Nằm ở trung tâm của vùng núi Tây Bắc, Sơn La sở hữu những tài nguyên du lịch thiên nhiên và nhân văn phong phú, đa dạng, để xây dựng những sản phẩm du lịch đặc trưng riêng. Ông Trần Xuân Việt, Phó giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, cho biết: Ngành đã chủ trì phối hợp với Tổng cục Du lịch, các công ty lữ hành và các huyện, thành phố tổ chức khảo sát đánh giá thực trạng về tài nguyên du lịch, tiềm năng, thế mạnh của từng địa phương, từ đó định hướng cho các địa phương xây dựng và phát triển các sản phẩm du lịch độc đáo, khác biệt, chuyên nghiệp, xây dựng sản phẩm mới và làm mới sản phẩm du lịch để hấp dẫn khách du lịch đến với Sơn La.

Hình ảnh du lịch Sơn La luôn ấm áp trong lòng du khách thông qua Ngày hội du lịch “Sắc màu Sơn La - Tây Bắc” lần thứ II, tại thành phố Hà Nội; tổ chức khảo sát, giới thiệu điểm đến, kết nối tour, tuyến du lịch trên địa bàn 2 huyện Mộc Châu, Vân Hồ và Hội thảo giải pháp nâng cao chất lượng điểm đến, kết nối tour tuyến du lịch trên địa bàn tỉnh Sơn La; Ngày hội Văn hóa Du lịch “Bản tình ca Sơn La - Luông Pha Bang” tại tỉnh Luông Pha Bang, nước CHDCND Lào; Hội nghị liên kết giới thiệu sản phẩm du lịch khác biệt tỉnh Sơn La tại thành phố Đà Nẵng; Cùng với đó, tỉnh Sơn La đã ký kết chương trình hợp tác liên kết phát triển du lịch, quy chế hợp tác phát triển du lịch 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng và thành phố Hồ Chí Minh giai đoạn 2021-2025.

Cùng với đó, Sơn La còn là điểm đến của nhiều sự kiện lớn, như: Giải chạy Marathon đường mòn Việt Nam năm 2022 tại Mộc Châu; Giải đua mô tô địa hình Việt Nam năm 2022 tại Vân Hồ thu hút sự tham gia của nhiều vận động viên, khách du lịch đến từ nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ. Đặc biệt, là sự kiện Chung kết Cuộc thi Hoa hậu Du lịch thế giới 2022. Với chủ đề “Đi qua những miền di sản”, tại vùng đất Sơn La các thí sinh đã tham gia trải nghiệm, quay video, giới thiệu các điểm đến du lịch, văn hóa truyền thống của các dân tộc, từ xử sở sương mù Vân Hồ, cao nguyên thơ mộng Mộc Châu, đến vùng quê sông nước Quỳnh Nhai, hòa chung vòng xòe đoàn kết tại Quảng trường Tây Bắc, thành phố Sơn La. Qua đó, quảng bá đến khách du lịch quốc tế về Sơn La, điểm đến an toàn, hấp dẫn, độc đáo của vùng Tây Bắc.

Thí sinh Ann - Sophie, đại diện cho nước Bỉ tham gia Chung kết Cuộc thi Hoa hậu Du lịch thế giới 2022, chia sẻ: Gần 1 tuần tham quan, trải nghiệm tại Sơn La, tôi thấy nơi đây có nhiều cảnh đẹp, khí hậu trong lành, mát mẻ; con người thân thiện, mến khách. Đến đây, chúng tôi còn được khám phá những nét văn hóa, lễ hội của cộng đồng các dân tộc rất đặc sắc và thú vị. Tôi nghĩ rằng ai cũng nên một lần đến Sơn La để du lịch.

Trong năm qua, tỉnh Sơn La đã tổ chức đánh giá, công nhận 5 khu, điểm du lịch trên địa bàn tỉnh đủ điều kiện theo Luật Du lịch, gồm: Khu du lịch rừng thông bản Áng; điểm du lịch Thác Dải Yếm, huyện Mộc Châu; điểm du lịch Pha Đin Top, huyện Thuận Châu; điểm du lịch Rừng Vàng, thành phố Sơn La và điểm du lịch Đền Hang Miếng, huyện Vân Hồ. Đưa vào khai thác phục vụ khách du lịch 3 sản phẩm du lịch mới độc đáo, khác biệt, chuyên nghiệp: Cầu kính Bạch Long, Làng Bắc Âu và Khu phố đi bộ - chợ đêm thuộc khu du lịch quốc gia Mộc Châu, đây là sản phẩm du lịch có sức thu hút khách du lịch trong nước và quốc tế đến Sơn La.

Bức tranh du lịch khởi sắc, khi các địa phương trong tỉnh đã tập trung phát triển sản phẩm du lịch khác biệt, làm mới sản phẩm. Nổi bật, như huyện vùng cao Bắc Yên thơ mộng, bình yên với nhiều cảnh quan đẹp được nhiều người biết, với “Thiên đường mây Tà Xùa” ; “Sống lưng khủng long”. Huyện Mường La xây dựng sản phẩm “Du lịch thủy điện Sơn La - Công trình lớn nhất Đông Nam Á”, phát triển du lịch cộng đồng nơi “Miền quê cổ tích” Ngọc Chiến. Còn huyện Quỳnh Nhai phát triển du lịch lòng hồ; du lịch cộng đồng bản Bon; khu du lịch văn hóa tâm linh Linh Sơn Thủy Từ và Đền Nàng Han... Tỉnh đang xây dựng 7 đề án về phát triển du lịch tỉnh Sơn La, đó là: Phát triển Khu du lịch quốc gia Mộc Châu đủ điều kiện được công nhận vào năm 2025. Định hướng phát triển vùng lòng hồ thủy điện Sơn La trở thành Khu du lịch quốc gia. Phát triển du lịch huyện Quỳnh Nhai, huyện Bắc Yên trở thành Khu du lịch cấp tỉnh.

Những chiến lược phát triển của Du lịch mang tầm chiến lược đã đem đến cho Sơn La những thành quả tự hào. Năm 2022, tổ chức du lịch thế giới World Treval Awards bình chọn, trao 3 hạng mục giải thưởng đối với Khu du lịch quốc gia Mộc Châu: “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu Việt Nam”, “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu Châu Á” và “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới”… Với vẻ đẹp được tạo hóa ban tặng, cùng với định hướng đúng, trúng trong phát triển du lịch sẽ tạo đà để du lịch Sơn La tiếp tục tỏa sáng, trở thành điểm đến an toàn, hấp dẫn vùng Tây Bắc.