Dấu ấn thương hiệu 

Chuyển đổi số đang tạo ra những thay đổi sâu sắc đối với hoạt động báo chí, làm thay đổi phương thức sản xuất, phân phối và tiếp nhận thông tin. Trong bối cảnh đó, xây dựng bộ nhận diện thương hiệu không chỉ là đổi mới hình ảnh, còn là chiến lược quan trọng khẳng định vị thế, nâng cao sức cạnh tranh và tăng cường kết nối với công chúng trên môi trường truyền thông số.

Sau khi thực hiện mô hình hợp nhất cơ quan báo chí địa phương, Báo và PTTH Sơn La từng bước hoàn thiện mô hình tòa soạn hội tụ, đổi mới quy trình tác nghiệp, đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số và phát triển hệ sinh thái sản phẩm báo chí đa nền tảng. Cùng với đổi mới nội dung và công nghệ, việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu mới được xác định là một trong những nhiệm vụ trọng tâm, góp phần thống nhất hình ảnh, tạo bản sắc, nâng cao uy tín và vị thế của Báo và PTTH Sơn La trong môi trường truyền thông số.

Tên gọi SNEWS được xây dựng trên cơ sở kết hợp chữ cái đầu của Sơn La (S) với từ "News" (Tin tức), tạo nên một thương hiệu ngắn gọn, hiện đại, dễ nhận diện và phù hợp với xu hướng phát triển báo chí đa nền tảng. Tên gọi mới vừa kế thừa giá trị truyền thống của cơ quan báo chí địa phương, vừa thể hiện định hướng đổi mới, hội nhập và phát triển trong kỷ nguyên số.

Quá trình xây dựng bộ nhận diện thương hiệu SNEWS được Báo và phát thanh, truyền hình Sơn La triển khai bài bản, trên cơ sở nghiên cứu, tham khảo kinh nghiệm của nhiều cơ quan báo chí trong nước; đồng thời tổ chức cuộc thi thiết kế logo nhằm lựa chọn phương án phù hợp. Bộ nhận diện thương hiệu không chỉ gồm logo mà còn được xây dựng đồng bộ với hệ thống quy chuẩn về màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh, giao diện số và các ứng dụng truyền thông, bảo đảm tính thống nhất trong hoạt động xuất bản, phát sóng và truyền thông trên các nền tảng.

Nhà báo Lê Quỳnh Ngọc, Trưởng phòng Báo in và Điện tử, chia sẻ: Điểm khác biệt của SNEWS là được thiết kế dành cho môi trường truyền thông đa nền tảng ngay từ đầu. Toàn bộ hệ thống nhận diện đều bảo đảm khả năng ứng dụng linh hoạt trên nhiều loại hình báo chí và các nền tảng số, tạo nên sự thống nhất trong trải nghiệm của độc giả, khán giả và thính giả. Đây cũng là yếu tố quan trọng để thương hiệu phát triển bền vững trong môi trường truyền thông hiện đại.

Hội tụ bản sắc, khát vọng phát triển

Một thương hiệu không chỉ được tạo nên từ tên gọi mà còn phải có hệ thống nhận diện mang bản sắc riêng. Với SNEWS, mỗi chi tiết trong logo đều được nghiên cứu kỹ lưỡng nhằm truyền tải thông điệp về vùng đất, con người Sơn La cũng như định hướng phát triển của Báo và PTTH Sơn La.

Logo SNEWS thiết kế theo phong cách tối giản nhưng giàu tính biểu tượng. Chữ "S" màu đỏ nổi bật đại diện cho Sơn La, đồng thời thể hiện tinh thần trách nhiệm, bản lĩnh chính trị và nhiệt huyết của những người làm báo. Cụm chữ “NEWS” mang ý nghĩa tin tức, phản ánh chức năng thông tin, tuyên truyền của cơ quan báo chí. Gam màu xanh lá cây thể hiện sự phát triển, đổi mới và gần gũi với thiên nhiên; màu xanh dương thể hiện tính chuyên nghiệp, hiện đại, tin cậy và xu hướng chuyển đổi số trong hoạt động báo chí - truyền thông.

