Tham gia Hội chợ du lịch quốc tế VITM 2024, gian hàng du lịch của tỉnh Sơn La có chủ đề “Điểm đến thiên nhiên và an toàn”. Các ấn phẩm được trưng bày tại gian hàng gồm: Bản đồ du lịch Sơn La tourist map; bản đồ Khu du lịch Quốc gia Mộc Châu; lễ hội đặc sắc Mộc Châu - Vân Hồ; cẩm nang Du lịch Mường La, du lịch Tà Xùa; ấn phẩm giới thiệu sản phẩm của các đơn vị kinh doanh dịch vụ du lịch. Tổ chức hoạt động trải nghiệm nét văn hóa bản địa, “checkin” photo booth thác Nàng Tiên, huyện Vân Hồ. Đồng thời, trưng bày, giới thiệu các sản phẩm OCOP, nông sản đặc trưng của tỉnh, như nhãn, na, chanh leo, mận hậu, thịt gác bếp, cá chép gù Ngọc Chiến, hoa quả sấy, tỏi cô đơn, mật ong, cà phê, hoa nhiệt đới… thu hút sự quan tâm của đông đảo du khách, doanh nghiệp du lịch trong nước và quốc tế.

Đây là Hội chợ quốc tế hàng đầu của Việt Nam, có tầm cỡ trong khu vực, được Liên chi hội Lữ hành Việt Nam (VISTA) tổ chức thường niên vào tháng 4, được bảo trợ bởi Hiệp hội Du lịch Việt Nam và Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch.