Sơn La là tỉnh miền núi Tây Bắc với tiềm năng về cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ và sự đa dạng, phong phú trong bản sắc văn hóa của 12 dân tộc anh em. Nhận thức rõ định hướng chiến lược của tỉnh về phát triển du lịch xanh, bền vững, lấy du lịch sinh thái và trải nghiệm văn hóa làm trọng tâm, Công ty cổ phần Du lịch Pha Luông đã xác định con đường phát triển của mình phải song hành và góp phần hiện thực hóa mục tiêu chung đó.

Hơn 13 năm xây dựng và phát triển Công ty đã khẳng định được tên tuổi và vị thế của mình trên thị trường du lịch. Với tiêu chí “Sinh thái - Kế thừa - Bền vững”, các sản phẩm điểm đến của Công ty luôn hướng tới giữ gìn giá trị, vẻ đẹp thiên nhiên, bảo tồn và phát huy những giá trị văn hóa truyền thống bản địa, cùng đồng hành với bà con địa phương và phát triển Khu du lịch quốc gia Mộc Châu một cách bền vững.

Hai dự án tiêu biểu là Khu du lịch sinh thái Thác Dải Yếm - Cầu kính Tình yêu, tại phường Mộc Châu và Phố đi bộ Mộc Châu, tại phường Thảo Nguyên chính là minh chứng cho quá trình tìm tòi, đầu tư và vận hành của chúng tôi theo định hướng này. Là một minh chứng thực tiễn cho thấy định hướng phát triển du lịch sinh thái gắn với văn hóa của tỉnh Sơn La là hoàn toàn đúng đắn.

Năm 2017, được giao xây dựng, quản lý, vận hành khu vực thác Dải Yếm, Công ty đã “thổi hồn” vào tài nguyên bản địa bằng tư duy sáng tạo, đột phá; mạnh dạn đầu tư xây dựng Cầu kính Tình yêu (Cây cầu kính đầu tiên tại Việt Nam), góp phần tôn vinh vẻ đẹp của Thác Dải Yếm, tạo ra một sản phẩm du lịch độc đáo, kết hợp giữa sự hùng vĩ của thiên nhiên và sự hiện đại, mạo hiểm của công nghệ. Các công trình được thiết kế hài hòa với cảnh quan thiên nhiên, được công nhận là sản phẩm du lịch OCOP 4 sao cấp tỉnh.

Phim trường Phố đi bộ Mộc Châu hoàn thành năm 2022. Đây không chỉ là nơi “check-in” với các tiểu cảnh đẹp, mà còn là một không gian văn hóa thu nhỏ. Công ty tái hiện kiến trúc nhà cổ, tổ chức các gian hàng ẩm thực địa phương, các buổi biểu diễn văn nghệ dân tộc Thái, Mông, Dao và các trò chơi dân gian, các show trình diễn thực cảnh các lễ hội...Các hoạt động tại phố đi bộ Mộc Châu đã nhận được sự quan tâm của đông đảo bà con nhân dân, các nghệ nhân và hạt nhân văn nghệ, du khách trong, ngoài tỉnh và du khách quốc tế, góp phần bảo tồn, phát huy các giá trị văn hóa truyền thống các dân tộc của tỉnh Sơn La.

Sự kết hợp độc đáo giữa thiên nhiên và các công trình vui chơi giải trí hấp dẫn đã làm nên dấu ấn riêng biệt, nhiều năm Công ty cổ phần du lịch Pha Luông là đơn vị kinh doanh du lịch tiêu biểu được UBND tỉnh Sơn La và Hiệp hội du lịch Việt Nam khen thưởng. Để tiếp tục phát huy những kết quả đạt được, hưởng ứng phong trào thi đua yêu nước, xây dựng du lịch Sơn La phát triển xanh, nhanh và bền vững, chúng tôi mong muốn các cơ quan quản lý nhà nước tiếp tục tạo điều kiện thuận lợi về cơ chế, chính sách để thu hút các nhà đầu tư chiến lược, có tâm và có tầm. Tăng cường đầu tư cho hạ tầng giao thông kết nối các khu, điểm du lịch. Hỗ trợ các doanh nghiệp trong công tác quảng bá, xúc tiến du lịch trên quy mô quốc gia và quốc tế.

Về phía các doanh nghiệp du lịch cần mạnh dạn đổi mới tư duy, không ngừng sáng tạo để nâng cao chất lượng sản phẩm. Tăng cường liên kết, hợp tác để tạo thành chuỗi sản phẩm du lịch đa dạng, tránh cạnh tranh không lành mạnh. Đặt yếu tố bảo tồn văn hóa và bảo vệ môi trường lên hàng đầu. Đối với cộng đồng địa phương cần chủ động nâng cao nhận thức, kỹ năng làm du lịch cộng đồng, giữ gìn bản sắc văn hóa và sự thân thiện, mến khách, vốn là tài sản quý giá nhất của du lịch Sơn La.

Với phương châm giữ gìn hệ sinh thái, bảo tồn các giá trị văn hóa, Công ty tiếp tục sáng tạo các sản phẩm du lịch mới, độc, lạ, hấp dẫn. Liên kết, hợp tác trên cả bề rộng và chiều sâu để tạo nên một hệ sinh thái du lịch. Khơi dậy niềm tự hào của con người Sơn La nói chung và Mộc Châu nói riêng để cùng nhau phát triển du lịch bền vững.