Nằm trong Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, phường Mộc Châu có nhiều điểm đến hấp dẫn, như: Khu du lịch Mộc Châu Island - Cầu kính Bạch Long, Khu du lịch Happy Land Mộc Châu, Khu du lịch sinh thái Thác Dải Yếm, The Flora Mộc Châu… Cùng với đó, địa phương còn có các sản phẩm OCOP tiêu biểu, như: Sản phẩm OCOP 3 sao “Thịt lợn bản chưng mắm tép Tuân Gù Mộc Châu” của Hộ kinh doanh Nguyễn Đình Tuân và sản phẩm du lịch OCOP 4 sao “Khu du lịch sinh thái Thác Dải Yếm” của Công ty cổ phần Du lịch Pha Luông...

Phát huy tiềm năng, UBND phường Mộc Châu  tập trung đẩy mạnh quảng bá, xúc tiến thương mại, du lịch thông qua các sự kiện văn hóa, lễ hội và nền tảng số; chú trọng phát triển các sản phẩm du lịch đặc trưng gắn với văn hóa bản địa, cảnh quan thiên nhiên, nông nghiệp, sinh thái, nghỉ dưỡng và trải nghiệm cộng đồng. Nhiều hoạt động, lễ hội mang đậm bản sắc văn hóa các dân tộc được duy trì, tổ chức thường xuyên, như: Lễ hội Hoa Mộc Châu, Lễ hội Cầu mưa, Lễ hội Cúng đá, Tuần Văn hóa - Du lịch… qua đó góp phần lan tỏa hình ảnh vùng đất, con người Mộc Châu đến với du khách trong và ngoài nước.

Sự phát triển của du lịch đã và đang tạo sức bật cho hoạt động thương mại - dịch vụ trên địa bàn. Hiện nay, phường Mộc Châu có hơn 80 doanh nghiệp, 32 hợp tác xã và khoảng 1.670 hộ kinh doanh đang hoạt động. Riêng lĩnh vực du lịch có 62 cơ sở lưu trú, 88 cơ sở kinh doanh dịch vụ du lịch, như: Nhà hàng, quán cà phê và 10 khu, điểm du lịch đang phục vụ du khách tham quan, nghỉ dưỡng. Đây là nền tảng quan trọng để địa phương mở rộng quy mô dịch vụ, gia tăng khả năng đón khách và phát huy chuỗi giá trị du lịch.

Một trong những điểm đến thu hút đông đảo du khách khi đến phường Mộc Châu là Bon Bon Farm của HTX Nông nghiệp Bon Bon, tại tổ dân phố Vạt Hồng. Với quy mô đầu tư hơn 4 ha, Bon Bon Farm phát triển mô hình nông nghiệp đa giá trị, kết hợp giữa sản xuất, dịch vụ, trải nghiệm và quảng bá du lịch. Trang trại tập trung trồng các loại cây có giá trị kinh tế và trải nghiệm cao, như: Dâu tây, sung Mỹ, nho mẫu đơn, chanh leo, phúc bồn tử…; áp dụng quy trình canh tác xanh, sử dụng 100% phân bón hữu cơ và chế phẩm sinh học an toàn, chăm sóc cây trồng bài bản, vừa bảo đảm chất lượng nông sản sạch, vừa tạo điều kiện để du khách trực tiếp tham quan, tìm hiểu quy trình sản xuất, trải nghiệm thu hái và thưởng thức trái cây ngay tại vườn. Doanh thu từ hoạt động dịch vụ du lịch của trang trại mỗi năm đạt gần 1 tỷ đồng, tạo việc làm cho 10 lao động địa phương. 

Cùng gia đình trải nghiệm tại Bon Bon Farm, chị Đỗ Thị Ngọc, du khách đến từ tỉnh Hưng Yên, chia sẻ: Tôi rất ấn tượng với không gian nông trại xanh, sạch, được đầu tư bài bản và có nhiều loại cây trồng độc đáo. Ngoài việc được trực tiếp tham quan, hái và thưởng thức trái cây tại vườn, gia đình tôi còn có thể lựa chọn mua nhiều sản phẩm nông nghiệp sạch, tươi ngon mang về làm quà cho người thân.

Song song với phát huy tiềm năng du lịch, phường Mộc Châu chú trọng cải thiện môi trường đầu tư, kinh doanh, tạo điều kiện thuận lợi cho người dân, doanh nghiệp mở rộng hoạt động thương mại - dịch vụ. Từ ngày 1/7/2025 đến nay, UBND phường đã tiếp nhận, giải quyết 785 hồ sơ liên quan đến đăng ký hộ kinh doanh và các thủ tục liên quan, góp phần xây dựng môi trường kinh doanh thông thoáng, minh bạch, khuyến khích các thành phần kinh tế tham gia đầu tư, phát triển sản xuất, kinh doanh.

Cùng với đó, địa phương đang phối hợp triển khai các dự án đầu tư, nâng cấp hạ tầng giao thông, cơ sở vật chất phục vụ thương mại, dịch vụ và du lịch; đồng thời tăng cường công tác quản lý Nhà nước, phân công rõ trách nhiệm giữa các bộ phận, đơn vị, bảo đảm hoạt động thương mại - dịch vụ phát triển đúng định hướng, hiệu quả và bền vững.

Những giải pháp đồng bộ trong phát triển du lịch gắn với thương mại - dịch vụ đã mang lại kết quả tích cực. Trong 6 tháng đầu năm 2026, tổng lượng khách du lịch ước đạt 817.000 lượt; trong đó, khách nội địa đạt 806.200 lượt, khách quốc tế đạt 10.800 lượt. Sự gia tăng của lượng khách kéo theo nhu cầu lưu trú, ăn uống, mua sắm, trải nghiệm, tiêu thụ nông sản và các sản phẩm đặc trưng địa phương ngày càng lớn, tạo động lực thúc đẩy thương mại - dịch vụ phát triển, góp phần nâng cao thu nhập, cải thiện đời sống và thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội của địa phương. Hiện nay, lĩnh vực thương mại - dịch vụ trên địa bàn phường tạo việc làm cho hơn 3.600 lao động, chiếm khoảng 31% cơ cấu lao động, trong đó phần lớn làm việc trong lĩnh vực du lịch và các dịch vụ liên quan. 

Chia sẻ về định hướng phát triển du lịch và thúc đẩy dịch vụ thời gian tới, ông Đỗ Trí Dũng, Phó Chủ tịch UBND phường Mộc Châu, cho biết: Phường tiếp tục cải thiện môi trường đầu tư, kinh doanh; hỗ trợ doanh nghiệp, HTX, hộ kinh doanh phát triển ổn định; tăng cường xúc tiến thương mại, quảng bá hình ảnh địa phương và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm. Qua đó, khai thác hiệu quả tiềm năng, lợi thế, từng bước đưa thương mại - dịch vụ trở thành ngành kinh tế quan trọng của phường Mộc Châu.

Tiếp tục phát huy tiềm năng, lợi thế, phường Mộc Châu tập trung phát triển du lịch theo hướng chất lượng, bền vững, gắn với bảo tồn cảnh quan thiên nhiên và phát huy bản sắc văn hóa các dân tộc. Qua đó, tạo động lực thúc đẩy thương mại - dịch vụ phát triển, góp phần nâng cao đời sống nhân dân và thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội địa phương.