Công ty TNHH Tư vấn và Phát triển thương hiệu AMC Việt Nam là đơn vị được giao chủ trì Dự án đăng ký bảo hộ, xây dựng và triển khai hệ thống quản lý nhãn hiệu chứng nhận “Dứa Sơn La”. Thời điểm triển khai dự án, toàn tỉnh có khoảng 296 ha dứa, tập trung tại các huyện Quỳnh Nhai, Sông Mã, Sốp Cộp, Mường La và Thuận Châu (cũ), đến nay, đã phát triển lên hơn 440 ha dứa, năng suất từ 20-35 tấn/ha, với 3 giống chủ lực: Queen, Cayenne và MD2.

Kỹ sư Nguyễn Thị Thu Hương, Công ty TNHH Tư vấn và Phát triển thương hiệu AMC Việt Nam (Chủ nhiệm dự án), thông tin: Dưới sự chỉ đạo sát sao của Sở Khoa học và Công nghệ Sơn La, cùng sự phối hợp chặt chẽ của các sở, ngành, địa phương và doanh nghiệp, sau gần 3 năm triển khai, dự án tập trung triển khai đăng ký bảo hộ nhãn hiệu chứng nhận “Dứa Sơn La”; xây dựng các văn bản và mô hình quản lý nhãn hiệu chứng nhận; xây dựng công cụ quảng bá, giới thiệu sản phẩm; tổ chức tập huấn, nâng cao năng lực cho các chủ thể sản xuất, kinh doanh dứa.

Dự án đã xây dựng quy chế sử dụng nhãn hiệu, quy định kiểm soát chất lượng, sổ tay hướng dẫn kỹ thuật, bộ biểu mẫu theo dõi quá trình sản xuất và nhiều công cụ quảng bá, như bộ nhận diện thương hiệu, hệ thống truy xuất nguồn gốc, fanpage Facebook, TVC quảng cáo và được triển khai tới các HTX, hộ gia đình trồng dứa. Cùng với đó, đã tổ chức 8 lớp tập huấn cho 240 cán bộ, nông dân và cơ sở sản xuất; nội dung đào tạo tập trung vào kỹ thuật sản xuất dứa theo tiêu chuẩn; kỹ năng quản lý, sử dụng nhãn hiệu chứng nhận, kiểm soát chất lượng, quảng bá sản phẩm. Từ đó, những người trồng dứa không chỉ sản xuất ra nông sản mà còn là những chủ thể tham gia vào hệ sinh thái sản phẩm, thương hiệu, thị trường, đặt nền móng cho sự phát triển nông nghiệp có thương hiệu, chất lượng và bền vững.

Tham gia dự án, HTX Nông lâm nghiệp Huổi Mo, xã Chiềng Khương được hỗ trợ xây dựng bao bì, bộ nhận diện ấn tượng, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết và tin tưởng sản phẩm, từ đó thúc đẩy tiêu thụ và nâng cao giá trị sản phẩm. Anh Lò Văn Ngoan, Giám đốc HTX, chia sẻ: Dự án đã góp phần nâng cao nhận thức của các hộ sản xuất về giá trị kinh tế của sản phẩm mang nhãn hiệu chứng nhận, giúp cải thiện ý thức về duy trì chất lượng, danh tiếng của sản phẩm và nỗ lực liên kết để cùng phát triển. Hiện nay, các thành viên HTX không chỉ trồng, chăm sóc, thu hoạch mà còn biết cách quảng bá sản phẩm dứa của mình qua mạng xã hội; những quy trình sản xuất an toàn được chia sẻ, tạo niềm tin đối với người tiêu dùng và nâng cao giá trị, hiệu quả kinh tế từ cây dứa.

Tin vui khi sản phẩm “Dứa Sơn La” chính thức được cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu theo Quyết định số 155613/QĐ-SHTT ngày 27/11/2024 của Cục Sở hữu trí tuệ. Ông Nguyễn Duy Hoàng, Phó Giám đốc Sở Khoa học và Công nghệ, cho biết: Sản phẩm “Dứa Sơn La” được cấp văn bằng bảo hộ nhãn hiệu chứng nhận là hướng đi đúng đắn trong phát triển nông nghiệp địa phương gắn với giá trị tài sản trí tuệ. Từ một loại nông sản không mấy phổ biến, quả dứa Sơn La nay đã có thương hiệu riêng, có hệ thống quản lý chặt chẽ và tiềm năng lớn để vươn xa. Nhãn hiệu chứng nhận “Dứa Sơn La” không chỉ giúp người tiêu dùng nhận biết và phân biệt sản phẩm dứa Sơn La với các sản phẩm khác, mà còn là công cụ hữu hiệu để quảng bá, nâng cao uy tín và giá trị của sản phẩm trên thị trường.

Việc bảo hộ nhãn hiệu chứng nhận “Dứa Sơn La”, giúp sản phẩm dứa được kiểm soát chặt về nguồn gốc và chất lượng tuân thủ theo quy trình sản xuất an toàn; mở ra cơ hội nâng cao giá trị, mở rộng thị trường, kết nối cung - cầu đến các sàn thương mại điện tử, từng bước khẳng định thương hiệu trên thị trường trong nước và kỳ vọng về thị trường xuất khẩu trong tương lai.