Mộc Châu vốn được thiên nhiên ưu đãi với khí hậu trong lành, mát mẻ, cảnh quan đặc sắc và bản sắc văn hóa phong phú. Năm 2024, Mộc Châu chính thức được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch công nhận là Khu du lịch quốc gia. Những năm qua, Mộc Châu 3 lần được World Travel Awards vinh danh là “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới” và 4 năm liên tiếp đạt danh hiệu “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu châu Á”. Những danh hiệu đó là niềm tự hào, đồng thời đặt ra yêu cầu ngày càng cao trong việc giữ gìn hình ảnh và nâng cao chất lượng điểm đến.

Phát biểu tại lễ phát động phong trào “Toàn dân tham gia xây dựng Khu du lịch quốc gia Mộc Châu xanh - sạch - đẹp - văn minh”, đồng chí Hà Trung Chiến, Ủy viên Ban Thường vụ Tỉnh ủy, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh, nhấn mạnh: Để Mộc Châu thu hút và giữ chân du khách, cảnh quan đẹp thôi là chưa đủ, mà cần một môi trường du lịch an toàn, dịch vụ chất lượng, giá cả minh bạch và con người mến khách. Với tinh thần “Mỗi người một việc làm - mỗi cơ quan một hành động - mỗi doanh nghiệp một cam kết - mỗi địa phương một phần việc”, các cấp, các ngành, cộng đồng doanh nghiệp và toàn thể nhân dân cùng chung tay, cùng hành động, cùng lan tỏa để Mộc Châu thực sự trở thành điểm đến du lịch hàng đầu, góp phần nâng cao sức cạnh tranh và thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh.

Phong trào cũng là một trong những hoạt động cụ thể hóa Nghị quyết số 07-NQ/TU của Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh về phát triển du lịch Sơn La giai đoạn 2025-2030, định hướng đến năm 2045. Quan điểm xuyên suốt là phát triển du lịch hài hòa với thiên nhiên, không đánh đổi môi trường sinh thái lấy tăng trưởng kinh tế trước mắt; hướng tới giảm rác thải nhựa, bảo vệ cảnh quan, phát huy bản sắc văn hóa, xây dựng con người thân thiện và dịch vụ chuyên nghiệp. Đến năm 2045, Khu du lịch quốc gia Mộc Châu được định hướng trở thành trung tâm động lực phát triển đô thị, dịch vụ và du lịch của vùng Trung du và miền núi Bắc Bộ. Trong đó, các phường Mộc Châu, Mộc Sơn, Thảo Nguyên, Vân Sơn đóng vai trò khu vực đô thị trung tâm, hạt nhân thu hút đầu tư, dẫn dắt sản phẩm và lan tỏa động lực phát triển du lịch.

Hưởng ứng phong trào, tại các địa phương, việc chỉnh trang cảnh quan đã được cụ thể hóa bằng những tuyến đường sáng - xanh - sạch - đẹp, các hoạt động vệ sinh môi trường tại khu dân cư và khu vực công cộng. Các khu, điểm du lịch, cơ sở lưu trú, nhà hàng và hộ kinh doanh chú trọng hơn đến chất lượng phục vụ, cảnh quan và văn hóa ứng xử.

Bà Nguyễn Thị Hoa, Chủ tịch UBND phường Mộc Châu, cho biết: Phường cam kết thực hiện tốt các nội dung phối hợp giữa các địa phương trong bảo vệ cảnh quan môi trường; đồng hành cùng doanh nghiệp xây dựng dịch vụ du lịch chuyên nghiệp; gắn phát triển du lịch với bảo tồn văn hóa, tạo sinh kế và để người dân được tham gia, được hưởng lợi. Cùng với tuyên truyền, vận động, phường sẽ tăng cường kiểm tra, đánh giá; biểu dương các mô hình, cách làm tốt; đồng thời kịp thời chấn chỉnh những hành vi làm ảnh hưởng đến môi trường, mỹ quan và hình ảnh điểm đến.

Cùng với chính quyền và người dân, cộng đồng doanh nghiệp giữ vai trò đặc biệt quan trọng, bởi chất lượng dịch vụ quyết định trực tiếp đến trải nghiệm và khả năng quay trở lại của du khách. Ông Lương Thế Cầu, Phó Tổng Giám đốc Công ty TNHH Phát triển du lịch quốc tế Phượng Hoàng Mộc Châu, cho biết: Cùng với nâng cao hiệu quả sản xuất, kinh doanh, doanh nghiệp còn có trách nhiệm cùng địa phương xây dựng thương hiệu du lịch Mộc Châu. Công ty cam kết xây dựng cảnh quan xanh, bảo đảm dịch vụ an toàn, xây dựng đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp, văn minh, niêm yết giá công khai và tích cực quảng bá bản sắc văn hóa bản địa.

Xây dựng Khu du lịch quốc gia Mộc Châu xanh - sạch - đẹp - văn minh là quá trình lâu dài, đòi hỏi sự kiên trì và hành động thường xuyên. Chính quyền làm tốt công tác quản lý; doanh nghiệp nâng cao chất lượng dịch vụ; người dân giữ gìn cảnh quan, môi trường và văn hóa ứng xử. Khi mỗi người đều ý thức mình là một phần của hình ảnh điểm đến, sức mạnh cộng đồng sẽ được nhân lên. Đó cũng chính là nền tảng để Mộc Châu không chỉ hấp dẫn bởi thiên nhiên, mà còn trở thành điểm đến xanh, thân thiện, văn minh và có sức cạnh tranh bền vững trên bản đồ du lịch Việt Nam và thế giới.