Những ngày đầu năm, chúng tôi có dịp đến Đảo Trái Tim, điểm du lịch sinh thái nằm giữa lòng hồ thủy điện Sơn La, thuộc bản Hát Lếch, xã Quỳnh Nhai, cách cầu Pá Uôn hơn 10 km về phía thượng nguồn, thu hút rất đông du khách đến tham quan, trải nghiệm.

Cao nguyên Mộc Châu mùa này đang được tô điểm những gam màu tinh khôi và rực rỡ; những vườn hồng, vườn cam chín, hoa mận nở sớm trắng tinh khôi, đồi chè xanh mướt, cánh đồng hoa cải vàng ngút ngàn, những vườn dâu tây chín đỏ cùng nhiều hoạt động trải nghiệm văn hóa bản địa đặc sắc... Vẻ đẹp ấy được nhân lên trong Chương trình Du lịch năm 2026 với chủ đề “Mộc Châu - Hẹn ước mùa hoa” sẽ diễn ra từ ngày 17/1 với nhiều hoạt động hấp dẫn.

Với lợi thế về cảnh quan thiên nhiên, bản sắc văn hóa đa dạng và vị trí trung tâm vùng Tây Bắc, Sơn La đang từng bước khẳng định thương hiệu du lịch trên bản đồ quốc gia và khu vực. Đổi mới mạnh mẽ hoạt động xúc tiến, quảng bá theo hướng chuyên nghiệp, số hóa và liên kết vùng, đưa du lịch Sơn La tiếp tục phát triển theo hướng bền vững.

Xã Bình Thuận nằm bên đèo Pha Đin huyền thoại, có nhiều lợi thế về cảnh quan núi non hùng vĩ, khí hậu mát lành, nương chè hữu cơ xanh mướt và bản sắc văn hóa đặc trưng của đồng bào Thái, Mông. Tiềm năng du lịch đang được đánh thức, thu hút khách đến tham quan, trải nghiệm trong  hành trình khám phá vùng Tây Bắc.

Trong 4 ngày nghỉ lễ Tết Dương lịch 2026, Sơn La là một trong những điểm đến lý tưởng của du khách nhờ khí hậu trong lành, cảnh sắc thiên nhiên kỳ vĩ và những nét văn hóa đậm đà bản sắc các dân tộc. Ngoài khu du lịch quốc gia Mộc Châu, các địa danh nổi tiếng như: Tà Xùa, Pha Đin, Ngọc Chiến, Quỳnh Nhai… cũng tạo được sức hút cho du lịch sinh thái địa phương.

Năm 2025, du lịch Sơn La ghi dấu ấn với việc ứng dụng tích cực chuyển đổi số vào công tác xúc tiến, quảng bá rộng rãi hình ảnh địa phương. Trong đó, phải kể đến các cuộc thi du lịch tổ chức trực tuyến thu hút sự quan tâm, hưởng ứng của đông đảo người dự thi trong và ngoài tỉnh, tạo sân chơi lớn với hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ về vẻ đẹp của vùng đất Sơn La.

Vùng lòng hồ thủy điện Sơn La từ lâu đã nổi tiếng với vẻ đẹp kỳ vĩ, non nước hữu tình. Bước vào năm mới, với quyết tâm cao của các cấp, ngành, sự đồng lòng, chung tay của cấp ủy, chính quyền địa phương trong phát huy tiềm năng, lợi thế, xây dựng điểm đến hấp dẫn, đưa vùng “Hạ Long thu nhỏ” sớm trở thành khu du lịch cấp tỉnh.

Với khí hậu trong lành, mát mẻ, cảnh sắc thiên nhiên tươi đẹp, Khu du lịch Quốc gia Mộc Châu - Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới, luôn là địa chỉ được các du khách trong và ngoài nước quan tâm, lựa chọn, nhất là dịp nghỉ lễ. Trong những ngày đầu năm mới 2026, Mộc Châu đã đón hàng vạn lượt du khách đến tận hưởng cảnh sắc mùa xuân tuyệt vời trên cao nguyên.

Từ trung tâm xã Bắc Yên, mất gần một giờ theo tuyến đường tỉnh 112 trải nhựa, uốn lượn bám theo triền núi, chúng tôi có mặt tại trung tâm xã Tà Xùa. Mảnh đất “thiên đường mây” khiến chúng tôi ngỡ ngàng bởi sự đổi thay nhanh chóng với hạ tầng được đầu tư khá đồng bộ; những nhà hàng, homestay đan xen vừa hiện đại, vừa mang đậm bản sắc văn hóa truyền thống, thu hút rất đông du khách thập phương đến khám phá, trải nghiệm.

Với lợi thế khai mở tiềm năng sáng tạo của du khách thông qua những trải nghiệm đặc trưng tại điểm đến, du lịch sáng tạo không chỉ nổi lên như một xu hướng mới, mà còn là hướng đi chiến lược giúp gia tăng sức hút, bảo tồn văn hóa, thúc đẩy du lịch Việt Nam phát triển bền vững.

