Khác với những cuộc thi sắc đẹp truyền thống, Hoa hậu Du lịch Dân tộc Việt Nam 2025 tổ chức tại Khu du lịch quốc gia Mộc Châu tập trung vào các hoạt động trải nghiệm cuộc sống, văn hóa bản địa của các thí sinh. Bà Đàm Hương Thủy, Trưởng Ban tổ chức cuộc thi, cho biết: Chúng tôi tổ chức cuộc thi hướng đến việc tìm kiếm những “Đại sứ văn hóa - du lịch” có khả năng truyền cảm hứng tích cực, đại diện cho nhan sắc, trí tuệ, bản lĩnh và sự hiểu biết sâu sắc về văn hóa dân tộc. Đồng thời, các hoạt động của cuộc thi cũng nhằm quảng bá văn hóa, tiềm năng phát triển kinh tế - du lịch của Sơn La.

Các cô gái đến từ mọi miền đất nước hào hứng khi được hòa mình vào cảnh sắc thiên nhiên tươi đẹp của cao nguyên xanh, các điểm đến hấp dẫn như thác Dải Yếm, Happyland, bản du lịch cộng đồng Tà Số, tổ dân phố Vặt Hồng, làng nguyên thủy Hang Táu. Các người đẹp còn được tự tay hái những búp chè tươi, học thêu hoa văn thổ cẩm dân tộc Mông, mặc áo cóm dân tộc Thái, tham gia múa xòe, múa khèn, giã bánh giày, làm chẳm chéo cùng bà con…

Bà Nguyễn Thị Hoa, Chủ tịch UBND phường Mộc Châu, nói: Cuộc thi Hoa hậu Du lịch Dân tộc Việt Nam tổ chức tại Mộc Châu là niềm vinh dự lớn, mở ra cơ  hội quảng bá sâu rộng về văn hóa, du lịch đến du khách trong và ngoài nước.

Tại Khu du lịch Mộc Châu Island, sự xuất hiện của các cô gái xinh đẹp như tô điểm thêm cho cảnh sắc, tiết trời thu lãng mạn nơi cao nguyên. Hình ảnh các thí sinh trong bộ trang phục dân tộc rực rỡ hay quyến rũ trong bộ bikini, sải bước trên cầu kính Bạch Long được lan truyền mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội, tạo sức hút du lịch Sơn La.

Anh Hoàng Mạnh Duy, Phó Giám đốc điều hành Khu du lịch Mộc Châu Island, nói: Là nhà tài trợ kim cương, chúng tôi vinh dự đóng góp vào sự thành công của cuộc thi. Với thành công của sự kiện này, Mộc Châu Island tiếp tục khẳng định thương hiệu điểm đến hấp dẫn, dịch vụ không ngừng hoàn thiện, là điểm sáng của Khu du lịch quốc gia Mộc Châu.

 Đêm chung kết cuộc thi với chủ đề “Lan tỏa bản sắc - Kết nối toàn cầu” thực sự là một bữa tiệc thị giác và cảm xúc. Sân khấu chính được thiết kế hiện đại, lấy cảm hứng từ vẻ đẹp núi rừng Tây Bắc, kết hợp hoa văn thổ cẩm, hoa đào cùng ánh sáng chuyển động làm nổi bật từng màn trình diễn ấn tượng của các thí sinh và những tiết mục biểu diễn vô cùng đặc sắc của các nghệ sĩ. Quảng trường Khăn piêu lung linh, rực rỡ như vỡ oà trước sự cổ vũ nhiệt tình của hàng nghìn khán giả từ khắp nơi đổ về.

Điều làm nên sự đặc biệt và tạo ấn tượng, sâu sắc trong lòng khán giả là sắc màu văn hóa đa dạng mà đêm chung kết mang lại. Bộ sưu tập áo dài “Sắc màu thổ cẩm” của nhà thiết kế Cao Thu Vân và trang phục dạ hội mang tên “Tinh hoa dân tộc Việt” của nhà thiết kế Triệu Lệ Quân được các thí sinh trình diễn hết sức thành công. Mỗi bộ trang phục được thiết kế với đường nét tinh tế, kết hợp hài hòa giữa truyền thống và hiện đại, cải biên hoa văn, thổ cẩm dân tộc, tôn vinh văn hóa Việt..., góp phần lan tỏa nét đẹp văn hóa của đồng bào các dân tộc.

Câu hỏi ứng xử - yếu tố then chốt để lựa chọn cô gái xứng đáng nhất cho vương miện Hoa hậu, được xoay quanh chủ đề bảo tồn văn hóa, phát triển du lịch bền vững, vai trò của người trẻ trong việc quảng bá văn hóa - du lịch. Để từ đây, văn hóa được nhắc đến với niềm tự hào, một giá trị nguồn cội lớn lao, luôn trường tồn và tỏa sáng cùng thời đại.

Tân Hoa hậu Trần Minh Phương bày tỏ cảm xúc: Đăng quang Hoa hậu, tôi sẵn sàng đồng hành cùng Ban tổ chức và tỉnh Sơn La trong các chương trình từ thiện, quảng bá về văn hóa, du lịch, thực hiện tốt sứ mệnh là một Hoa hậu Du lịch Dân tộc. 

Là khán giả theo dõi đêm chung kết cuộc thi, anh Trần Minh Quân, đến từ TP Hồ Chí Minh, chia sẻ: Tôi biết đến cuộc thi qua Facebook và đến Mộc Châu đúng dịp tổ chức đêm chung kết. Tôi rất ấn tượng với sự thể hiện của các bạn thí sinh và cách Ban tổ chức tôn vinh giá trị văn hóa truyền thống.

Cũng trong đêm chung kết, những thước phim ấn tượng về văn hóa - du lịch Sơn La được chiếu trực tiếp trên sóng truyền hình STV, tiếp sóng trên 12 kênh truyền hình các tỉnh, thành trong cả nước. Sự cộng hưởng từ cuộc thi với các các video clip đặc sắc đã quảng bá mạnh mẽ hình ảnh Sơn La, ghi dấu ấn đặc biệt trong lòng khán giả khắp mọi miền.

Đồng chí Hà Trung Chiến, Ủy viên Ban Thường vụ Tỉnh ủy, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh, nhấn mạnh: Với Sơn La, cuộc thi là cơ hội để giới thiệu đến du khách trong và ngoài nước những giá trị văn hóa đặc sắc, cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ, con người thân thiện, mến khách và tiềm năng du lịch phong phú của tỉnh. Sự kiện này cùng với các hoạt động, sự kiện văn hóa - du lịch được tổ chức thường xuyên, sẽ tạo sức lan tỏa mạnh mẽ, kết nối, góp phần thu hút đầu tư, quảng bá hình ảnh của du lịch Sơn La.

Cuộc thi Hoa hậu Du lịch Dân tộc Việt Nam 2025 khép lại, nhưng cũng đồng thời mở ra hành trình lan tỏa văn hóa - du lịch Sơn La. Với những bài học kinh nghiệm quý giá về cách tận dụng các sự kiện văn hóa tầm cỡ để quảng bá du lịch một cách tinh tế, hiệu quả, Sơn La sẽ tiếp tục có những định hướng, giải pháp chiến lược bảo tồn văn hóa, xây dựng giá trị cốt lõi để hiện thực hóa mục tiêu trở thành điểm đến hấp dẫn của vùng Tây Bắc và cả nước.