Được thiên nhiên ưu đãi với khí hậu, cùng thổ nhưỡng phù hợp, Phiêng Khoài là vùng đất lý tưởng để phát triển cây lê Tai Nung. Trải qua nhiều năm chăm sóc và tuyển chọn giống, người dân đã tạo nên những vườn lê cho quả có vị ngọt thanh, giòn, mọng nước, mẫu mã đẹp và chất lượng đồng đều.

Nâng cao giá trị sản phẩm, người trồng lê trên địa bàn xã chú trọng áp dụng các quy trình sản xuất VietGAP an toàn, sử dụng phân bón hữu cơ, quản lý dịch hại theo hướng sinh học, từng bước đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của thị trường. Các HTX và hộ dân trên địa bàn đã mạnh dạn đầu tư hệ thống tưới, chăm sóc theo tiêu chuẩn, đồng thời liên kết tiêu thụ với các doanh nghiệp, siêu thị và chuỗi cửa hàng thực phẩm sạch.

HTX Kiên Cường là một trong những đơn vị đi đầu trong phát triển vùng lê Tai Nung của xã Phiêng Khoài. Với 18 thành viên và hơn 50 ha lê, sản lượng ước đạt hơn 500 tấn quả/vụ, HTX đã xây dựng được chuỗi liên kết từ sản xuất đến tiêu thụ, góp phần nâng cao giá trị sản phẩm. Thời điểm này, HTX đang tạo việc làm cho hơn 20 lao động với mức thu nhập bình quân từ 300.000-  400.000 đồng/ngày công từ việc thu hoạch và đóng gói quá.

Chị Nguyễn Thị Nguyệt, Phó Giám đốc HTX Kiên Cường, thông tin: Tùy theo kích cỡ và chất lượng, lê được bán với giá từ 25.000 - 50.000 đồng/kg. Khi xu hướng tiêu dùng xanh, thực phẩm sạch ngày càng được quan tâm, sản phẩm của HTX luôn trong tình trạng cháy hàng. Thương lái, các hệ thống siêu thị đến tận vườn thu mua. Bên cạnh đó, HTX tích cực livestream bán hàng trên Facebook, TikTok và các nền tảng số để quảng bá sản phẩm. Qua mỗi buổi phát trực tiếp, chúng tôi kết nối được nhiều khách hàng mới, mở rộng thị trường tiêu thụ, góp phần nâng cao giá trị quả lê.

Là thành viên của HTX Kiên Cường, gia đình ông Phan Đình Sơn, bản Thanh Yên 2, hiện có 5 ha lê Tai Nung với sản lượng dự kiến ước đạt hơn 40 tấn. Toàn bộ sản phẩm được cung cấp cho nhiều chuỗi thực phẩm sạch và hệ thống phân phối uy tín tại Hà Nội cùng một số tỉnh, thành phố. Ông Sơn chia sẻ: Mùa lê bắt đầu từ giữa tháng 6 đến hết tháng 7. Sau thu hoạch, quả lê được phân loại thành 4 kích cỡ gồm size mini, size nhỏ, size to và size VIP để đáp ứng nhu cầu của từng phân khúc khách hàng. Mỗi quả lê trước khi xuất bán đều được dán tem truy xuất nguồn gốc. Việc gắn tem là cam kết về chất lượng, nguồn gốc sản phẩm và trách nhiệm của người trồng đối với người tiêu dùng. Chính sự minh bạch này đã giúp sản phẩm tạo dựng niềm tin và được các đối tác, hệ thống phân phối lựa chọn lâu dài.

Xã Phiêng Khoài hiện có hơn 90 ha lê, sản lượng ước đạt gần 1.000 tấn/năm. Việc chuẩn hóa từ khâu sản xuất, thu hoạch, phân loại đến truy xuất nguồn gốc đã giúp lê Tai Nung Phiêng Khoài đáp ứng yêu cầu của các kênh phân phối hiện đại, nâng cao sức cạnh tranh và từng bước xây dựng thương hiệu bền vững.

Ông Trần Nam Trung, Chủ tịch UBND xã Phiêng Khoài, cho biết: Xã xác định cây lê Tai Nung là một trong những cây trồng chủ lực, có vai trò quan trọng trong phát triển nông nghiệp hàng hóa và nâng cao thu nhập cho người dân. Thời gian tới, xã sẽ tiếp tục mở rộng diện tích theo quy hoạch, khuyến khích người dân áp dụng quy trình sản xuất an toàn, tăng cường liên kết với doanh nghiệp, HTX, đẩy mạnh xúc tiến thương mại, quảng bá sản phẩm và ứng dụng chuyển đổi số trong truy xuất nguồn gốc, tiêu thụ nông sản để nâng cao giá trị và sức cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường.

Từ một loại cây ăn quả được trồng trên vùng đất biên giới, lê Tai Nung Phiêng Khoài hôm nay đã có mặt tại nhiều siêu thị, chuỗi thực phẩm sạch và được người tiêu dùng ở nhiều tỉnh, thành phố đón nhận. Sự kết hợp giữa chất lượng sản phẩm, sản xuất an toàn, minh bạch nguồn gốc và đổi mới phương thức tiêu thụ đang tạo nền tảng vững chắc để thương hiệu lê Tai Nung Phiêng Khoài tiếp tục vươn xa, trở thành một trong những nông sản tiêu biểu của Sơn La.