hàng nghìn lượt tương tác. Từ cuối năm 2023, Đài tiếp tục cho ra mắt kênh Youtube - STV kết nối văn hóa với những nội dung khám phá, tìm hiểu về văn hóa, văn nghệ, ẩm thực, lễ hội đặc sắc... của đồng bào các dân tộc Sơn La. Hiện nay, kênh Youtube - STV đang trở thành một sản phẩm nội dung số chuyên biệt về văn hóa, thu hút bạn đọc.

Trong 6 tháng đầu năm, Đài PT-TH Sơn La tiếp sóng hơn 70 cuộc truyền hình trực tiếp của Đài Truyền hình Việt Nam và Đài PT-TH các tỉnh, thành phố; duy trì thực hiện 35 chuyên mục, chuyên đề, mục, bản tin trên sóng phát thanh và 74 mục, chuyên mục, bản tin, chương trình trên sóng truyền hình với gần 2.000 lượt tin, bài phóng sự phát thanh, gần 8.000 lượt tin, bài, phóng sự truyền hình...

Nhiều sự kiện lớn của tỉnh đã được Đài PT-TH tỉnh truyền hình trực tiếp (THTT) trên sóng truyền hình và các nền tảng số, mạng xã hội. Đồng thời, kết nối phát sóng tại hơn 50 đài PT-TH các địa phương trong cả nước. Tiêu biểu: Chương trình THTT Lễ công bố quyết định công nhận Khu du lịch quốc gia Mộc Châu; phối hợp với kênh VTV5 Đài THVN truyền hình trực tiếp Giải đua xe đạp địa hình VTV Cup 2024 tại huyện Vân Hồ; tổ chức thành công Liên hoan Tiếng hát Miền ban trắng năm 2024.

Nhà báo Nguyễn Ngọc Tân, Phó trưởng phòng Thời sự - Chuyên đề, chia sẻ: Với kênh sóng Đài PT-TH Sơn La, các cuộc truyền hình trực tiếp luôn được xây dựng kịch bản, ekip nhân sự, bố trí trang thiết bị đảm bảo tín hiệu âm thanh, hình ảnh sinh động hấp dẫn. Vì vậy, chất lượng các chương trình của Đài được nâng lên rõ rệt.

Công tác đào tạo, bồi dưỡng nghiệp vụ, kỹ năng tác nghiệp được Ban Giám đốc tạo điều kiện cho phóng viên, biên tập viên, kỹ thuật viên tham gia học tập thường xuyên. Phóng viên An Văn Hảo, phòng Thời sự - Chuyên đề, nói: Sau khi được tham gia các khóa tập huấn, bản thân tôi được trau dồi nâng cao nghiệp vụ chuyên môn. Thời gian gần đây, chúng tôi đã tham mưu, đề xuất mở mới các chuyên mục, như “Câu chuyện vùng cao”, phim tài liệu; đưa tin trên nền tảng số...

Ông Nguyễn Trường Chinh, Giám đốc Đài PT-TH Sơn La, nhấn mạnh: Sự cạnh tranh trong môi trường bùng nổ thông tin vừa là sức ép, cũng là động lực để Đài đổi mới. Trong đó, việc ứng dụng công nghệ mới, sẽ là chìa khóa cho ra đời nhiều sản phẩm truyền thông hấp dẫn hơn, tiếp cận công chúng nhanh chóng, dễ dàng và đạt được hiệu quả tốt hơn, tạo ra bước chuyển căn bản trong công tác thông tin, truyền thông của địa phương, đáp ứng tốt nhất nhu cầu phát triển của tỉnh.