Ở tuổi ngoài 40, chị Nguyễn Thị Nguyệt, Phó Giám đốc HTX Kiên Cường, xã Phiêng Khoài, từng nghĩ livestream bán hàng là việc phù hợp với người trẻ. Sau khi trực tiếp tham gia, chị dần tự tin quảng bá, tiêu thụ sản phẩm trên mạng xã hội. Chị Nguyệt chia sẻ: Ban đầu, tôi khá bỡ ngỡ, nhưng làm nhiều thành quen. Mỗi buổi livestream giúp sản phẩm được nhiều người biết đến hơn, khách hàng ở xa cũng dễ dàng đặt mua. Từ kinh nghiệm của mình, tôi hướng dẫn các thành viên HTX và hộ liên kết quay video, livestream, giới thiệu sản phẩm, góp phần đưa các nền tảng số trở thành kênh tiêu thụ nông sản hiệu quả.

Xã Phiêng Khoài hiện có 3.334 ha cây ăn quả, gồm: Mận hậu, lê, nhãn và nhiều loại cây trồng khác. Vào mùa thu hoạch, cùng với các kênh tiêu thụ truyền thống, nhiều hộ dân và HTX tích cực quảng bá sản phẩm trên môi trường số. Ông Nguyễn Văn Toàn, Phó Chủ tịch UBND xã Phiêng Khoài, cho biết: Năm 2026, xã được Đoàn Khối UBND tỉnh hỗ trợ phòng livestream, trang thiết bị và tập huấn kỹ năng. Đồng thời, thành lập tổ vận hành công trình thanh niên, xây dựng kênh bán hàng “Nông sản Phiêng Khoài” trên nền tảng TikTok, giúp quảng bá sản phẩm, hướng dẫn người dân xây dựng nội dung, quay video, livestream, đưa nông sản và những nét văn hóa đặc trưng của địa phương đến gần hơn với người tiêu dùng.

Tại xã biên giới Chiềng Khoong, chuyển đổi số trong tiêu thụ nông sản cũng được triển khai với nhiều cách làm sáng tạo. Mới đây, địa phương tổ chức Ngày hội thi xoáy long nhãn và bán hàng online các sản phẩm nhãn năm 2026, mời các KOL có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội giao lưu, chia sẻ kinh nghiệm xây dựng nội dung, vận hành kênh bán hàng và phát triển thương mại điện tử. Ông Nguyễn Văn Đồng, Chủ tịch UBND xã Chiềng Khoong, cho biết: Thông qua hoạt động này, các HTX và hộ sản xuất được tiếp cận trực tiếp với những người có kinh nghiệm trong xây dựng thương hiệu và bán hàng trên nền tảng số, từ đó nâng cao kỹ năng quảng bá sản phẩm, mở rộng thị trường tiêu thụ nông sản.

Không chỉ hỗ trợ mở rộng đầu ra, công nghệ còn giúp các HTX theo dõi nhu cầu thị trường và nâng cao hiệu quả quản lý. HTX 26/3 hiện có 15 thành viên chính thức, liên kết với 30 hộ sản xuất, HTX duy trì hơn 10 ha rau, củ, quả. Song song với sản xuất, HTX đầu tư các khâu sơ chế, chế biến, phân phối; phát triển cửa hàng Xanh 26/3 và Bếp Xanh 26/3; đồng thời ứng dụng phần mềm quản lý bán hàng, quản lý đơn hàng, dữ liệu khách hàng, thanh toán trực tuyến và kết nối tiêu thụ trên các nền tảng số.

Chị Hoàng Thị Thắm, Phó Giám đốc HTX 26/3, chia sẻ: Ban đầu, việc ứng dụng công nghệ còn khá mới mẻ. Sau thời gian tìm hiểu và thực hành, HTX đã chủ động quản lý đơn hàng, thanh toán trực tuyến và theo dõi nhu cầu khách hàng. Thông qua các phản hồi trên nhóm Zalo, HTX nắm bắt được những sản phẩm được nhiều người quan tâm để điều chỉnh sản lượng, bổ sung thực đơn phù hợp với nhu cầu thị trường.

Đồng hành cùng người dân, doanh nghiệp, HTX trong phát triển thương mại điện tử, từ năm 2021 đến nay, Sở Công Thương đã phối hợp tổ chức 19 lớp tập huấn cho gần 1.500 học viên; xây dựng Sàn thương mại điện tử Sơn La tích hợp trên Sanviet.vn, đưa hơn 210 sản phẩm lên sàn. Nhiều địa phương cũng duy trì các phiên livestream, kết nối tiêu thụ nông sản theo mùa vụ. Ông Hà Như Huệ, Giám đốc Sở Công Thương, cho biết: Sở tiếp tục đẩy mạnh xúc tiến thương mại điện tử, tập trung quảng bá nông sản Sơn La, nhất là các sản phẩm OCOP và sản phẩm được bảo hộ sở hữu trí tuệ; đồng thời nâng cao tính chuyên nghiệp của các hoạt động xúc tiến thương mại, góp phần mở rộng thị trường, nâng cao giá trị và sức cạnh tranh của nông sản địa phương.

Việc ứng dụng công nghệ số đang giúp nông dân, HTX ở Sơn La đổi mới phương thức sản xuất, kinh doanh, mở rộng thị trường tiêu thụ và nâng cao giá trị nông sản. Đây là nền tảng quan trọng để xây dựng nền nông nghiệp hiện đại, phát triển bền vững.