Phát biểu tại lễ phát động, đồng chí Hà Trung Chiến nhấn mạnh, Mộc Châu sở hữu nhiều lợi thế về cảnh quan, khí hậu, hệ sinh thái và bản sắc văn hóa. Năm 2024, Mộc Châu chính thức được công nhận là Khu du lịch quốc gia. Trên hành trình khẳng định vị thế điểm đến, Mộc Châu đã 3 lần được World Travel Awards vinh danh ‘Điểm đến thiên nhiên cấp địa phương hàng đầu thế giới’ vào các năm 2022, 2023 và 2025; đồng thời 4 lần liên tiếp đạt danh hiệu ‘Điểm đến thiên nhiên cấp địa phương hàng đầu châu Á’ trong giai đoạn 2022-2025. Những danh hiệu uy tín này tiếp tục khẳng định sức hấp dẫn và vị thế ngày càng cao của Mộc Châu trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới. Đồng chí đề nghị các cấp ủy, chính quyền, Mặt trận Tổ quốc, các tổ chức chính trị - xã hội đẩy mạnh tuyên truyền, vận động, đưa việc xây dựng môi trường du lịch xanh, sạch, đẹp, văn minh trở thành nhiệm vụ thường xuyên. Các sở, ban, ngành, địa phương tăng cường chỉnh trang cảnh quan, bảo vệ môi trường, quản lý hoạt động du lịch; bảo đảm an ninh trật tự, an toàn giao thông, vệ sinh an toàn thực phẩm; kịp thời chấn chỉnh những hành vi làm ảnh hưởng đến hình ảnh và uy tín của điểm đến. Đối với cộng đồng doanh nghiệp, hợp tác xã, hộ kinh doanh và các cơ sở dịch vụ du lịch, cần nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ; chỉnh trang cơ sở, niêm yết và bán đúng giá; xây dựng phong cách phục vụ chuyên nghiệp, thân thiện, gắn hoạt động kinh doanh với bảo vệ môi trường và phát triển du lịch có trách nhiệm. Mỗi người dân cần chủ động giữ gìn vệ sinh, bảo vệ cảnh quan, chỉnh trang nhà cửa, bản làng, gìn giữ bản sắc văn hóa và ứng xử thân thiện với du khách.

Tại chương trình, đại diện UBND phường Mộc Châu và doanh nghiệp trên địa bàn phát biểu hưởng ứng phong trào. Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch ký kết biên bản triển khai với UBND các xã, phường, tạo cơ sở để phong trào được thực hiện đồng bộ, thường xuyên.

Ngay sau lễ phát động, các đại biểu, đoàn viên thanh niên, lực lượng vũ trang và nhân dân tham gia diễu hành tuyên truyền và ra quân vệ sinh môi trường. Tuyến diễu hành dài khoảng 22 km, đi qua địa bàn 3 phường Mộc Sơn, Thảo Nguyên và Mộc Châu.

Cùng thời điểm, các bản, tổ dân phố trên địa bàn phường Mộc Sơn đồng loạt ra quân tổng vệ sinh môi trường, thu gom rác thải, xóa các điểm tập kết rác không đúng quy định, phát quang bụi rậm, khơi thông cống rãnh, chỉnh trang đường làng, ngõ xóm và khu vực công cộng. Tại các khu vực sản xuất nông nghiệp, người dân được vận động thu gom bao bì thuốc bảo vệ thực vật, giảm sử dụng hóa chất và xử lý chất thải chăn nuôi đúng quy định.

Chương trình tạo khí thế sôi nổi, khơi dậy trách nhiệm của mỗi người dân, doanh nghiệp và cộng đồng trong gìn giữ cảnh quan, môi trường, văn hóa, nâng cao chất lượng dịch vụ; góp phần xây dựng Mộc Châu trở thành điểm đến du lịch có sức cạnh tranh, thu hút và giữ chân du khách.