Ngày 26/12, Ban tổ chức các cuộc thi du lịch Sơn La năm 2025 đã tổ chức công bố và trao giải thưởng. Tham dự có đại diện các sở, ngành của tỉnh và các tác giả, nhóm tác giả có tác phẩm đoạt giải các cuộc thi.

Bức tranh du lịch Sơn La ngày càng có thêm nhiều điểm sáng, các khu, điểm du lịch được đầu tư, hạ tầng và dịch vụ từng bước hoàn thiện, chất lượng sản phẩm được nâng cao. Kết quả đó, có sự đóng góp của Hiệp hội du lịch tỉnh với vai trò cầu nối, gắn kết cộng đồng doanh nghiệp, người làm du lịch để lan tỏa hình ảnh du lịch Sơn La.

Ngày 25/12, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tổ chức họp Ban tổ chức các cuộc thi Du lịch Sơn La năm 2025.

Được thiên nhiên ưu đãi về khí hậu mát mẻ, đất đai màu mỡ, cao nguyên Mộc Châu từ lâu đã là vựa nông sản lớn của tỉnh với nhiều loại cây trái, nông sản giá trị cao. Các doanh nghiệp, HTX mạnh dạn đầu tư công nghệ chế biến sâu, tập trung xây dựng thương hiệu sản phẩm nông nghiệp OCOP với mục tiêu biến nông sản thành những món quà tặng du lịch sang trọng, ý nghĩa.

Khu vực các xã Mường La, Ngọc Chiến, Chiềng Hoa, Tà Xùa, Bắc Yên (tỉnh Sơn La) và Mù Cang Chải, Púng Luông, Tú Lệ, Văn Chấn, Hạnh Phúc (tỉnh Lào Cai) và Than Uyên (tỉnh Lai Châu) là khu vực tiếp giáp nhau có cùng tuyến giao thông và nhiều điểm chung về tài nguyên thiên nhiên, khí hậu và văn hóa bản địa. 11 xã đã có nhiều hoạt động liên kết, hợp tác phát triển du lịch gắn với bảo tồn, phát huy bản sắc văn hóa dân tộc, hướng tới phát triển du lịch bền vững.

Sáng 19/12, tại Phường Mộc Sơn, Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch tỉnh Sơn La phối hợp với Ban Quản lý Dự án GREAT - Sở Tài Chính tỉnh, Công ty TNHH Clickable Việt Nam và nền tảng du lịch trực tuyến Agoda tổ chức Chương trình tăng cường năng lực số cho các cơ sở lưu trú vừa và nhỏ tại Khu du lịch Quốc gia Mộc Châu.

Ngày 15/12, tại Cảng hàng không quốc tế Phú Quốc, lễ đón vị khách quốc tế thứ 20 triệu đến Việt Nam được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với Ủy ban nhân dân tỉnh An Giang tổ chức trang trọng.

Ngày 17/12, tại phường Thảo Nguyên, Hiệp hội Du lịch tỉnh Sơn La long trọng tổ chức Đại hội lần thứ III, nhiệm kỳ 2025-2030. Dự và chỉ đạo Đại hội có đồng chí Hà Trung Chiến, Ủy viên Ban Thường vụ Tỉnh ủy, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh; đồng chí Nguyễn Mạnh Hùng, Ủy viên Ban Thường vụ Tỉnh ủy, Phó Chủ tịch Thường trực Ủy ban MTTQ Việt Nam tỉnh; lãnh đạo Hiệp hội Du lịch Việt Nam; lãnh đạo một số sở, ban, ngành của tỉnh; Hiệp hội Du lịch 16 tỉnh, thành phố trong cả nước.

Chỉ còn ít ngày nữa, không gian văn hóa "Sắc màu Mộc Sơn" sẽ chính thức khai trương vào tối 20/12/2025, tại tuyến phố thuộc tổ dân phố Na Áng, phường Mộc Sơn. Những ngày này, với sự hỗ trợ của cấp ủy, chính quyền địa phương, người dân ở tổ dân phố đang tất bật chỉnh trang nhà cửa, hoàn thiện các gian hàng, sẵn sàng để tuyến phố này thành điểm hẹn văn hóa - du lịch đêm đặc sắc mới của Cao nguyên Mộc Châu.

Trong chương trình liên kết, hợp tác phát triển du lịch giữa các xã Mường La, Ngọc Chiến, Chiềng Hoa, Tà Xùa, Bắc Yên (tỉnh Sơn La); Mù Cang Chải, Púng Luông, Tú Lệ, Văn Chấn, Hạnh Phúc (tỉnh Lào Cai) và Than Uyên (tỉnh Lai Châu), ngày 15/12, đoàn công tác của các xã đã tổ chức khảo sát tiềm năng phát triển du lịch vùng lòng hồ thủy điện Sơn La.