Đến thăm vườn lê Tai Nung của chị Đinh Thị Mây, Giám đốc Hợp tác xã Kiên Cường, người đầu tiên mang giống lê về trồng ở Phiêng Khoài từ năm 2014. Chị Đinh Thị Mây chia sẻ: Khi tôi đưa giống lê về đây, nhiều người còn nghi ngại không thành công. Vừa trồng, vừa học hỏi, những cây lê đầu tiên sống khỏe, cho nhiều quả. Đến nay, vườn lê của gia đình đã phát triển lên hơn 6 ha, sản lượng ước tính đạt 35 tấn, tăng 30% so với năm trước, giá báo từ 25.000 - 50.000 đồng/kg, thu về hơn 900 triệu đồng.

Quả lê Tai Nung trồng ở Phiêng Khoài có mẫu mã đẹp, tròn đều, vỏ mỏng, giòn, vị ngọt thanh và mùi thơm đặc trưng. Cây lê thường ra hoa vào khoảng tháng 2, thu hoạch từ cuối tháng 5 đến giữa tháng 7, được người tiêu dùng ưa chuộng bởi vị ngọt, ít xơ, ăn mát và được chăm sóc theo hướng hữu cơ.

Hợp tác xã Kiên Cường có 10 thành viên, liên kết sản xuất trên diện tích hơn 60 ha lê. Để đảm bảo đầu ra cho sản phẩm, HTX còn đảm nhiệm khâu sơ chế, phân loại, dán tem truy xuất nguồn gốc và hỗ trợ bà con đưa sản phẩm lên sàn thương mại điện tử. Năm 2024, HTX đã xuất bán hơn 100 tấn lê đi khắp cả nước.

Anh Lê Văn Đức, một thương nhân từ Hà Nội, đã có hơn 3 năm liên kết tiêu thụ lê Phiêng Khoài, cho biết: Tôi biết đến lê Tai Nung qua một người bạn giới thiệu. Khi ăn thử, tôi rất ấn tượng bởi vị ngọt thanh và độ giòn. Sau đó tôi lên tận xã khảo sát, ký hợp đồng tiêu thụ nông sản với Hợp tác xã Kiên Cường, trung bình một vụ tôi thu mua 20 tấn quả.

Bắt kịp xu thế, quả lê Tai Nung còn được đưa lên các sàn như Tiktok, Buudien.vn… không chỉ giúp người trồng lê mở rộng đầu ra mà còn tăng giá trị sản phẩm. Khách hàng bây giờ rất quan tâm đến nguồn gốc nông sản. Mỗi đơn hàng đều có mã QR truy xuất nguồn gốc, cam kết quy trình canh tác đảm bảo an toàn, nhờ đó ngày càng được khách hàng tin dùng.

Hướng đến phát triển bền vững, bà con đã biết liên kết theo nhóm hộ, áp dụng kỹ thuật chăm bón hữu cơ, nhờ đó quả lê luôn đảm bảo an toàn. Ông Bùi Văn Quân, Phó Chủ tịch UBND xã Phiêng Khoài, huyện Yên Châu, cho biết: Toàn xã hiện có hơn 70 ha lê, sản lượng năm nay ước đạt trên 150 tấn. Hiện nay, đã có khoảng 70% sản lượng đã có đơn vị, cá nhân ký hợp đồng bao tiêu và đưa lên sàn thương mại điện tử tiêu thụ. 

Cây lê Tai Nung được xác định là cây trồng chủ lực phù hợp điều kiện đất đai, khí hậu, góp phần xóa đói giảm nghèo. Xã cũng đang phối hợp với Phòng Nông nghiệp và Môi trường huyện Yên Châu để xây dựng vùng chỉ dẫn địa lý. Đồng thời, triển khai xây dựng mô hình du lịch nông nghiệp gắn với mùa hoa và mùa thu hoạch lê; tham gia các phiên chợ nông sản để thu hút các nhà đầu tư tham gia chế biến, thu mua để nâng cao chất lượng sản phẩm, nâng cao thu nhập cho người dân.