Các dải cong nhiều màu phía dưới tượng trưng cho dòng chảy thông tin liên tục, sự kết nối và hội tụ của các loại hình báo chí, gồm: Báo in, báo điện tử, phát thanh, truyền hình và các nền tảng truyền thông số. Đặc biệt, trên các đường cong là 12 ngôi sao - tượng trưng cho 12 dân tộc anh em đoàn kết sinh sống trên mảnh đất Sơn La.

Là tác giả của logo SNEWS, kỹ sư Cà Mạnh Hùng, Phòng Kỹ thuật và Công nghệ, Báo và PTTH Sơn La, chia sẻ: Quá trình sáng tạo không đơn thuần là thiết kế một biểu tượng đẹp mà hướng tới việc kể câu chuyện của Báo và PTTH Sơn La bằng ngôn ngữ đồ họa hiện đại. Điểm nổi bật của logo là khả năng thích ứng trên mọi nền tảng truyền thông. Dù xuất hiện trên giao diện website, màn hình điện thoại, truyền hình, báo in hay các sản phẩm truyền thông số, biểu tượng vẫn giữ được tính nhận diện rõ ràng.

SNEWS là kết quả của quá trình nghiên cứu, chắt lọc nhiều ý tưởng để tạo nên một hình ảnh đại diện hiện đại, gần gũi, mang đậm bản sắc Sơn La. Đây cũng là yếu tố tạo nên bản sắc riêng cho SNEWS giữa hệ thống các thương hiệu báo chí trong cả nước.

Hướng tới hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng

Việc ra mắt SNEWS không chỉ dừng lại ở xây dựng một bộ nhận diện mới mà còn mở ra định hướng phát triển hệ sinh thái nội dung đa nền tảng của Báo và PTTH Sơn La trong giai đoạn mới. Theo đó, cùng với báo in, báo điện tử, phát thanh và truyền hình, đơn vị sẽ phát triển các sản phẩm truyền thông số, như: Video ngắn, podcast, infographic, motion graphic và nhiều định dạng nội dung tương tác khác. Những sản phẩm này sẽ góp phần đưa thông tin đến công chúng nhanh hơn, trực quan hơn, phù hợp với xu hướng tiếp nhận thông tin trên nền tảng số, đồng thời vẫn bảo đảm tính chính xác, chính thống và chiều sâu.

Nhà báo Nguyễn Thanh Hải, Phó Giám đốc Báo và PTTH Sơn La, cho biết: Phát huy thế mạnh truyền thống, cùng quyết tâm đổi mới mạnh mẽ, Báo và PTTH Sơn La hiện thực hóa mục tiêu trở thành cơ quan báo chí đa nền tảng, chuyên nghiệp, nhân văn, hiện đại; xứng đáng là cơ quan ngôn luận của Đảng bộ, chính quyền và nhân dân các dân tộc Sơn La. SNEWS sẽ trở thành biểu tượng nhận diện của Báo và PTTH Sơn La trong thời đại số, tích cực quảng bá, lan toả hình ảnh Sơn La tới bạn bè trong nước và quốc tế.

SNEWS không chỉ là bộ nhận diện thương hiệu mới, còn thể hiện tầm nhìn và định hướng phát triển của Báo và PTTH Sơn La trong giai đoạn mới. Đó là sự kế thừa những giá trị của báo chí cách mạng, đồng thời khẳng định quyết tâm đổi mới, xây dựng cơ quan báo chí chuyên nghiệp, hiện đại, đa nền tảng, lấy công chúng làm trung tâm và công nghệ số làm động lực phát triển.

Trên nền tảng đó, Báo và PTTH Sơn La tiếp tục đổi mới nội dung, nâng cao chất lượng các sản phẩm báo chí, đáp ứng nhu cầu thông tin ngày càng đa dạng của công chúng. Thông qua hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng, SNEWS góp phần lan tỏa thông tin chính thống, quảng bá hình ảnh Sơn La đổi mới, năng động, giàu bản sắc và đồng hành cùng sự phát triển nhanh, bền vững của tỉnh trong thời kỳ mới./.